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移动互联网下的企业营销,更多看重品牌和营销策略的影响力。而当代很多企业受自身条件和认知边界约束,广告宣传投入不足。产品知名度和美誉度直接影响到产品销售,企业经营业绩不容乐观。残酷的市场竞争表明,企业管理者除了对自身产品的精心打磨外,也应不断加大对企业IP、产品IP、个人IP的广告宣传力度塑造品牌。为此,笔者综合自身实践情况,就企业营销广告文案写作技巧做出探究,以期能为业内人士提供一定帮助。 相似文献
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软文创作是广告文案中的一个重要组成部分,由于软文本身所具有的特点和优势,使得它在广告宣传中的作用逐渐加重。从理论和实践中把握好软文的写作技巧对于提升广告效果具有重要作用。 相似文献
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<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。 相似文献
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在信息泛滥、载体市场供过于求、广告语境遭受破坏的现实背景下,广告文案写作必须坚持"真、诚、美"的创作原则,以真感动上帝,以诚赢得信誉,以美征服受众,才能提高广告宣传的效果,获取最佳的社会效益。 相似文献
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对于互联网广告,每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。不同的广告宣传既有差异性也有共同点。如何根据每次广告侧重点的不同,进行主副策略的重新择定?这就要求服务公司既要数据分析、数据挖掘能力,又要具备互联网广告文案创意策划能力,尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。 相似文献
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中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。 相似文献
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本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径. 相似文献
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刘飞 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2021,20(1):57-61
传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值. 相似文献
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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献
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传统文化是我国文化的精髓,一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述,给广告文案撰稿人一点建议。 相似文献
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王可任 《现代营销(创富信息版)》2004,(10)
<正> 夹报广告作为一种低成本的宣传手段,对于处于创业初期的产品和企业十分有效。小老板实力单薄,难以选择电视、报纸等高费用媒体,夹报就成为他们首选的宣传手段。夹报以便宜、信息容量大成为一把利刃。王先生2002年代理了一个润肠通便类产品,广告宣传靠自己。如果按厂家的方案作宣传,每月得投入5-8万。对他来说,成功了皆大欢喜,失败了关门歇业。于是,他选择了更稳妥的夹报。夹报内容以厂家的文案为底稿,根 相似文献
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广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品? 相似文献
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企业广告媒体的选择和组合江明华(北京大学光华管理学院)一般而言,广告媒体组合,是指企业根据产品定位和营销的需要,对广告媒体进行选择和搭配运用,以最低的投入,取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的,首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体... 相似文献
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文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。 相似文献
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新媒体环境下,广告活动已经突破了传统的大众媒介,广告文案的业务范围有史以来无限扩大。滞后的广告文案的教学面临着新旧交替的尴尬处境,在教学重心、概念界定、训练方法等方面存在着诸多需要变革的地方。论文针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。 相似文献