《微博商业进化论——社会化营销闭环》

正2014年3月15日,微博向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股(IPO)申请;随后,新浪微博更名为微博,为IPO提速;2014年4月17日,微博正式登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体,不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。     

微博的闭环商业生态

正一边是庞大而活跃的用户基础,另一边是对微博商业化进程的期许,这其中的连接点就是微博的营销体系。以微博为平台,如何连接起用户的需求与商家的诉求?4月17日,新浪公司旗下微博业务成功登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。这不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。     

微博上市只是开始

北京时间4月17日晚,新浪微博成功登陆纳斯达克,开盘价17美元,募集资金最高达3.2844亿美元。对于新浪来说,微博的成功上市终于使其移动流量成功变现;但面对微信等后起之秀的围追堵截,新浪微博的移动互联网之路也注定不会平坦。     

模糊的准确:大数据时代营销思维的转变——访ComScore公司执行主席吉安·福尔戈尼

正大数据在世界营销舞台上的地位如何举足轻重?请听本刊在美国对话大数据营销的业界翘楚吉安·福尔戈尼。随着智能手机、云计算及4G等技术的发展,一个大规模生产、分享和开发、应用数据的时代已经开启,大数据在世界营销舞台上已是举足轻重。本期我们采访了大数据营销的业界翘楚——ComScore公司的执行主席吉安·福尔戈尼(GianFulgoni)。     

西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究

主持人按语:进入网络发展的时代,从web1.0到web2.0,用户交互作用特征被突显,每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者,同时也是信息制作者,由被动向主动发展。在此环境下,社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具,在网络的帮助下为企业带来丰厚的利益,是近年来广受追捧的营销方式,     

微博商业化成效初显 新浪CEO看好手游

近日,微博（WB,NASDAQ）公布了截至2014年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,其净营收、广告和营销营收、增值服务营收三项较上年同期均有增长。而今年6月份,微博客户端进行了IPO后的首次改版,欲通过手游、点评和支付打造移动互联闭环。新浪CEO曹国伟直言,微博现阶段并没有对游戏收入贡献突出的作品,但未来微博在游戏业务上的增长将主要依靠手游。     

粉丝经济 撬动微博营销

随着互联网的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次发布的解决方案将全面提升企业社会化营销的效率。对此,微博提出打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。     

微博与四季沐歌合作 构筑春运O2O营销闭环

一家是全球新能源利用领军企业;一家是月活跃用户1.67亿的中文社交媒体平台。两家在各自行业内都占据绝对领导地位的企业,能够擦出怎样的火花?1月30日,四季沐歌与微博联手发起"四季沐歌让红包飞"活动,通过对春运铁路线亿级曝光传播源与社会化媒体强大传播力的深度整合,共同构筑O2O营销闭环,抢占春运营销先机。面向数亿春运大军营造情感营销在历年春运中,铁路都是最重要的出行选择之一,因此也是新春营销的必争之地。同时,微博的"让红包飞"活动,已成为春节期间网友最期待的线上活动,让全球华人感受别样年味。     

社会化媒体营销的创新与责任

国内互联网的迅猛发展催生出社区论坛、SNS、微博等社会化媒体，这些社会化媒体的蓬勃发展让个人成为了独立的信息集散中心——“自媒体”，网民在这些社会化媒体中得到了前所未有的互动生活体验。但水军和黑军们的出现给网民带来了不和谐的音符。若此现象一直存在下去，练就一双慧眼把黑军们看清楚恐怕是网民将来生活中要新增的一项了。     

社交媒体是最好的营销工具吗?——以新浪微博为案例

随着网络环境和硬件设备的升级,互联网用户呈现爆发式的增长,随着而来的是海量的信息流,企业当然也从中看到了机遇。各种网络营销机构也借势而起,社交媒体是各家企业重要的营销阵地,但是企业真的能够很好的运用这一媒介取得高效的营销成果吗,或许不是这样的。     

社交营销新时代

正多屏时代,受众的注意力在屏间流转,社交媒体作为枢纽,易于与其他平台联动,是实现全方位立体化营销中重要的一环。随着社交媒体的深入发展,社交营销已经进入了新时代,其背后的营销逻辑与形式的创新为品牌传播开辟了新道路。从上一期封面文章中可以看出,如果说四年前的世界杯以受众兴趣为驱动的社交媒体还仅是牛刀小试,那么这次真正的"移动世界杯"中社交媒体在营销上的表现则渐入佳境。微博始终走在     

微博商业化未来

正综合Facebook、Twitter这两位先行者的商业化动作,我们可以看到一个最显著的趋势就是:品牌广告求变、社交广告兴起。北京时间5月18日23点30分,Facebook在纳斯达克上市,IPO定价为38美元,开盘42.05美元,发售4.2亿股,融资规模最高达184亿美元。如同当年的谷歌,     

大数据时代,社会化营销成掘金引擎

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"社会化营销"成为企业营销标配。当细流汇聚成海,大数据汹涌澎湃一分钟内,twitter上新发的数据量超过10万,facebook浏览量超过600万每个网民的微动作或许微乎其微,但当涓涓细流汇聚成大海,大数据浪潮汹涌澎湃!甚至,它的价值堪比石油和黄金。     

“社会化全营销”理念提供全新营销解决方案

网络的发展,使受众的媒体使用习惯越来越分散化。以关系和兴趣为准绳,以全媒体覆盖为目标,全营销理念试图将分散的受众网罗到一个精准有效的平台上来。     

移动营销需要大胆尝试

正移动广告正在以超出想象的速度发展。智能手机和平板电脑的普及,以及PC用户行为的快速迁移,都成为促成这一现象的原因。中国互联网络信息中心(CNNIC)2013年12月发布的《中国互联网络发展状况统计调查》显示,截至2013年年底,中国手机网民的规模已达50006万人次,占据中国网民总数的81%。对于很多年轻人而言,从早晨睁开眼到晚上睡觉,几乎没有一刻是可以离开手机的,手机成为他们生活中的一部分。     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

微博派：以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角

微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。     

手机如何改变营销——中国移动营销透视

一切迹象表明,移动营销正在不可阻挡地走向爆发的临界点。手机传播以其对于消费者碎片时间的规模化渗透与整合,即将开创营销的最大蓝海。据最新资料,我国电子信息产业实现销售收入9.3万亿元,中国互联网市场规模也达到1375亿元,移动互联网市场规模达到853亿元,中国移动互联网用户规模达到3.38亿人,这是一个庞大的待开发的市场。随着市场的变化,手机作为媒体功能的发展速度也令人吃惊。从性     

微营销驶入2.0时代

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到大消费、大数据、大品牌时代,因而微博营销成为企业营销标配。近日,新浪在厦门、上海、北京三地各举办了2012微博营销大会,从大会上获悉,已有近百家企业使用微博广告,16万家企业使用企业微博2.0。     

营销“贾君鹏”——社会化媒体如何营销“贾君鹏”

互联网时代造就了很多的流行词汇,比如说“囧”、“俯卧撑”等等,“贾君鹏”不是第一个,也不会是最后一个。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”一时间的疯狂传播,让我们再一次见识了社会化媒体的影响力。