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《现代营销(创富信息版)》2019,(12):65-67
随着移动互联网的发展,H5这一主要借助于微信这种具有代表性的移动社交平台新媒体而发展的新技术逐渐被越来越多的企业关注和使用。同时,技术上的创新也带来了营销模式的改变,传统的营销模式早已不适用于时代的发展,各行各业开始借助移动社交平台进行营销,H5营销凭借其独特的自身优势,成了受现代企业欢迎的营销推广方式之一。本文结合近三年"现象级"H5创意营销的实际案例,分析其创意营销火爆的原因,总结"现象级"H5在传播过程中产生的问题,提出相关对策,展望未来H5营销的发展趋势。 相似文献
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近年来随着移动互联网的普及和网络技术的发展,元宇宙相关应用已然成为现代社会的一个重要组成部分,衍生出“元宇宙+场景营销”的新型营销模式,其凭借虚拟互动的促销方法为用户带来更加深刻、精准的体验感,从而成为现代企业提高自身价值和收益的重要营销手段。本文在现有学者的研究基础上构建概念模型,验证了场景营销特性(精准匹配性、娱乐性、社交互动性和安全性)对顾客体验的正向影响作用,顾客体验在场景营销和消费者购买意愿之间有中介作用。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(17):112-113
本文提出了移动商务的发展对人们现有生活方式带来的变化,以及海量的数据潜藏着的巨大商业价值。一方面提出企业对基于移动商务的数据和用户行为的关联分析的关注;另一方面是消费者群体对移动商务中大数据使用权、安全以及隐私的思考。 相似文献
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随着信息技术和移动互联网的不断发展,在中国电视业市场,以IPTV为代表的互动多媒体服务给用户带来全新的体验,逐步引导用户从"看"电视到"玩"电视的过渡。本文依托"体验营销之父"施密特的用户体验相关理论和模型,探讨用户体验对发展IPTV的影响机理,并提出几点营销建议以供参考。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(6)
随着移动互联网的迅猛发展,电子商务购物系统,从简单的网上搜索商品和交易功能,已经发展到随时随地的场景化购物。通过对基于场景的购物系统构建进行研究,现阶段购物系统不再是简单提供购买功能,而是通过构建场景,精准营销用户,利用场景触发用户购物欲望,借助移动支付实现购买闭环,并依托网络社交提升用户粘性。 相似文献
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移动商务作为一种新的商务模式,用户对其接受需要一个过程,移动商务用户的使用行为也会受到多方面的因素的影响。本文以技术接受模型为理论基础,并考虑到移动商务的使用特点,同时将消费者的感知趣味性、感知安全性、社会影响、个性化需求、经济成本以及人口统计变量等作为主要影响因素,构建了BtoC模式下移动商务用户接受行为的研究模型。 相似文献
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在移动互联网业务的综合发展过程中,移动商务是不可或缺的一部分。随着我国电子商务市场的良好发展、移动终端的迅速普及以及移动网络向3G 的演进,我国移动商务市场已成为运营商的又一个"金矿"。2006年8月,中国移动率先推出了基于二维码的移动商务应用,释放出了移动商务的更大潜力。通过二维码,可以实现信息的精准直达,提高信息采集的速度和精度,方便用户快速进入 WAP 网站,在3G 时代还可以为视频、网上购物、网上支付等提供方便的渠道。二维码的应用在移动商务的发展中扮演着日渐重要的角色,推动着我国移动商务的快速发展。 相似文献
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随着人们广泛的使用智能终端及利用无线网络进行随时随地的学习。改善传统网站的学习平台,在基于HTML5和.NET的基础上,设计智能移动终端的学习平台。在传统网站基础上,增加一个移动设备界面层,提高了资源利用率及开发效率,大大简化了移动学习平台的设计,使用HTML5来实现跨平台性,因此,使用HTML5和.NET等新技术来设计实现移动学习平台。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(16)
本文主要探究移动商务人口变量、社群营销价值和商务行为之间的关系,通过发展移动的商务社群经济作为参考,最后研究结果表明社群营销商务价值与行为意向之间,存在相互影响。并且社群营销与行为的关系程度最高,移动商务营销的特征可以包括为互动型、口碑、资讯、个性服务等,提升商业的价值,促进消费者购买动机。 相似文献
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随着4G时代的发展,移动端的应用范围越来越广泛,其应用场景也越发丰富,移动电商也由传统定义向移动商务的范围转变.移动商务不是对于传统电商的补充,而是一种升级与蜕变,它是集销售与客户关系管理于一体的技术概念,很难量化,影响其发展速度的是用户体验. 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内 相似文献
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杜巍 《商业经济(哈尔滨)》2023,(5):147-149
近年来,随着移动商务的快速发展,移动商务推荐系统应运而生,成为缓解“移动商务信息”过载、提升移动商务用户购物体验的有效手段,得到广泛关注。如何利用移动商务情景、社会化网络等信息挖掘用户偏好,提高移动商务推荐精准度和用户满意度,成为移动商务推荐系统的主要任务。从情景推荐、社会网络推荐和移动推荐多样性等方面对移动商务推荐系统的研究进展和成果进行综述。最后,总结并指出现有移动商务推荐系统研究的不足和未来的发展趋势。 相似文献
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5G时代背景下,移动媒介场景使用越来越多元化,移动媒介在用户体验、连接、呈现方面发生了深刻变革。移动媒介传播场景变得更立体,实现了由原来单一场景向叠加场景、真实场景向虚拟真实场景的维度升级。社会个体与媒介的关系也发生改变,移动媒介重塑了社会个体的空间认知,实体边界变得更加模糊,引发了物理边界与心理边界的重塑。 相似文献
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互联网推动了电子商务的快速发展,无线网络技术的应用及智能手机的出现使得移动商务成为新宠。越来越多的企业开始利用移动平台进行营销活动,建立企业移动网站是最直接、最有效的方法。本文探讨企业建立移动网站后如何利用传统渠道及移动平台进行推广,以达到快速到达用户的目的。 相似文献