每月点评

正郭宗铠金立品牌管理总监营销的转型需要整个行业联合推动内容营销不是单独的品牌方、广告公司,或者媒体的事情,而是需要整个行业联合才能完成的事情。去年,我们与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》中,金立做了很多尝试。不再是传统的冠名方式,而是扮演着联合出品方的角色,从立项开始就完全参与进去,包括内容怎么做、采用什么跟观众互动等,都会与媒体平台共同讨论决策。每周都会与腾讯视频的制作团队、内容团队、技术团队、     

东方梦工场，带功夫熊猫回家

中美文化产业领域全新的大型合资项目”东方梦工厂“2012年2月18日浮出水面。中国的华人文化产业投资基金联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司，与《功夫熊猫》系列动画电影出品方美国梦工厂动画公司共同宣布将合资组建一家影视技术公司，命名为“东方梦工厂”．落户上海。     

PPTV联手湖南卫视打造2011快女真人秀

5月18日,PPTV网络电视、湖南卫视、天娱传媒三方联合宣布,共同打造中国迄今最大规模的台网互动节目：2011快女真人秀。三方基于快乐女声全天候真人秀环节,透过网络电视媒体优势与传统电视影响力,一网打尽所有精彩“快女”内容。     

壹读：把一种语态做成生意

2012年7月15日．一条名为《悲催的伦敦奥组委》的视频在优酷、微博等平台广泛传播,80多万的点击量,让这个视频背后的出品方备受关注。这个出品方就是2012年8月6日悄悄上市的《壹读》杂志。     

“梦想音乐节”:构建台网融合新增长极

正眼下正当各大视频网站因为盗播、版权问题争得头破血流之际,视频点播平台风行网却独树一帜,携手辽宁卫视联合出品了一档大型全媒体音乐互动栏目——《梦想音乐节》,在媒体发布会上,风行网副总裁佘清舟表示,《梦想音乐节》是一档台网联合出品、共担风险、共享收益的大胆尝试,也是建立新型台网关系,推进视频产业健康成长的有     

搜狐视频“三维驱动”提速2011

搜狐视频在京举办“搜狐视频三维驱动提速2011中国视频”发布会,根据行业发展新趋势,搜狐视频率先整合架构和资源,从媒体影响、视频播出、搜狐制造三个维度提出“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”三大核心战略,构建网络视频内容与营销联动的新平台,继续引领长视频行业的发展和创新。     

搜狐赞助:好酵母做出大蛋糕

品牌联合营销双赢之选有研究显示,对互联网内容进行赞助对企业品牌宣传的作用,是仅次于广告宣传的网络营销方式。事实上,这种方式在其他媒体上应用已是早已有之,其原理也很简单:只要有合适的媒体内容并能有效达到目标人群,就有赞助的价值。赞助方由于是以与媒介合办某一版面、栏目或活动共     

如何打好“假日营销”这张牌

假日是报纸媒体的“劲敌”．假日牌怎么打，确实是一件头疼的事情，许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间．《羊城晚报》不但没有减版，相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊．版面的增多．不但使读者多了爱看的内容，也为报社增加了丰厚的广告收入．一举两得：     

用户产生的内容

在Web2．0媒体中，有一个包罗一切材料的标签叫做“用户产生的内容”（user-generated content）。用户产生的内容是一个群体现象，并限于非专业人员之间。当人们谈论用户产生的内容时，他们是在描述用户产生媒体内容并互相分享的方式，这过程中没有任何职业人士参与其阆。由此看来，“用户产生的内容”这一思想并非仅仅有关个人创作能力，而是社会媒体关系的理论展现。     

视频原创,让内容营销走得更远

正经过多年沉淀,在广告主、代理公司、平台方的不断探索之后,进入2014年,视频营销迎来了爆发期。4月10日,由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作、膜天下全程冠名播出的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》正式上线。作为日化行业新锐品牌,膜天下聚焦于《你正常吗?》、《大牌驾到》等原创出品节目,宣布斥资亿元     

