如何做好房地产广告

房地产卖的其实不是房子本身，更多的是在贩卖人们对未来生活的一种梦想。     

房地产广告：我们还能说什么？

房地产业正与其他消费品一起，步入品牌化的道路，虽然已经。慢了不少步伐，但品牌化的方向终归是必由之路。房地产广告，历来是报纸媒体广告来源中的大头。君不见，翻开报纸，大都是满版满版的房地产广告。然而，纵眼观之，在表面热热闹闹的房地产广告中，我们这几年究竟有多大的进步?在不远的将来，除了那些早已听腻的说辞，我们还能说些什么?我们以后将以一种什么样的形态来表达房地产?     

浅谈房地产广告如何有效

房地产业在我国的发展也不过十几年的事，目前正走在从稚嫩、无序到成熟、规范的路途上。虽然数量比较大，发展也比较快，但毕竟还处于发展期，存在这样那样的不足是正常的。优秀的广告不仅让受众领略到品牌创意的魅力，更能高屋建瓴地指导消费与购买。这就需要广告制作者以开发商和顾客为重，不断努力、不断创造出更有实效的房地产广告来，以最优秀的广告打动人!让真实有效的广告，成为房地产界的一股重要力量。     

吃不着葡萄怎么办？

前不久,在街上仍然遇到了一本中国最具权威性的广告杂志,顺便翻了翻,恰巧翻到第８８页,劈面就是一幅独具匠心的四色彩印题图：海滩上一只粘满了泥沙的脚底板正高高翘起７５度角,做势欲远行状,脚窝处一只正气凛然的小螃蟹正在声嘶力竭疾呼：“中国广告！广告……洋……人！”当然题图上并没有给这只小螃蟹从口唇处勾画出一个带尖尖的圆框,并在圆框内加以文案说明,只是笔者愚见。这幅题图所属的文章题目叫做《广告创意,别取洋人屁股跑》。大约是编辑们以为若直观表达题意,将一洋人的屁股摄为题图,虽美则美矣,雅则不雅,故采用了“…     

虚假购房广告个案解答

开发商因广告宣传失实而引致的房地产买卖纠纷成为法律疑难，哪些属于广告误导，哪些属于广告欺诈。购房一般很难界定，下面就三个读个案进行一一解答。     

房地产广告南北谈

G:你认为卖房子和卖生活方式,哪一个更重要,在广告表现中如何平衡两者间的分量?X:任何的商品都与生活息息相关,房子更是如此,从这个角度去看,我们希望找到房子和生活之间的关系,所以房     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

一起虚假房地产广告诉讼案引发的争议与启示

【案情】上海TDH房地产营销有限公司(下称TDH房产公司)于2003年10月23日、11月5日和11月12日在媒体上发布××医院的地理位置标示与实际地理位置不符的房产广告;又于2003年11月19日、11月26日、12月4日、12月5日和12月18日在媒体上发布含“(楼盘至)外滩与四川路均在2公里半径内”广告语的房产广告。     

房地产广告策划中的诉求热点

房地产产品具有不同于一般商品的特性，它价值高、形态复杂、生产周期长，这些特点使房地产广告的诉求更加注重对地域文化资源、产品独特性和目标受众心理趋向的研究和运用，并以恰当的方式表现。以便更充分利用文化的亲和力，抓住消费者心理．从而达到促销的目的。     

给中国广告挑毛病

夸张的语言和画面似乎是许多广告制作者热衷的手法，但有时莫名其妙的夸张或是夸过了头，也会引起受众的不满。     

从楼盘的广告语看营销策略诉求

任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。     

房地产广告要实话实说

近几年来，许多房地产广告华而不实，肆意夸大楼盘的优点、地理位置和环境优势。这严重地影响了房地产商和广告公司的形象以及房地产业的发展，使开发商投入的巨额广告费没能起到应有的作用，令广大受众对该广告所推介的楼盘产生了疑惑，并侵犯了消费的利益。     

无预售证，房地产广告如何“出牌”？

九部委颁发的《关于进一步整顿规范房地产交易秩序的通知》明确指出： “加强房地产广告发布管理。未取得商品房预售许可证的房地产项目，不得发布商品房预售广告。广告发布单位要对房地产广告内容的真实性进行必要的审查，杜绝虚假广告和其他违法违规广告。     

如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

浅析英语广告中修辞手法的应用

现代英语广告随着时代经济的快速发展,逐渐从单一呆板的露骨推销发展成潜移默化式委婉植入信息。而修辞手法在英语广告语言上的运用更好地诠释了现代英语广告的艺术和魅力。本文对各主要修辞手法逐一结合实例予以分析英语广告中的语言特色,并予以探索广告语言的创作和发展。     

广告策划中的美学追求

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感。