利用微电影广告构建品牌形象策略探究

微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。     

酒店微电影的应用研究

随着汹涌而来的微电影热潮，大量的微电影在视频网站上充斥着人们的视野，微电影作为一种新型的营销手段越来越得到企业的认可，酒店也想借助这种新型的网络营销方式进行营销。本文将通过阐述目前酒店微电影的应用现状，研究其对酒店营销管理带来的效益及其发展中存在的不足，最后给出笔者对未来酒店微电影发展的一些思考和建议。     

浅谈微电影的商业价值和发展前景

继微小说、微博、微信的等微事物出现后。微电影应运而生，并迅速走红，成为微时代中微文化传播的重要载体。201O年由吴彦祖出演的《一触即发》成为中国微电影的处女秀，随着凯迪拉克的微电影的一炮而红，佳能、三星、JEEP、凡客等知名品牌也相继推出自己定制的微电影，同时由于网络视频、搜狐视频、新浪视频等视频播出平台纷纷推出微电影项目，微电影犹如一场风暴袭来，一下子成为了网络受众、企业品牌乃至广告公司的“新宠”。本文通过对微电影概念和商业价值的分析，提出适合其发展的生存之道并对其发展前景做出合理预测。     

浅析微电影广告艺术价值与商业价值

本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微电影广告来分析现如今微电影广告艺术价值与商业价值,寻求在当前大环境下微电影如何与广告相结合,以达到宣传企业品牌核心价值。     

《80印象馆》英特尔借微电影瞄准80后 来自阿姆斯特丹环球传播总裁布赖恩的解读

伴随着英特尔第一部微电影《The Sartorialist》在全球热播，一部展现中国年轻婚纱摄影师故事的《80印象馆》新近上映。为什么会想到用微电影与受众沟通？如何通过摄彤师蔡莹和陈翔的视角，将英特尔的品牌诉求展现在受众面前，并激发他们产生共鸣？     

新媒体时代微电影创作与传播探究

目前，微电影已成为人们喜闻乐见的一种艺术表现形式，但也面临着质量参差不齐、广告色彩浓厚、盈利模式单一等现实问题，其发展生态面临严重挑战。本文在探讨微电影定义及其特征的基础上，基于新媒体时代特征，提出了优化微电影创作品质的具体策略。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

三网融合背景下的微电影式广告发展探究

微电影式广告是一个富有挑战又充满机遇的新兴行业,它改变了原有广告的传播途径及运作模式,在相关行业中掀起一阵创新狂潮。本文围绕着微电影式广告,将其纳入三网融合的背景下,对其发展的环境、发展的现状进行了分析,并对微电影式广告未来发展趋势做出了展望,探究微电影式广告良性、健康发展的策略。     

关于仪器仪表内阻测量的分析

策划人语院〈br〉 随着近年《老男孩》《一触即发》《一部佳作的诞生》等微电影作品的爆红网络，微电影这种新的电影形式迅速进入人们的视野，进入大学校园，受到大学生的喜爱和追捧。随之，各大学都开始举办微电影比赛之类的活动，一大批由学生制作的校园微电影作品涌现出来，其中不乏佳作风靡校园，成为新时期大学校园文化建设中一道亮丽的风景线。     

广电总局：网站须对网络剧微电影进行审核

7月9日,国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。《通知》要求互联网视听节目服务单位切实履行开办主体职责,承担大众传媒的社会责任,对播出的网络剧、微电影等网络视听节目负责;要求网络视听节目服务行业协会,发挥行业组织的职能与作用,对会员单位网络剧、微电影等网络视听节目审核人员开展培训和考核,引导会员单位传播健康有益的视听节目。《通知》要求政府管理部门积极落实,认真督促,依法对业务开办主体进行准入和退出管理。     

旅游目的地微电影营销策略研究——基于美丽内蒙古背景下

随着互联网技术的发展,新媒体纷纷涌现,微电影就是其中之一,并在旅游目的地营销方面初露头角。首先解释了微电影营销的定义,然后针对内蒙古旅游微电影营销的现状,提出了几项改进措施:旅游目的地的标志性元素与微电影的巧妙融合;创意致胜——彰显旅游微电影生活化、故事化特征;严把质量关,提高微电影创作的专业水准;实施整合营销,实现覆盖式传播;构建监管机制,保障旅游微电影健康发展。     

你所不知道的微营销

<正>网络技术的发展与微博、微信和微电影等社交媒体的兴起,将人们带入了微营销时代。当电子商务在销售领域大显身手时,依附网络而生的微博、微信和微电影等精细化营销模式,也在用其容量精巧的一面诠释着另类的快餐文化。这种微文化、微营销正在延伸至各个领域,使得营     

论微电影的美学价值

近些年来,伴随着我国电影行业的蓬勃发展,传媒产业较从前而言有了很大的改变。电影作为第七艺术,有了更广泛的发展空间。微电影也是最近几年新兴起的一个产业,同时也是小制作,小成本的一种电影运作模式。微电影更加注重电影的内容和剧情发展,对于大场面的要求就相对减弱了许多。微电影具有独特的美学价值,因此在世界的电影发展和浪潮当中,逐渐的确立了一定的地位。本文就将针对微电影的美学价值进行简单的分析,并且提出对微电影发展的一些深入思考。     

PPS发布2013年微电影战略 创新路径打造“PPS出品”品牌

2013年1月8日,PPS网络电视在上海举行"2013PPS微电影营销战略发布会暨音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线仪式",PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、首席赞助品牌巴黎欧莱雅男士代表等悉数亮相。会上,PPS推出微电影     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

微电影 进行时——《如果爱》深度演绎MSN连接“包容、沟通、分享”

2010年底，一部90秒的“动作大片”引起圈内外关注。国际导演、一线明星、谍战等好莱坞大片的元素一个都不少。它就是凯迪拉克与中影集团联合推出的首部“微电影”《一触即发》。随后，不到半年时间，电影圈、网络视频领域，以及营销圈推出的商业及非商业微电影繁茂而生。     

微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析

近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。     

全民社交时代,品牌要站在消费者中交流——专访传立内容营销总监朱昊

内容上的创新和定制,是社会化媒体和全媒体都必须要考虑的。《中国广告》:首先能不能简单介绍一下你们团队以及微电影所代表的社会化营销的现状是什么?朱昊:我们这个团队是在2006年根据客户需求发展出来     

品牌微电影展映

内容简介：凯迪拉克与中影集团联手呈现的微电影《一触即发》宣告了“微电影”时代的到来。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，     

“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,