何必“广告之后马上回来“—评电视广告的插播方式及其创意

广告流行软插播时下,"广告之后马上回来……"成了电视节目中间插播广告时的流行语言。这种流行最先是由近几年火爆于荧屏的娱乐节目所创造,渐渐蔓延到其他类节目,甚至现在已开始出现在一些省级卫视和地方电视台的新闻节目中间。这种插播广告有多种版本形式有的是在一档节目的每个单元之间,由节目主持人以一种活泼的口吻告诉受众"不要走开,一段广告之后还有更精彩的节目等着你",或"下面是广告时间,马上回来";有的是用动画字幕的形式,如"稍候敬请收看……"、"看看广告,休息一下"等,还有的是在节目进行当中,故意打断,然后由主持人用问句留下悬念,常用格式为"到底……呢?广告之后告诉你",很有中国古典小说的"欲知后事如何,且听下回分解"之风。无论上述哪种形式,都有一个共同的目的,就是提醒观     

从“物质”的机能到“生活”的机能

最近广告界流行所谓"concept"用语,这本是哲学的名词,系"概念"的意思在广告上被用为一种"想法",此一用语,自1960年代即开始流行于美国广告界,当时,"concept"成为广告人的日头禅。如果说某一广告很有"concept",也就是说该广告有打破传统概念的新构思。新构思的核心主张与具体化即可理解为广告主题。当宝洁公司的"海飞丝"在洗发水领域首先提出"去头屑"的概念时,新的贯穿广告策略的素材——广告主题便形成了,广告文本中应用的影像、文案、音乐、演员以及种种与受众接近的方式,都是为了使这个主题易于传达而存在的。同样,我们看到,"白加黑"的"白大吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香"、"均瑶"的"好牛奶不     

拼在执行之“修片篇”

在广告圈内早就流行着一种说法,"现在的广告已经没有什么独特的IDEA,人家都一样,只是拼执行而已!"的确如此,现在的广告很难做,客户的产品同质化,再加上现在信息传递网络又那么发达,ONESHOW, CANONS, CLIO等每年全     

广东嘉豪:单项冠军的立体扩张

青芥辣冠军竖起了"打造汁类调味品领导品牌"的大旗,目标直指庞大的大众消费市场从2009年7月开始,观众每天都会在央视黄金时段看到这样一条广告:一向艳丽的范冰冰倏忽变身知性小厨娘,温婉可人地说出"用嘉豪鸡汁,我也是大厨"。短短15秒的广告背后,蕴藏着广东嘉豪食品股份有限公司周密的立体扩张计划。青芥辣冠军如今竖起了"打造汁类调味品领导品牌"的大旗,     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

广告歌曲的意象、情感及音乐传达方式

广告歌曲是运用歌曲作为广告的引子,以引起受众的注意,从而达到销售商品的目的的一种广告创意手法。它与幽默、悬念、独白、证言等创意手法一样具有商品促销的价值。目前广告歌曲已广泛地运用于创作实践之中,但广告歌曲的研究相形之下则显得过于寂寞。就是广告创意之王大卫·奥格威对广告歌曲的评价也不高,"没话说,用唱吧!",在奥格威的十六创意秘决中,广告歌     

小议广告“流行”现象

近日报载,曾在中央台广告中风风火火的"上榜品牌"突然被实施"休克疗法"――停播。引起有关各方不小的反应,同时也宣告了这一"流行"的广告形式走向衰落。国内广告发展不到二十年,却有不少流行,可谓广告一景:     

聚美优品广告营销的成功之道

创立四年,聚美优品就像一个神话,拥有今天中国最大的化妆品团购网站。其宗旨为"聚焦美丽,成人之美"。聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。广告不仅给聚美优品带来了高市场占有率,并且使聚美优品的企业文化深入人心。本文从三个方面对聚美优品广告进行了分析,并结合"我为自己代言"广告的成功,提出了相关的建议。     

