构建强大稳定的经营团队——欠发达地区报纸广告经营调查分析

刚刚过去的2013年,报业危机凸显,行业衰退趋势明显加剧。如何才能稳定广告收入、拓展广告业务？是地市报共同面对的难题。笔者多年跟踪闽浙赣欠发达地区7家地市报社的广告经营动态,得出了一个结论：稳定并不断壮大经营团队,是报纸广告增长的关键因素,也是报社经营的重要抓手。2014年初,笔者再次深入这些报社展开调查。结果显示,2013年的报业寒冬对这些报社的影响不明显,7家报社广告量都有不同程度的增长。经营额3000万元以上的有2家,     

浅谈媒体经营的市场营销策略

广告活动是市场营销的重要组成部分,运用市场营销学理论,可以帮助我们更好地开展广告活动,提高广告经营效益。多年来,《仪乌商报》以市场营销策略指导广告业务,促进媒体实力不断提升。2007年报社广告收入超过5200万元,名列全国县市级报社前茅。     

报业如何开展多元化经营

报业多元化经营,是指报社广告、发行、印刷以外的其他经营创收活动。长期以来,我国大多数报社的经营性收入主要来源于上述三大主业,尤其是广告,而其它经济来源则微乎其微。而广告资源的基础受制于国民经济的发展状况,特别是经济欠发达的大西北地区,报业广告收入达到一定程度后,实现突破性的增长就比较困难。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

挖掘数据背后的价值——方正经略广告经营分析系统简介

广告收入是报社最重要的资金来源,广告业务运作的成败直接影响报社的经济效益。如何制定切实有效的价格政策、绩效考核政策来改善经营管理、扩大广告市场份额,是每一位报业经营管理者必须面对的一个重要课题。正确的经营决策是建立在对大量历史数据深入分析的基础之上的,但由于缺乏有效的技术手段,以往报社领导的经营决策大多是依靠逐级上报的简单报表,对自身经营的优劣、行业和客户     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社的主要经济来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示,从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。随着媒体广告市场的"蛋糕"越做越大,各类媒体进入了激烈竞争的"战国时代"。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广     

PDF技术在报纸广告中的应用

广告是报社经济收入的重要来源。近几年来,广告设计制作软件种类越来越多,格式越来越复杂,客户对报纸广告的要求也越来越高。如何保障广告在印刷时不出错,如何优化广告数据,给广告客户提供更好的服务,是报社广告部门必须面对的问题。     

浅谈党报分类广告的运作思路

在市场经济条件下，广告收入是报社的重要来源，因此广告经营的好坏，对于个报社来说是极其重要的一个环节。纵观国内党报的分类广告，不难看出公告、声明、遗失等性质的小分类广告占主导地位，而贴近百姓市民生活类的分类广告几乎就没有，即使能在党报上刊登，也因为效果不明显，而改登其它媒体。为此，要改变这种现状，在党报上做大分类广告，就应从以下几个小分类专栏进行拓展。     

崔斌 一匹媒体经营中狂奔的黑马

1997毕业于吉林大学中文系的崔斌，同年，被《人民日报》录用，在该报期间，积极策划并参与了该报海外版的广告经营改革，开始独立承包经营海外版的广告业务，实现了报社广告收入连续两年翻番。初试牛刀的崔斌在媒体经营方面显示出了极高天赋。     

地方报纸广告营销策略研究

广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。     

多元经营提升党报传播力

《丽江日报》作为丽江市委机关报,是丽江市唯一一份在全国公开发行的党报,也是丽江最具权威、最具公信力和影响力的报纸。十多年前,在丽江市委市政府的支持下,报社明确提出了＂生存靠政府、发展靠自己＂的指导思想,抓住了发展机遇。然而,随着市场化的深入,固有模式难以发展壮大,报社的出路在哪里？这个问题摆到了丽江报人面前。因地制宜开发广告业务丽江全市人口110多万,属于经济欠发达地区,报纸广告经营在短期内难有大幅度提升。2000年前,丽江日报广告收入不到100万元。要想在广告经营上有所突破,就要像抓新闻业务一样抓经营,推动新闻、经营两轮驱动。     

决胜外埠——地域性报纸开拓外埠广告的战略思考

广告是众多媒体的主要收入来源,广告的增减直接影响着媒体效益的好坏。在广告收入占报社收入绝对份额的今天,广告市场的每一次变化、广告开拓中的每一步战略,无不时时刻刻牵动着媒体经营者的神经。地域性报纸对外埠广告的重视是形势使然。一方面,在报纸的地域化特征日益明显,在广告投放和发行     

第三只眼找广告

广告经营从来不是脱离报社的整体经营而存在的，它与一张报纸的采编、发行息息相关，找广告要从资源的属性出发，在报社的整体运作环节中去寻找、发现到挖掘、利用。     

虚假广告的侵权归责与损害证明——报纸消费纠纷涉讼案例评析

武汉市民徐某向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告中国经营报社（以下简称经营报社）、北京红都广告有限公司（以下简称红都公司）发布虚假广告,使其上当受骗,损失近19万元,要求法院判令二被告赔偿其经济损失。     

杭州日报报业集团自办发行转型的“4P模式”

从1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行走过了20余年历程。目前全国实行自办发行的报社约800家,虽然仅占报纸总数的40％,但这些报社创造的广告收入占全国报业广告经营总额的80％以上,其发行服务质量和经济效益明显好于邮发模式。在自办发行取得辉煌业绩的同时,目前也遇到新难题,受发行用工成本不断攀升,国内外石油价格不断上扬等因素影响,     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

2006:中国报业的反思与展望

近20年来,中国报业几乎都是高歌猛进,一路飘红,报业广告收入平均增速高达30%以上。谁也没有想到,2005年的春天开始全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。到底为什么报业经营形势猝然恶化,炎炎夏日里却坠入“冬天”?2006年中国报业又会发生哪些变化?     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。