谁是你的一号人？Levi’s Cloud借土豆网平台 发动病毒营销攻势

一款新产品在中国市场上市推广．为什么会选择视频网站土豆网？一次营销传播活动,如何紧扣品牌的主张,并达到最大化的传播？Levi＇s Cloud与目标消费者无缝沟通的实例．便是最好的解答。     

真假Levi＇s

1853年,Levi’s（李维斯）品牌在德国诞生,1890年,Levi’s（利惠）公司首次将牛仔裤编码,“501”由此诞生。 利惠公司自2000年起开始在中国海关总署对旗下商标进行了知识产权海关备案。 真假Levi’s牛仔裤主要从以下几点辨别：     

国双科技发布全流程数字营销解决方案AdSuite

日前．中国领先的基于云决方案提供商国双科技在京召开发布会．正式发布其自主创新的全流程数字营销解决方案-AdSuite。通过应用AdSuite解决方案．企业可有效解决当下面临的营销KPl定、媒体价值评估、消费者画像、效果全程跟踪、营销过程可视化等一系列的难题。国双科技商业运营高级副总裁续扬在演讲中指出,只有通过对大数据的合理化运用．营销人员才能更快速、高效、低成本地实现营销的价值。国双科技产品及销售高级副总裁李峰也表示：＂AdSuite解决方案可以说是国双科技的＇十年巨献＇．它浓缩了我们的知识、技术、经验、心血。通过AdSuite．企业可以实现完整的数字营销流程管理．我们也希望能够继续做企业的数字营销全程管家。＂计算和大数据技术的企业级软件解     

图表

忠诚度来自实用体验，而非30秒电视广告 数字多巴胺报告深入分析了来自中国、巴西、美国及英国市场1680多名消费者反馈的定性及定量数据．探究数字技术如何重塑传统品牌一客户关系。此报告旨在揭示影响营销发展的关键趋势．以便营销人员可在2015年及之后利用此等关键发现。     

李维斯 发力数字营销

正营销者说移动端的优势是消费者24小时随时随地携带,是非常好的营销载体。2014年李维斯中国将增强移动营销预算,移动营销原来占数字营销的5%-10%,2014年将增加到20%-30%。Levi's牛仔经历了140年风雨,保持产品的原创,体现了自由和个性精神,现已从美国流行到世界各地。2013年是世界上第一条牛仔裤——Levi's?501?诞生140周年。Levi's?牛仔裤的发明与发展,也同样改变了人们的生活方式,使牛仔裤成为了"LIFE STYLE"的代名词。2013年3月22日,在北京798艺术园区举行"演绎真我#501#"新品发布会,以"时间轨迹"概念还原不同年代的真实场景,领略501?140年的演变与魅力所在。采用了全媒体平台进行推广,配合线下活动,通过线上     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

永远年轻的老品牌——Levi’s Rock Party高校原创先锋音乐大赛

2004年，第一届Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野，为崇尚个性，自由的校园文化注入了新的诠释，至今，Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届，在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时，也使校园人群充分体验了Levi＇s独特的品牌内涵。     

梳理ROI：中国数字营销已转入突破关口

2009年数字营销呈现出高速增长态势,据艾瑞2008年12月的调查显示,新媒体营销在全球经济持续低迷的大环境下前景依然乐观,而且在中国将会有11％-30％的同比增长空间。而互联网数据中心预测,2010年将成为网络广告市场的转折点,网络广告营收规模将达到212．5亿元,增长率约为37．6％。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

怎样复制乔布斯的市场直觉

桂格燕麦（Quake rOats）花了17亿美元收购了饮料品牌Snapple，3年后将其转手出售的价格却不过3亿美元；商业巨头百思买耗资7亿美元得到了音乐零售店Musicland，两年后却不得不关门大吉、挂牌出售；牛仔服装品牌李维斯（Levi’s）则错过了嘻哈文化流行大潮。     

声音

＂Lovin＇Beats Hatin＇（爱胜过恨）＂ 为遏制销量下跌．全球最大的快餐连锁店日前公布了一个新口号。明年,麦当劳将启用“Lovin’Beats Hatin。（爱胜过恨）”作为新口号在2015年2月1日的美国橄榄球超级碗中进行营销。麦当劳推出这一营销策略适逢其第三季度全球销售额下滑30％,业绩可谓惨淡。     

唐寅：只做没有见过的案例

唐寅非常忙碌，作为利洁时家化（中国）数字营销总监．他如今负责利洁时旗下7个品牌的数字营销．而这个数字在一年前．是3个。在原有的杜蕾斯、滴露、薇婷之外．又加上了渍无踪、爽健、慢严舒柠、Schiff等，其中7个品牌中最耗费精力的．无疑是杜蕾斯，这一品牌约60％的营销预算都在数字上．而其他品牌平均下来也超过了20％，比起很多集团来说这都是个不小的数字．同时也意味着，在数字上需要更多的精力投入。     

洞察数字背后的人性需求——智威汤逊“突围”数字化营销

当越来越多的数字化营销策略被所谓的“大数据”占据,原本距离很近的消费者和品牌似乎正在被一串串晦涩的数字隔开。2013年9月16日,智威汤逊北京发布了一份最新的数字化营销洞察力报告,着重探索了隐藏在数据背后的人性,研究消费者洞察力,而消费者洞察力恰恰可以更好地将品牌和中国年轻的消费者联系起来。数字只是过去时洞察需求才是王道     

一切源于“数字”——访瑞典Great Works合伙人Ted Persson

Do you believe in China＇s Advertising？Of course,who doesn＇t？15岁时,获取人生中的第一份工作＂卖报纸＂,开始与营销结缘;大学时代,成为一名自由设计师,喜欢上创意;1997年，在瑞典创办Great Works，从此，便执著而又疯狂地爱上“数字”，在创意营销之路上大踏步地前进。     

消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。     

告知，才能销售

在营销世界里,存在着许多不同的派别.线上营销vs线下营销．传统营销vs数字营销．单向信息传播vs消费者参与,等等。但是,我认为我发现了一个新类别：缩减式营销vs扩张式营销,它对于品牌在数字时代取得胜利有很大的影响力。     

Levi’s~引领“活出趣”

营销者说移动营销的技术层出不穷,需要企业敢于尝试,跟着别人走,不如让别人跟着你走。2014年,Levi’s~的业绩取得了稳步增长,市场份额、品牌知名度及美誉度依旧保持行业领先。战略上,加大了数字媒体,尤其     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱，借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销，正当大行其道之时。     

威汉Engauge携手进入社会化媒体营销

威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。     

年度创新营销领袖——利洁时密切跟踪消费者网上行为

2011年,各公司开始重新学习如何营销——我们开始密切跟踪消费者网上行为,这几乎彻底改变了传统的营销方式。2012年,利洁时将继续扩大其在数字营销领域的影响力。