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借助《穿越内蒙古》提升营销策略
继2006年华泰汽车集团牵手“中国女子十二乐坊”展开声势浩大的汽车文化营销后,近日华泰汽车集团再次携手中央电视台及内蒙古电视台,将在今年8月内蒙古自治区成立60周年大庆前夕,全力赞助拍摄大型人文纪录片《穿越内蒙古》用车。 相似文献
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随着世界汽车工业的发展,汽车市场的竞争已成为以产品为基础,以不同的营销策略为手段,以营销机构、营销渠道为载体.在充分满足市场需求的同时,最大限度地占有市场.进而实现企业利润的综合实力竞争。对于企业来说.企业与市场的联系是通过企业的营销体系来实现的。在当今世界汽车市场激烈竞争的格局下。各大汽车公司都建立了自己强大的营销体系.灵敏的信息渠道和高效率的决策系统.再加上高度自动化的生产系统.高效率的产品开发,强大的资金后盾.从而极大地提高了企业的实力,尽管各大汽车公特点,但经过数十年的发展.各大汽车公司的营销体制已趋于成熟和完善并具有许多共有的特性.正是这些共有的特性.奠定了当代国际通行的汽车营销体制的基本模式。 相似文献
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2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
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当前,在市场经济条件下,我国赞助营销活动异常活跃,赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略,发挥营销效能,降低营销投入风险,促进赞助企业的发展,具有重要的意义。因此,深入研究赞助企业营销诊断,具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面,主要涉及以下几个方面的内容。 相似文献
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2007年8月4日.由中国市场学会、中央电视台广经中心、搜狐汽车频道联合主办的“第四届汽车营销首脑风暴”在四川九寨沟举行,20多位国内主流汽车公司的营销老总相聚九寨,探讨汽车界热点营销话题,分享各自多年营销心得,交流对行业共同关注点的真知灼见。[第一段] 相似文献
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有鉴于2006年蒙牛牵手超女取得的巨大成功,就有业内人士预言,2006年将成为娱乐营销年,果不其然,先是日前刚成立的今麦郎饮品公司高调宣布以娱乐营销方式争锋饮料行业,并签约人气颇旺的张靓颖;后又传出蒙牛,可口可乐和百事可乐三大公司争相赞助今年的超女赛事;这还不算,坊间频频相传伊利乳业将以1亿元巨资冠名赞助中央电视台“梦想中国”,试图通过娱乐营销方式来使伊利的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化,真也罢,假也罢,娱乐营销成为今年营销界最大的看点之一,想必无人反对。本期论坛的中心话题便是:娱乐营销的价值与运作。[编者按] 相似文献
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中国加入WTO之后,无论是国外还是国内,各种资本纷纷进入汽车行业,新车型频频推出,价格战连绵不断,形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势。在这种巨大的竞争压力下,大部分汽车厂家开始尝试运用公关.广告、促销、降价等营销手段,打造强势汽车品牌。这标志着中国汽车业真正进入了营销时代,各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销。本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用,希望能给汽车营销提供一点借鉴。 相似文献
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四年一度,世界杯的热浪席卷全球。四年一度,汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国,巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”,而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化,除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式,汽车品牌是否还有更高端的新玩法? 相似文献
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在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。 相似文献
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国际通用的赛事赞助营销的投入比例为1比2.8,到1比3这意味着花一元钱获得奥运赞助商资格后。至少还应投入2.8到3元钱进行后续的营销和传播。因此获得奥运赞助权只是拿到了一张奥运营销的入场券。要真正实现一次完美的奥运营销,还要看入场后企业都做了什么。 相似文献
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周学兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1X):45-46
我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。 相似文献
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体育赞助营销塑造企业品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
萧晓 《粤港澳市场与价格》2008,(9)
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。 相似文献
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随着社会经济的发展,人们更加重视精神层面的享受,这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨,从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中,获得赛事的赞助权,在提升自身形象的同时,对产品进行推广,便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究,希望能够更好的解决营销过程中存在的问题,帮助企业获得更多的赞助机会,从而推动企业赞助体育营销的发展。 相似文献
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