论“原创贴”广告的优势与前景

电视剧《老九门》的热播让"原创贴"广告进入大众视野。作为一种新兴广告,"原创贴"因其独特的优势和鲜明的特点取得了良好的传播效果,具有广阔的商业前景。毋庸讳言,除了模式尚未成熟,"原创贴"广告仍存提升空间。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。     

论我国广告监管体制革新

受历史遗留因素影响,我国的广告管理一直在"市场经济"与"计划经济"之间徘徊不定,于两种体制的狭窄罅隙之间艰难生存。随着世贸约定期限的逐渐逼近以及受众心智的成熟,"广告生态环境"也受到剧烈震荡,"生态链"的断链让广告市场的内外部环境发生急剧变化,中国广告管理体制面临转折点。     

影视广告中的“女人花”

从古至今,女性与花一直有着千丝万缕的联系。在众多的影视广告作品中,我们常会看到女性与花的形象。比如九芝堂驴胶补血颗粒广告中李湘和巨大的香水百合成了分镜头画面的中心;南方寝饰喜庆床品广告中张柏芝手拿花朵仔细端详并装扮自己;松下高清彩电广告中范冰冰张开双臂感受漫天飘舞的花瓣等等。     

论我国广告监管体制革新

受历史遗留因素影响,我国的广告管理一直在"市场经济"与"计划经济"之间徘徊不定,于两种体制的狭窄罅隙之间艰难生存,随着世贸约定期限的逐渐逼近以及受众心智的成熟,"广告生态环境"也受到剧烈震荡,"生态链"的断链让广告市场的内外部环境发生急剧变化.中国广告管理体制面临转折点.     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

心有多大，舞台就有多大

2003年,随着中央电视台广告部的一支形象广告片的播放,"心有多大,舞台就有多大"这一广告语一时间广为流传,成为2003年度业内最流行的语言。我想,它之所以广受企业认可,是因为它说出了中国企业和企业家们的共同心声。我个人对它     

国中网来沪展宏图网络广告作先锋

为了让我国的网上广告更快地发展,网上广告市场更规范,"国中网"与"网络广告先锋站"于3月25日下午在上海贵都国际大酒店举办了"国中网网上广告研讨会"。这是上海及华东地区第一次专门探讨网上广告的高水平的研讨会。与会者包括 IT 界、广告     

好记星：两年做到25亿

2004年,"好记星"的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变。自2003年5月在济南初次试水开始,"好记星"以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹。2004年底,"好记星"的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相,品牌代言人大山和爱华的形象与"快速记忆单词"的产品特性深入人心。 2005年第一季度,"好记星"已经完成了相当于去年全年的销售任务,并将全年目标锁定25亿。"好记星"所书写的销售神话在业界掀起了轩然大波。另辟蹊径的品牌定位,步步为营的媒介策略,"好记星"不断积蓄实力。最终,依托"第一媒体"央视的强势广告传播,"好记星"成功突围,爆发出无限能量……     

圈内圈外

本月关注2010中国广告年度大奖3月17日闪耀亮相作为中国广告与品牌大会的重要组成部分,"2010中国广告年度大奖"将于"2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典"上隆重揭晓。"中国广告年度大奖"     

跨国公司中国本土化的四个阶段

在很多跨国公司的内外部报告和沟通中,"guanxi"(关系)、"hukou"(户口)等极具中国特色的词汇,由于无法在英语中找到完全一致的对应翻译,被直接以拼音的方式表达。对即将频繁出现的两个词汇,"党支部"与"党代表",跨国公司会不会使用汉语拼音"dangzhibu"和"dangdaibiao"?     

加多宝:别了,王老吉的战斗!

7月13日,北京市第一中级人民法院驳回了中国香港鸿道(集团)有限公司提出的撤销仲裁裁决的申请,"王老吉"商标权的归属已无悬念。未来格局如何,加多宝能否重振江山,我们拭目以待