“聚”宝盆：引领内容媒体

在PPTV快女真人秀的盛宴上,给朋友推荐一些小乐子,动动鼠标为自己的偶像投上一票,或者以她／他为原型,订制一段VCR……每一个观众都可以是这场豪华宴席的入座嘉宾。一切花火．感动,辛劳、慰藉,快乐、痛苦……都可能是随机爆发的悸动。偶然,也有可能是精心策划的事件、话题。100多家电视台实时播放的节目,都可以随心所欲地观看直播及回看点播;可以一睹《爱情睡醒了》、《完美丈夫））等PPTV网络电视与上游出品方制作的独家节目;从《大锅范儿》、《一起找乐8》等自制节目中领略全球影视及娱乐的风采……只要打开这个聚宝盆,这一切都不只是梦想。ANYWAY,互动式的优质内容,才是实时媒体时代娱乐营销的独有魅力!     

企业需要站在他们的立场上理解与代理公司的合作——精信许菁文对与客户合作的看法实录

媒介创新了，代理公司也要有所变革 我们先看一下以前的传播工作流程首先是传播策略的形成．接着代理公司从既有的媒体去考虑和选择．继而思考用什么样的媒体组合去满足客户的传播需求。但是，现在媒体的变化和发展非常明显．已经有很多从形式到内容的突破和创新．这些变化多是围绕着消费者的生活接触点展开的．它带来很多新的媒体形式和传播机会。所以，现在呈现出来的局面已经不允许我们再按照媒体去制定投放计划．而是要考虑消费者的生活接触点。要站在目标消费者的角度和立场上去考虑，关注他们的生活规律和接触点，在适当的时间和地点选择适当的方式去和他们实现接触和沟通。所以，现在的媒体选择不见得是几种传统媒体的组合．而是运用创造性思维．采取很多新的手法去实现对新潮流的适应和引领。     

“梦工厂”抢滩中国市场

对中国的动画市场来说,"东方梦工厂"落户上海的消息意味深长,其轰动性不啻于投掷了一枚重磅炸弹。中美文化产业领域全新的大型合资项目"东方梦工厂"2月18日终于浮出水面。中国的华人文化产业投资基金(CMC)联合上海东方传媒集团有限公司(SMG)、上海联和投资有限公司,与《功夫熊猫》系列动画电影出品方美国梦工厂动画公司共同     

品牌力量，内容制胜——南方电视台余瑞金副台长访谈纪实

继上海电视节囊括“白玉兰”最佳编剧、最佳男主角和最佳电视剧金奖之后,由广东南方电视台与东阳青雨公司联合出品的渫战电视剧《潜伏》又获得了“飞天奖”长篇电视剧一等奖．     

成就了谁的《小时代》?

2013年中国电影不得不大书一笔的,就是《小时代》及上映中的《小时代2:青木时代》。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视,与珍视明合作,用五屏递进整合营销模式,让《小时代》的宣传推广独具特色。三强聚首,揭开序幕珍视明,乐视网,《小时代》,究竟是什么因缘聚会,让他们走到了一起?     

《宫锁珠帘》腾讯视频大剧托管模式锋芒初露

作为网络视频行业先期部署、后程发力的新生力量，腾讯集结全平台优势，欲通过视频跨平台，多终端、立体化、社交化云视频平台，全方位实现从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营理念到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销运营，以大剧托管到创新模式达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主等多维共赢。     

视频自制内容春天来了吗?

人人都在谈论《纸牌屋》,不论是视频行业、数据行业,还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国,似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧,更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创     

新媒体语境下电视新闻现场直播策略

新媒体主要包含传播平台、自媒体等新型媒体，对传统媒体冲击较大。新媒体语境并非语言方面要求，而是指新闻报道期间，依据受众与媒体发展形势需求，对直播方式、直播内容与直播流程等进行综合分析的体系。本文探究新媒体语境下电视新闻现场直播问题及优化策略。     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

电视媒体：辞旧迎新继续前行

过去一年中经济和社会的巨大波动激发了不同行业的调整与竞争变局。电视媒体行业作为文化产业及信息服务产业的重要一支.同样也受到大环境的影响,在这场变动中有的电视媒体勇于突围,在不稳定的市场环境当中占领了有利位置．也有些媒体在这场不寻常的竞争中表现平平甚至得不偿失。所谓市场如战场．历经这么一场惊心动魄的竞争,不论是得势方还是失势方都能够从这一年当中领悟一些媒体生存的法则,