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正随着消费者普遍转向网络视频,聪明的品牌必然通过多屏覆盖,实现与消费者的沟通,而优质视频平台与优质综艺节目的组合为广告主带来了充足的机会。这一点在王牌综艺《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名争夺战中,又一次得到了体现。周五的晚上看什么?随着2013年一档叫做《爸爸去哪儿》亲子户外综艺的热播,估计被询问的人群中,一半以上的回答会是:看《爸爸去哪儿》。伴随着第一季节目将近尾声,这档聚焦了诸多注意力的王牌综艺第二季,也在被众多广告主紧盯。而随着互联网尤其是移动互联网的高速发展,在这个多屏移动的时代,吸引着更多的用户 相似文献
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正尽管娱乐节目的价格在飙升,但仍然抑制不住广告主对娱乐营销热情,俨然娱乐营销已成为企业营销必须要思考的重要议题之一。2013年,《中国好声音》第二季火了、《我是歌手》火了……在这些火爆节目的背后,我们也看到了一批跟着火起来的品牌。在《中国好声音》第一季中,加多宝以6000万元拿到了冠名权,第二季价格升至2亿,2014年,加多宝再以2.5亿冠名《中国好声音》第三季……尽管价格在飙升,但仍然抑制不住广告主投放的热情,价格背后恰恰反映了广告主对娱乐营销的高度认可心理。同一年,京东向着娱乐营销火力全开。从《爱情公寓4》到《极品女士》,各种 相似文献
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2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。 相似文献
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正《爸爸去哪儿》成为又一吸金高手,吸引了房地产、手表、电商、汽车、婴幼儿产品等不同领域的多家赞助商。而第二季的总冠名费竟增长了十倍,高达3.1199亿元,预估第二季的广告总收益将超过15亿元。随着《爸爸去哪儿》的日益火爆,赞助商们也名气大涨。但是,赞助商要的可不仅仅是关注度与知名度,发现了这座宝藏还要继续深挖。成功不只靠运气美的电器与成功擦肩而过,而三家主赞助商——999、英菲尼迪、思念水饺,却获得了超性价比的赞助。自10月份《爸 相似文献
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《广告大观》2011,(5):62-63
电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入"季播"概念的湖南卫视继今年开年的"新春合家欢季"中尝到收视甜头后,最新推出了"幸福生活季",跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风:东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股"季播潮"正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而"季播"概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2014,(22):29-30
正对交互的深度挖掘击中了品牌商的"痛点"。很难想象,一档原汁原味的互联网自制节目可以获得千万级别的商业合作,腾讯视频打造的《HI歌》尚未正式播出就赚得盆满钵满,连同总冠名商上汽在内的众多品牌向这档节目抛出超过6000万元的真金白银,尽管相比《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这种亿元级 相似文献
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正如何在社交网络的阵地实现"台网联动"的无缝衔接?如何在大数据中实现植入品牌的精准营销?去年秋天,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,这档真人亲子秀节目一夜之间成为街头巷尾人们热议的对象,在观众口中几乎获得零差评的口碑,收视率节节攀升。到了2014年,《爸爸去哪儿第二季》更是独占鳌头,收视口碑均获得双丰收。数据显示,#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量达到202.9亿,相比第一季的7.9亿增长了25倍多,曝光量增长超过200亿次,超越#世界杯#71亿的话题阅读量,成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。台网联动助节目创造百亿奇迹节目制作方已经深刻意识到,观众观看电视的行为已经发 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2014,(15):31-32
正移动互联网使得娱乐节目在线上的拼杀更为惨烈。世界杯的热度刚过,暑期档的综艺大战如约而至,今年共有包括户外旅行、亲子、明星竞技、喜剧等在内的21档节目加入暑期收视战。已经率先打响第一枪的《爸爸去哪儿2》开局不错,延续着第一季的收视口碑,7月12日在腾讯视频独家播出的全新美食户外真人秀《12道锋味》,也以不俗表现成 相似文献
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《爸爸去哪儿》在去年年末成为现象级电视节目之后,似乎所有的电视真人秀节目都群起而效仿.走起了类纪录片式亲子类真人秀的风格。今年大约有十余档亲子节目上线,其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸去哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》,也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》, 相似文献
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在前不久湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上,伊利以3.1199亿元的天价夺得第二季独家冠名权,刷新了《中国好声音》2.5亿元的记录,创下了卫视综艺节目新高。 相似文献
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中国电视综艺扎堆现象,俗称“一窝蜂”。即一档节目热播后,随即便有一堆同类同质节目跟风而至,扎堆存在。从最早期的《综艺大观》,到后来的《实话实话》、《开心辞典》、《快乐大本营》、《玫瑰之约》、一直到今天的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等,每一档成功的新栏目出现,即会掀起跟风扎堆的狂潮。尤其在综艺电视节目领域,这种现象显得尤为突出。
中国式“扎堆”定位不清晰,边际模糊是中国式
扎堆存在的根本原因。尤其省级卫视,基本上保持“新闻+电视+综艺”的“三驾马车”式发展结构,兼顾电视媒体的事业属性和产业属性,新闻职能保持高度的趋同和一致性。 相似文献
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正随着互联网基因的发酵,品牌的网络思想也在越发的凸显,视频融入变得越发重要。而这点,在作为《爸爸去哪儿》第二季独家网络播出平台的爱奇艺上,似乎就得到了印证。这个夏天,当巴西世界杯赢得了全球32亿眼球和狂欢的时候,去年大火的亲子类节目《爸爸去哪儿》第二季(以下简称《爸爸2》)却依旧在万众期待中抢占了暑期档市场。如果说世界杯中各大品牌纷纷斗法,那么在《爸爸2》里,品牌也毫不逊色的齐聚一堂。而随着互联网基因的发 相似文献
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