附：超级女声为何这么“牛”？

在新的商业环境下．市场需求日趋多元化．要求企业要建立起更丰富的品牌内涵；也要求品牌传播必须全方位．传播载体、思路和手段都必须要创新。     

助品牌谋“差异”,舒淇优雅诠释索菲亚

一直以来,索菲亚衣柜都以国际视野耕耘中国市场,其倡导的＂时尚独特、不断创新、国际视野、不可替代＂正由代言人舒淇完美传递给消费者。     

新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

数码相机厂商：“老本”能否吃到永远？

数码相机对其品牌传播方面千篇一律，作为普通消费者看不出任何区隔来，没有传播上的区隔，如何打造品牌，莫非仍旧吃“老本”？[编者按]     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

金六福酒：中秋再打“团圆”牌

福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

雅芙：撕开豆奶粉“黑色地带”

近几年来，豆奶粉行业被认为是夕阳产业：行业成长缓慢；产品更新陷入瓶颈；维维一家独大，难有新兴品牌能在全国市场与之一较长短；黑牛、雅士利等行业传统品牌没有呈现快速增长，豆奶粉行业一时成为了大家都不愿涉足的“黑色地带”。[第一段]     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

用好“武器”最重要

近年来新技术．新媒体形式在营销领域的应用逐渐增多．这也为品牌营销带来了新的变革机会。品牌在初步尝试将新技术使用到营销项目中时，或许会遭遇很多失败，但这就跟风险投资一样，只要正确把握了其特点与规律和在营销中的作用，收获也会是惊人的。     

“玩美膜力”：跨界营销共享资源生态圈

淘宝、肌情品牌和《我是大美人》作为跨界营销的实验者，通过合作孕育了新的跨界整合营销传播模式：三个合作品牌在消费者面前呈现出一种立体感和纵深感，迅速拉升品牌知名度、美誉度、忠诚度，强化了其在各自领域品牌的鲜明形象。     

健康水洗 简单唯我——海澜之家“海之唯”可机洗西服健康上市传播案

方案梗概 国内西服市场高端品牌低端延伸、附加服务战促使海澜之家在寻找创新产品中要把握竞争主动,银都广告通过对可机洗西服产品的品牌规划,进行了准确的传播定位、线上及线下推广、终端展柜设计及布置等整合营销传播运动,     

“全媒体”如何营销？

本期主打内容切入一个热闹且又混乱的领域，牵扯到当下经营者热议却又尚未定义清晰的概念，即全媒体营销。其实这个概念乃是业界为了方便经营所提出的一个高度凝练的说辞，针对的是当下媒体形式和数量井喷式发展的现状，以及消费者需求难以把握的困局。目下，不管喜欢不喜欢，     

“整合营销传播”挑战中国广告业

"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

地铁媒体的整合营销传播

在营销计划中,品牌经理普遍将预算用在广告、促销、PR等几方面。如何制定市场营销传播方案,也要根据品牌自身的发展阶段、分析市场竞争格局、定位自身品牌特征以及产品特点,选择和制定整合营销传播方案。     

星四军,合之聚变——记2009南宁“星四军聚合广告产品发布会”

整合营销传播时代,电视媒体意识到除了加强自身内部资源建设外,还须充分地整合外部资源。2008年,安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手成立的“星四军”媒体联盟,用联合来参与竞争。     

理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式

2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播“效果”,以及对于ROI（即投资回报率）的狂热追逐。     

品牌如何“重复”？

品牌传播怎样进行重复7简单地说．就是两个字：“坚持“。复杂点说．就是四个字“不断坚持”。最简单也最困难．只要是正确的策略．不断的重复积累必定有一天会反射出价值。当相同的行为积聚到了一定量．重复的内容其本身资产最终也会反哺到品牌本身．和重复的过程一起．三者完全黏合成了一个有机的整体。     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。