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正PART1扎堆春晚广告的"大佬"NO.1:Jeep你不懂小刚的春晚,是否懂得他的"每个人心中都有一个Jeep?2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只"回归初心"的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了"自己"与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就"悄然上演"。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏"情感大片"先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地"营销"进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

2014央视春晚广告，值得回味的五大亮点

一双“筷子”述温情．您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗？有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动；“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前．去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了，小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》；马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面，却在克莱斯勒汽车的广告片中，讲述了自己的心路历程……     

2014年春晚收视和广告八大盘点

马年春节结束了。2014年的春节收视市场,因为“限奢风”的影响．多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在导演冯小刚的带领下。表现得更为民俗化、革根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人都有着不同的说词。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

超级吸金超级碗

每年一度的春晚都是当之无愧的吸金晚会,各大企业为标得一段广告争得头破血流,观众却把这寸秒寸金的广告时间当成了"厕所时间"。与之形成鲜明对比的是,大洋彼岸只有一场比赛的超级碗,观众人数随便秒杀好莱坞大片,观众更是把看广告当做了一种享受。     

华谊大戏

正娱乐传媒业烈火烹油的时代,王中军如何以卡位、试错、平台等互联网思维,希图缔造一个"大娱乐"的帝国?马年春晚,王中军从头到尾是看全的,因为冯小刚。姚贝娜、李敏镐、姚晨等一众华谊明星亮相,春晚一度被吐槽是公司年会,王中军为华谊更为"哥们"冯小刚鸣不平":一个导演,是不是总有几个熟悉的演员?有关系不等于是利益,导演用演员就是利益输送?冯小刚分文未取,忙了半年,也没人说句公道话。"当王中军一身休闲装,与《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者谈论春晚时,神态淡定,他和冯小刚有个共同     

国窖酒广告植入之殇

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种”露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众争议一片。     

连锁店老板的广告秘诀

“广告”两个字总是让人心烦，电视连续剧在播出时总是不时来一句“广告之后继续收看”，报纸、杂志的广告也丝毫不逊色于电视。现实生活中，如果观众对广告内容没有共鸣，就总嫌广告烦人，可一旦广告的内容与自己的生活有关，看广告就不那么烦了。有时看了这家看那家，那种认真、慎重的情状可想而知。看来广告还真是少不了，正如人吃草莓，酸归酸，但还是要吃，很少有人因为酸而不吃，     

广告,为什么不公益一些?

看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理?我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。     

风景这边独好——知名企业钟情春晚广告资源

每一年的春晚舞台都是最华美最糊淘最精致的，而在这个舞台也上演了一幕幕精彩的“广告大戏”，戏的主角便是在春晚投放广告的企业们。     

2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

春晚：广告联欢晚会？

近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。     

《天下无贼》：商业开发与“借势”

每到岁末,冯小刚的贺岁电影都会像年夜饭一样如期而至,2004年也不例外。有了港台明星刘德华和刘若英的加盟、片中充斥着广告身影的《天下无贼》虽然没有了冯氏向来尊崇的“北式幽默”(影片的演绎风格和幽默方式更适合中国北方观众),但却是一部尽力糅合了所有关键商业元素并取得巨大商业成功的“商业影片”。为了市场而商业,为了票房而商业,“商业”两字开始深刻地融入了冯小刚的“电影思维”里,也淋漓尽致地体现在了影片的各个细节角落。     

央视2014年半年收视回顾与展望

2014年,央视从马年春晚、索契冬奥会、《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《舌尖上的中国》第二季……精彩节目的每一次的亮相都可谓“惊艳”,在取得高收视的同时,更赢得了观众的口碑。     

关键字

广告超级碗 一年一度的美国体坛盛事“超级碗”不仅吸引了10．5万现场观众与超过l亿的电视观众,更成为广告主眼中的香饽饽。数十支广告中近一半品牌与汽车行业有关,好莱坞11部暑期大片也在其中全部发布了电影预告片。据悉,本届超级碗每30秒电视广告费高达300万美元。     

直销公益新势力

马年春节期间，央视公益广告大打孝心牌．一句“陪伴，就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告，更是赚足了观众的眼泪，在新浪微博引发6万多条网友互动。“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，两则公益广告在唤醒公众孝心的同时，也引发人们对公益的重新认识和思考。     

央视春晚:收视霸主,广告天下

2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国，2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温，让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚，谁是最后的赢家还未揭晓，但可以肯定的是，广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。     

“病毒”大片的背后

前不久有幸欣赏到了“雅虎搜索”的广告片首映礼。陈凯歌、冯小刚等“名导”携手影视红星范冰冰，范伟等，再加上由网友自己选出的三位群众演员，三条大片的豪华阵容与“粉丝”们来了一次亲密接触。当然，还有大家并未特别关注的幕后老板——雅虎中国的掌门人马云。     

春晚掉进钱眼儿

央视春晚不仅是年夜饭也是印钞机。从举办以来，其历年广告收入呈直线上升态势，2002年2亿元，2003年3亿元，2006年约4亿元，2009年接近5亿元。而2010虎年春晚则是“钱景”最好的一台春晚，业内人士估计，晚会整体收入可达6．5亿元。     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：