手机淘宝的突围

正对于长腿"欧巴"李敏镐的中国粉丝而言,今年3月8日是个心潮澎湃的日子。这一天,杭州春雨纷飞,李敏镐仍然如期出现在他们面前,他的各种卖萌和那句中文的"我爱你们",让粉丝们心醉到尖叫。细说起来,这要感谢阿里,他们花了大价钱聘请李敏镐来中国,为"手机淘宝3.8生活节"站台。手机淘宝源于淘宝,曾是移动购物的入口。现在,阿里集团COO张勇准备重新定义手机淘宝,将之定位成"生活消费的入口",所谓"生活消费"不限于购物,衣食住行、吃喝玩乐都是其主要内容。3.8生活节是张勇为手机淘宝特地打造的一个节日,阿里号称邀请全国人民     

“韩流”文化为什么这么火？

2014年,韩国文化产品在中国文化市场可谓风光无限。从年初的清新韩剧《继承者们》、《来自星星的你》到电影《雪国列车》、网络热播刑侦剧《危情三日》,随着韩国影视剧、流行音乐、明星登陆中国,以影视剧为代表的＂韩流＂文化内容产业不仅受到中国年青一代的狂热追捧,而且正在成为韩国经济发展的新动力。据韩国文化体育观光部的最新统计数据显示,韩国具有世界第7大规模的文化内容市场,     

传媒集团数字化发展

大数据成为当下最为热点的词语,各个领域都在谈及大数据。传媒领域也不例外,国内外的传媒集团都在向着数字化的道路上发展,"数字"公司也成为传媒行业的焦点。首先,我们先从国际传媒集团的看数字化发展。大量并购根据国际顾问公司麦肯锡发布的2014年全球媒体趋势报告《Global Media Report 2014》预测,2013年数字广告花费占全     

“星星”很远营销很近

央视春晚引发的“李敏镐热”还没有完全过去，街头巷尾、论坛、微信里已经谈论更多的是金秀贤和都教授的话题了。这年头如果你还不知道“炸鸡和啤酒”的意思，更不知道“星星”为何物，估计90后们都懒得用“奥特曼”来形容你。一部《来自星星的你》的韩剧就像2012年火遍全球的“江南style”一样迅速成为国内最热门的娱乐话题。“星星”热甚至带动了相关产业的发展：冷冻鸡翅订单激增，二千穿的某品牌斗篷迅速售罄……     

雪佛兰“变形”营销记

正2007年深受观众喜爱的"大黄蜂"首次在《变1》中亮相,到2014年《变4》中令人眼花缭乱的雪佛兰家族集体登场,雪佛兰已然成为电影中当仁不让的主角,而《变形金刚》这一平台也成为雪佛兰重要的营销平台。     

多盟 移动营销发展驶入快车道

从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完     

品牌延伸的策略选择及深层次心理机制

品牌延伸理论模型构建是当今国际上品牌理论建设的前沿性课题。研究着重从构成模型的要素入手,进而探讨品牌延伸的深层心理机制。进入21世纪,在有关研究基础上运用认知心理学的研究方法,认识品牌延伸机制正在成为研究热点,这对管理者与研究者都具有重要的现实意义。     

“阿凡达”品牌延伸的五大路径

卡梅隆凭借一贯的大手笔,时隔12年继《泰坦尼克号》之后,又以一部大片《阿凡达》引爆全球影院,成为今冬明春街头巷尾的热议话题。如今,电影本身的热度已从大银幕扩散到电影周边的许多时尚产品,这必将引爆时装、美容、游戏、玩具、广告等领域新一轮的时尚热潮。     

联想王彦:我是乐粉的“彦叔”

正伴随着联想智能手机Vibe Z的发布,联想智能手机营销重点从传统营销向互联网营销转移的号角正式吹响,从营销思路到内部架构调整,大船转身,如何转成为了联想智能手机的新挑战。2013年,于联想集团MIDH市场推广及网销业务部总经理王彦而言,有点特别,这一年他跟粉丝玩在一起,成为了粉丝们大爱的"彦叔"。     

积极参与市场竞争主动承担社会责任塑造国际化品牌的正面形象——访大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏女士

4月3日，非常漂亮、穿着时尚的大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏女士在北京接受了《中国品牌》杂志的独家专访。自1992年中韩建交以来，虽仅有短短22年时间，但作为中国的近邻，韩国已经为越来越多的中国人所熟悉，中韩两国的关系也日益密切。自去年影视剧《继承者们》、《来自星星的你》在中国热播，一股韩流再次强势来袭。这在一定程度上进一步密切了中韩两国之间的关系。     

基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

创新100 营销人前瞻2012

自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受众、环境、方式方法乃至营销人的思维都因此改变。新媒体从"新"到细分、再到数字媒体、户外、移动媒体等更新的名词的出现,见证着网络成     

失控了吗?媒介智能化ing

不管从什么角度看,预言大师KK的这本《失控》都将成为观照这个"以技术为主导"时代的必读书。因为企业营销者从没有像现在这样,面对这么多的变量,而日益复杂的营销环境,更让广告主变得无所适从。问题是,营销真的失控了吗?失控的营销黑箱科特勒在其《混沌时代的管理和营销》一书中对这个问题进行了一番耐人寻味的解读:"这些混沌时代的混乱并非失常现     

编读尽连心 创富一家亲 泉城再聚首 共赴财富约

总有一种温暖让冰冷消融。总有一种关注让我们感动莫名。总有一份信任让我们努力前行。总有一份诚意让共赢成为永恒…… 从2003年到2012年,10年的发展,一个品牌期刊成长的纪念,《现代营销·创富信息版》每一年都拥有日新月异的变化!     

倾听他们的全国化

区域品牌的全国化已经成为行业的一个热点。对此，那些区域强势企业的老板们是怎么看的？他们在全国化的道路上是怎么走的？让我们一起倾听……[编者按]     

“2014中国创新营销峰会”参会感言

品牌需要人性化营销伴随着信息化进程的加快,科技和产品飞速迭代,媒体与渠道也在不断进化演变。对于品牌营销者而言,整个市场格局都在时刻发生变化,如何在这个瞬息万变的网络数字时代,保持不断创新和进步,是每一个品牌营销人员必须面临的思考和挑战。2014年12月2日,我有幸在《成功营销》举办的2014中国创新营销峰会上,聆听了众多营销界精英们分享的精彩营销案例,以及他们对营销界最前沿话题的观点和探讨,获益匪浅。     

百度让品牌与受众精确对接

托夫勒在《未来的冲击》中提到的“冲击”思维正沁润到营销领域，对有效营销而言，媒体投放的精准性成为了左右成败的分水岭。Stella Luna的经验正好可以说明这一点。     

市场下沉是个技术活儿

低线城市的潜力是大家都看在眼里的．可高端品牌如何在渠道下沉时做到最经济、最不损伤品牌形象则需要仔细考量。《成功营销》5月刊《高端化妆品的低线城市蓝图》一文把一个经过检验的渠道下沉案例呈现在了读者面前，颇具探讨意义。