刍议数字化时代企业的微营销思想

当前我国的网民的规模正在不断增加,这样就造成了网络消费人群变多,覆盖传统商业模式消费者的数量也不断上升。企业要获得更加长远地发展,就需要利用自身的营销资源和这些网络用户联系在一起,加强沟通,促使其产生购买意愿。而要实现这个的目的,就需要进行＂微营销＂,这样才能更好地适应数字化时代的发展,将营销和互联网经济巧妙地结合在一起。这种微营销的思想是随着社会经济的发展不断发展起来的,其建立在互联网之上,与互联网结合得越紧密,越是能发挥其作用,加强对微营销思想的研究有着重要的意义。本文主要分析了数字化时代消费者特征,在此基础上分析了企业应该采取的微营销对策,以期更好地推进微营销的成熟和发展。     

基于企业营销理念演进的道德营销探讨

时代的发展使得营销理念不断进步,由最早的以企业利益为中心的营销理念发展到以消费者利益为中心的营销理念,最终发展到以社会长远利益为中心的观念。而真正能够体现以社会长远利益为中心的营销理念的是道德营销。道德营销战略和策略的实施必将促进企业和消费者道德需求的满足,推动社会的和谐与发展。     

节能环保之供电企业的绿色营销

绿色营销是以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略.绿色需求的规模与发展速度决定着绿色营销的规模与发展速度.     

试论供电企业的绿色营销

绿色营销是以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色需求的规模与发展速度决定着绿色营销的规模与发展速度。     

移动化时代的营销关键词——腾讯智慧营销峰会观点综述

在智能媒体的思想潮流引导下,智能媒体、智能设备、智能化的营销会呈现出怎样的状态?智能时代媒体和营销策略会有怎样的趋势?服务和实时2012年,中国手机网民总数达到4.2亿,占比74.5%。同     

无线营销,下一步如何落子?

移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。     

浅析网络广告及其转化影响因素

中国互联网络信息中心(CNNIC)7月23日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》的显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿。中国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。2015年上半年,日均网民上网时长4小时,在北上广深等网络环境较好的城市,深度网民日均上网时间更长。其中,广州网民人均上网时间从2005年到2014年翻了10倍。网络环境的发展影响着人们的生活及消费习惯。艾瑞咨询的互联网数据报告指出,截至2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长40.0%;并且品牌广告主预算持续向数字媒体倾斜。然而互联网广告的飞速发展使得网广告的投放成本已日趋提高,如何提升互联网广告的转化已成为广告主最迫切想要解决的问题。本文浅谈互联网广告的特点及影响转化效果的因素,为广告主利用网络广告开展营销活动及做网络广告决策时,提供一定的参考价值。     

数字化背景下市场营销模式的创新思考

数字化的发展推动了消费者行为、心理的变化,也为企业市场营销模式的更新提供了有利条件。传统的市场营销专注于销售漏斗模型,而数字化时代则更需要通过对消费者资产的有效管理,以创新思考采取有针对性的市场营销模式,从而达到预期的市场营销目的。对此,本文在研究中分析了传统市场营销在模式上的局限性,在对比分析的基础上,突出了数字化背景下市场营销模式创新的必要性。以膜法世家为案例,分析了其在客户及数字化营销中的创新思路,如多元路径触达、渠道资源整合、客户群体细分等,并提出企业需结合数字化背景,通过整合营销、话题营销、社群营销等不同方式,实现市场营销模式创新,进一步提高企业的市场竞争水平。     

数字营销视域下天津老字号企业营销体系研究

随着数字化时代的到来,天津老字号企业的数字化转型面临着困境和挑战,采取数字化营销方式来推广产品和服务,是其数字化转型的重要途径。数字营销不仅可以提高企业的知名度和品牌价值,还可以吸引更多的潜在客户和提高销售业绩。因此,天津老字号企业需要创新数字营销体系,以满足现代消费者的需求。文章在调研的基础上,梳理了天津老字号企业营销在数字化转型中的成效与困境,探究其成因,思考并提出用数字营销引领老字号企业营销体系构建的建议。     

