内容营销的价值基础与量化指标探究

内容营销逐步成为品牌广告主构建自主内容资产的重点策略,但企业对于衡量这一策略背后所投入的资源成本与产生的回报时,仍需一套相对科学客观的方法对其进行指导。     

品牌联合营销探讨

品牌联合营销作为现代营销新趋势,日渐受到企业的关注。本文在分析了品牌联合营销概念后,着重探讨了品牌联合营销给企业带来的收益以及品牌联合营销成功关键点的把握。     

苏州乡村民宿发展的营销策略分析

在国家美丽乡村建设,发展全域旅游,振兴乡村经济战略等政策陆续提出的背景下,苏州本土民宿特别是乡村民宿进入了量和质的全面发展时期。民宿作为一种服务性商品,实施服务营销,树立独特品牌,从内容营销着手,与顾客形成有效互动都非常重要,本文从品牌营销、内容营销及互动营销三方面着手探讨苏州乡村民宿营销之道。     

媒体爆炸时代，以不变应万变——三人行广告公司与央视的成功营销案例

这是一个攀岩爱好者心知肚明的道理：在攀岩的时候，有的道路爬上去总会掉下来，但总会有一条道路，每个人都能顺利从这条道爬上去。站在下面的人总是坚信，只要有一个人从这条道爬上去了，我也就有信心能够爬上去。 三人行广告公司董事长胡栋龙就是一个不折不扣的攀岩爱好者。在他看来，攀岩的道理就是现代品牌竞争的道理——当市场上已经充斥了太多的营销手段和宣传渠道时，广告主需要的只是一条简单易行、直达目标的选择，这正如那条人人都能爬上去的攀岩成功之路一样。 在这个媒体爆炸的时代，央视就是一条这样的路。[编者按]     

宝洁新媒体营销战略转型全解析

在营销方式的巨变显示出宝洁的努力。这个日化业诸多消费奇迹的制造者,同时也曾是电视时代“营销”的发明者,正在逐步向新媒体营销转型。     

媒体携手行业 开拓合作新模式——天津电视台联合营销走新路

6月25日和27日在晋江和厦门召开的两场推介会,天津电视台尝试在合作模式上的创新,通过与天津福建商会和食品协会的联手,形成合力,搭建起客户价值提升的良好平台。与福建商会携手,为闽商发展提供支持     

传统商业银行转型与营销策略探索

改变是时代发展的必然,创新是当今市场的趋势,银行业终究要迎来改革,改革来自同行也可能来自跨界。如何转型,如何开疆扩土,改变经营模式、寻找新的利润增长点是每个金融企业值得关注的。文章从客户体验出发,以市场消费的角度切入,分析市场的本质和金融创新的前景,提出一套商业银行的改革方案,力图塑造银行新的核心业务,颠覆传统行业发展。     

新时期快消品行业的平台化转型分析

近些年,在互联网大力普及和发展的背景下,全新的电子商务时代已经开始。从某个层面上来说,电子商务的出现给传统的零售模式,尤其是给快消品行业带来了很大的冲击。在这种情况下,如何才能整合电子商务渠道和传统销售渠道,以此来促进快消品行业的发展显得尤为重要。在新时期背景下,快消品行业已经开始转为平台化营销。在本文中,笔者结合多年的研究和实践,针对这部分内容进行了探讨。     

多渠道实时营销

超过4000次的网络横幅广告点击，近400次的关键字点击．病毒营销内容在社交媒体上超过50次的互动传播，近1万个目标页面访问，超过600人参与植人品牌教育的互动游戏，超过200份试用装在网上被申领，以百计的样品及优惠券在线下被派发，近300次电子优惠券触发……这些营销活动和消费者互动数据部发生往一天里．     

社会化媒体在家具营销传播创新中的影响

为了探究家居企业营销创新的问题,本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手,分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理,社会化媒体营销传播方法。结果形成社会化媒体在家具行业营销传播的流程和路径,进一步得出营销传播创新的策略。研究结果为家具行业进行营销传播创新,具有借鉴和实用价值。     

如何用社会化媒体营销

社会化媒体,让我们不再只是旁观粉丝的狂欢,而是参与进去,并和它们进行互动。     

行业发展需要新转型

＂十二五＂是中国加快转变外贸发展方式的关键时期。据WTO统计,2010年中国货物贸易出口额增长31%,远高于全球22%的平均增长速度;货物贸易进口额增长39%,也远高于全球21%的平均增长速度。但是，全球经济复苏以来，反映中国贸易竞争质量优势的价格贸易指数再次持续恶化，进口货物的价格上涨幅度明显高于出口货物的价格上涨幅度。     

腾信创新 互动营销体系化

2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标     

探索电视广告营销新路领跑整个行业快速健康前进

记者:在电视媒体广告市场,中央电视台的角色是抢夺者,还是领跑者? 郭振玺:首先,我要澄清很多人认识上的一个误区,电视媒体之间的广告收入决不是此消彼长的关系。中国经济、中国企业发展迅速,中国市场总量大,媒体只要在节目和营销上有好的创新和提升,大家都有很大的增长空间。以报纸为例,只要是在受众市场站稳了脚跟的媒体,大家的广告收入年年都在增长。2001年之前,《中国经营报》在综合性经济报纸中一     

基于互联网思维的水果行业品牌营销体系构建

互联网思维的渗透为传统行业提供了全景式的服务,传统水果行业应善用互联网思维塑造企业品牌营销体系。本文通过对水果行业品牌营销体系基本特征与发展现状的分析,着重提出了互联网思维下水果行业品牌营销体系的构建方式,期望对传统水果行业的转型有所启迪。     

媒体竞争激化 广告主营销转型

传统媒体与网络媒体间，并非此消彼长的简单替代关系，而是基于整体市场的增长及不同媒体间的协同效应，二者在增长同时，速度上的差异导致市场结构发生变化。     

定制营销 张裕品牌高端转型的支点

张裕总经理周洪江表示：张裕中高端战略的成功。增量主要来自两大块：一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。而张裕在近几年的迅速发展离不开其中的一条战略转型主线——定制营销。     

快消行业视频营销的四大利器

如今,网络视频营销已发展为一种成熟的营销形式。视频媒体兼备互联网媒体和电视媒体的优点。能够快速传递产品信息,及时和消费者进行沟通。这使得网络视频营销与快消品广告主的传播目标高度契合,在快速消费品市场营销中具备了足够的吸引力和不可替代性。凭借良好的用户基础和独特的媒体形式,视频媒体为快消品广告主缔造了众多网络营销的经典案例,成为快速消费品的营销利器!     

领跑汽车营销 推动行业发展——记第八届中国汽车营销首脑风暴

编前：2011年8月5日，由中国市场学会、搜狐汽车和中央电视台广告经营管理中心联合主办的中国汽车营销首脑风暴在“凉都”贵阳召开。来自一汽大众、广汽本田、广汽丰田、北京现代、东风悦迭起亚、东风日产、奇瑞、北汽福田、长安汽车、江淮等60多位合资、自主品牌汽车营销精英在贵阳再次聚首。在2011年中国汽车产业增速放缓的背景下，与会嘉宾就汽车产业走势、渠道与品牌、车企创新营销等全行业重大战略议题展开深入讨论，力图为转型中的中国汽车营销带来全新思考，并为汽车产业明辨方向、健康发展做出指引。     

营销投入对品牌资产的影响——行业因素的调节作用

本文将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入与品牌资产关系以及行业因素的调节作用进行研究,并依据实证分析的结果为具有不同行业特点的企业制定了品牌建设的投入策略。