新经济环境下大学生购买国外奢侈品研究——以北京海淀区为例

改革开放后,我国国民经济快速增长,消费市场充满活力。随着中国国民收入水平的提高,人们的消费心态发生变化,奢侈品消费随之增加。新经济环境下的消费观不可避免地渗透到大学生群体,消费者年轻化趋势明显,以大学生为主的年轻消费者逐渐成为奢侈品消费主力军之一。2019年新冠疫情暴发以来,在国内外多种复杂因素的影响和制约下,奢侈品行业虽受到冲击,但仍旧在国内受到追捧,尤其是国外知名奢侈品牌。本文以北京市海淀区大学生奢侈品消费现状数据为切入点,从品牌方、购买者等多角度分析国外奢侈品营销现状,并提炼出当代大学生的奢侈品消费观。同时,本文会通过数据分析、图表等形式分析海淀区大学生对国内外奢侈品消费认知,为提高大学生对中国奢侈品品牌认知度的提出合理解决建议,并从国外奢侈品的发展道路侧影折射我国奢侈品行业的前景发展,为国内行业发展提供合理建议。     

中国奢侈品消费浅析

中国经济的持续增长,富裕群体的快速崛起,使中国逐渐成为全球奢侈品消费的主要市场。根据世界奢侈品协会6月最新发布的报告预测,2012年中国的奢侈品市场消费总额将超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。本文就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状及发展趋势进行阐述和分析。     

浅析中国奢侈品消费现状及对经济发展的效应分析

随着中国经济总量的迅猛增长和居民人均收入水平的不断增加，中国消费者用于高水平的消费也在逐步增加。从2005年开始，中国人的出境人数以及境外奢侈品消费额出现了急速的增长。中国人已成为世界奢侈品消费的最大消费群体之一。     

透视中国轻奢风

近年来，中国轻奢侈品消费如火如荼。本文阐述了轻奢侈品消费的含义和消费群体，着重分析中国轻奢侈品消费的特征，并从财富结构、消费人群和营销模式三个方面分析了轻奢侈品消费成为时尚潮流的原因。     

浙商高端品牌消费趋势调研报告

近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。     

中国奢侈品消费群体特征分析

中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解、消费具有明显的中国特征。以收入为划分标准,将中国奢侈品消费者分为四类,并从人口特征、心理特征和购买行为特征三方面分析中国奢侈品消费群体特征。     

如何让中国奢侈品境外消费回归理性

当前,我国的奢侈品消费非常盲目,过于追求境外奢侈品消费,其消费群体主要为富人以及追求时尚潮流的年轻人两大类,理性消费观念有所不足。针对这种情况,必须对症下药,缩小奢侈品境外消费和国内消费价差,培育奢侈品理性消费文化,增加国内奢侈品品牌,只有这样,才能促进中国奢侈品境外消费回归理性,促进奢侈品消费回流,从而拉动我国消费领域经济增长。本文以我国奢侈品境外消费的现状以及原因为出发点,对如何让中国奢侈品境外消费回归理性进行了深入分析。     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

中国奢侈品消费的参照群体效应研究

参照群体是消费者行为研究的重要概念之一,它对消费者的购买行为有着重大的影响。本文首先对奢侈品的内涵进行了定义并对近年来中国奢侈品消费的现状进行了总结,然后运用参照群体的概念对中国奢侈品消费的购买行为进行了分析,最后提出了对企业营销的建议。     

我国大学生消费与理财现状及建议

作为特殊的消费群体,当代大学生"非理性消费"、"超前消费"、"奢侈品消费"等现象反映出大学生合理消费意识和理财能力严重缺失,引起社会的担忧。针对大学生消费与理财过程中存在的学习费用支出较少、盲目消费、理财观念淡薄、理财知识匮乏等问题,提出高校应指导大学生树立正确的理财观念,增强理财意识;加强理财教育;指导大学生合理消费的建议。     

中国奢侈品消费偏好影响因素实证研究

本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验,结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向,其中男性的个人导向倾向比女性表现强烈,女性的参照群体导向倾向比男性表现强烈,男性、女性在品牌导向方面表现相当。     

奢侈品消费已走入寻常百姓生活

<正>自2001年12月加入世贸组织,这十几年中政府相继出台一系列税收扶持政策,中国经济飞速发展,国民生活水平提高,奢侈品逐渐被国人喜爱,中国奢侈品消费达到了在全球排第二的水平。据国内某奢侈品交易平台网调查分析,目前中国奢侈品市场发展迅速,我国奢侈品消费主要是高端的社会高层和顶级富豪,除此之外,主要消费人群为家庭年收入水平达到100万元人民币的非常富裕的家庭,据预测,这个消费群体的数量到明年还有可能翻番,他们倾向于购买更加昂贵、更加奢华的商品,到明年,他们对奢侈品消费的总额很可能将占到整个市场的28%。另一方面,日益崛起的中产阶级成为新的奢侈品买家,特别是一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。这个消费群体的家庭年收入可支配的在5万元至25万元人民币之间。虽然他们单     

中国奢侈品消费应理性成长

Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。     

中产阶级新奢侈品消费动机分析

目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐).     

数字

<正>3060亿元人民币贝恩管理咨询公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。但从消费的绝对数量来看,贝恩观察到,按国籍划分,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。     

中国奢侈品市场研究的相关文献综述

随着中国经济的快速稳定发展,人民的生活水平得到了很大的提高,新富群体逐步壮大,居民的消费需求层次大大提升。据世界奢侈品协会的调查数据显示,2007年到2014年,中国国内奢侈品消费总金额从76亿美元达到185亿美元,占全球奢侈品市场的份额从18%上升到了30%。这表明中国的奢侈品市场得到了迅猛的发展。因此,对中国奢侈品消费的研究是很有意义的。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

奢侈品顾客感知价值构成研究——基于概念界定、量表开发与模型建构

中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。     

4V营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度

人们消费奢侈品,是在一定的消费动机的支配下进行的,要做好奢侈品的市场营销工作,分析奢侈品的消费动机非常必要。目前,中国已经成为全世界挑战性最大、最具有吸引力的奢侈品市场。"4V"营销策略中将维护顾客对品牌的忠诚度作为核心,其主要特征是差异化、功能化、附加价值化和共鸣。企业要实现自身利益的最大化,需要满足消费群体的要求,根据不同的奢侈品消费动机将"4V"营销策略进行实际应用。