基于营销3．0时代的快速消费品感性营销探究

在移动互联网技术日趋成熟和完善的今天,不知不觉中,我们已经告别了以“产品”为中心的营销1．0的时代和以“消费者”为中心的营销2.0的时代,悄然进入更加专注于人类情感需求的营销3．0的时代。营销3．0的到来,在给快速消费品企业带来巨大机遇的同时,也带来了巨大的挑战。本文以营销3．0为主要视角,以感性的角度阐述了快消品的营销,强调了从品牌的识别系统和社会化媒体方面进行入手,以实现营销的情感化的过程。     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析

2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐在2006年全球支付产品在电视、电影和其他媒体的植入性广告支出达到另一个高点——38.8%,达到     

消费者心理特征对市场营销影响的研究

不同时期具有不同的消费观念和消费心理特征,不同的市场营销观念引导出不同的营销策略和手段。在这个以消费者为中心的营销时代,摸清消费者的心理变化,及时调整企业营销策略,提高消费者满意度,已成为企业在新形式下获得可持续发展的重要战略。     

开放·实时·关系 理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会纪实

随着数字传播渠道的丰富与多元化,我们已然走进一个全新的数字营销时代。2011年上半年,中国网民总数达到4．85亿,普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．18亿,占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。社会化媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,全球范围包括中国在内有志于数字营销的企业正迎来一个创造无限营销商机与价值的历史性发展契机。     

市场营销发展历程研究

文章简要回顾了产品中心营销1.0时代、消费者定位营销2.0时代、价值驱动营销3.0时代企业看待市场的方式、主要营销概念、企业营销方针、价值主张、与消费者互动情况、营销策略、企业战略基础等。分析了三个营销时代营销策略存在的问题和适用的条件。希望为营销实践者和理论研究者带来启示。     

数码行销全接触

数字化正在全面地影响着当代人类的生活。无论是媒体、市场、文化，甚至是政治，都越来越多地感受到数字化的冲击。网络是数字技术的代表。2005年7月的统计表明，中国网民数量已超过1亿，仅次于美国。据预测，2005年底中国的网民数量有可能超过美国，成为全球第一网络大国。数字化导致现有的传播格局、市场格局和消费者的生活方式，都在发生根本性的变化，营销领域也必然产生革命性的转型。     

浅议房地产体验营销策略

随着我国房地产市场进入以消费者为主体的理性消费时代,房地产营销的重心逐渐由"以产品为中心"向"以消费者为中心"转移.于是,领悟顾客感性行为,增强顾客感官体验,提升产品附加价值,满足顾客精神需求的营销模式体验式营销开始在房地产营销中得到应用.本文从体验营销的涵义入手,分析了体验营销对房地产消费行为的主要作用,并探讨几种实用有效的旁地产体验营销策略.     

网络经济时代企业营销决策支持方法研究

在企业营销领域,基本上每一年都会革新思想和技术,究其缘由,消费者的实际需求不断提升与改变,进而对企业有了更高的要求。在计算机和互联网快速发展的今天,以数字化为基础的信息技术逐渐演变成了企业成败的重要技术,无论是企业还是消费者获取的信息日益增多与复杂,所以如何运用这些信息是现在企业的首要任务。因此,文章就网络经济时代企业营销决策支持方法研究进行了分析与探讨。     

谈以消费者为中心的现代营销战略设计

随着我国经济的快速发展,基于互联网的电子商务在各个领域得到广泛的应用,它彻底改变了原有的营销模式,改变了企业之间的竞争规则.企业利用新技术创新商务模式突破了现有资源的限制,不同形式的电子商务模式为企业现代营销战略的实施提供了具体、直接的方法.现代营销的出发点是一切以消费者为中心,企业营销战略的立足点是为消费者创造价值,它是企业发展的关键,因此企业必须以“消费者为中心”进行营销战略的创新设计与实施.     

移动电子商务中消费者购买行为的研究初探

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的信息,截至2016年6月我国网民规模达7.10亿,上半年新增网民2132万人,增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%,与2015年底相比提高了1.3%。超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。其中我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。随着广大学者对消费者行为领域研究的不断深入,互联网背景下的消费者购买行为和移动电子商务环境中的消费者购买行为在近几年也被逐渐关注。众多学者进行了基于传统消费者购买行为理论的研究,本文从更实际的角度去分析影响消费者行为的因素,致力于提出更有实践价值的结论及建议。