程序化购买 能否本土化？——程序化购买：理想丰满现实骨感

“程序化购买”可谓是近两年数字营销圈的时髦词汇,在各个公开场合都能听到行业人士对于程序化购买的提及和探讨。从全球范围来看,程序化购买近两年的增长规模在大范围提升,据Google Marketplace的数据显示,2013年,程序化购买费用高达120亿美元,未来几年,将会增长至300亿美元。在中国,目前还没有一个权威的数据能够直接表明程序化购买的发展速度,但程序化购买在各个场合的出现频率足以说明它的流行程度。不过,只有流行还远远不够,广告主仍然在迟疑。程序化购买这一新兴的互联网广告形态仍然徘徊在中国主流互联网广告圈的外围,等待能够成为主角的那一天。     

2015中国数字媒体展望

对于2013年,我们用了"实干的一年"来加以描述,它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014年也用一句话来描述的话,那就是"充满探索和突破的一年"。2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中,专注于52研%究实现程序化交易的工具如DSP,又或者热衷于媒体实时购充买分方式如RTB。2014年,我们更多的关注不仅是程序化购买是什么,如何借助它购买媒体投放广告,而是探索程序化购买对于广告主的意义,下一步的发展是什么的问题。     

一个平台实现程序化购买

正随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、DMP等     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

2015程序化购买前瞻:“头脑”灵活,“四肢”发达——访Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明

在数字广告领域,程序化购买无疑是发展最快的分支。近日,Google邀请包括需求方平台(DSP)和交易桌面(Trading Desk)在内的广告技术(Ad Tech)公司,就近三年来炙手可热的程序化购买在2015年的发展与趋势进行了深度讨论。Google认为,由中国合作伙伴一起参与建设的2015年程序化购买生态系统不仅"头脑"灵活,而且,包含"私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广"在内的"四肢"也将更为发达。     

互动通 强化程序化购买整合营销价值

营销者说2015年互动通将会更强调在程序化购买和移动端产品发力,优化营销产品线。而在营销整合层面,互动通主要通过将更多技术整合,能够为广告主提供一个不仅兼容不同终端,更可以兼容不同业务模式的一站式媒介营销投放,从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。在面对纷繁复杂的营销方式时,为了更好地实现对自身产品的推广,广告主往往更为关注市场营销的发展,因此他们往往更清楚市场的变化。而随着程序化购买市场的发展,越来越多广告主开始选择其作为营销投放方式之一。     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

品友互动 程序化回归本色

营销者说我理解的DSP,是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时,必须独立于媒体和任何卖方利益,仅代表广告主即买方利益,有很强的技术来对接所有流量和数据。2014年是程序化购买的成人年,它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场,程序化购买已等同于数字化购买。2014年也是品友互动的沉淀期,这一年,其市场份额的占比上升至52.8%,成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。我们在全面布局上收获颇丰,首先PC、视频DSP和移动DSP的跨屏DSP有很大突破,其次是布局和开拓海外市场,为品友跨     

中国移动广告程序化购买时代即将来临

程序化购买的发展势头在美国已不可阻挡。据国外权威机构eMarketer数据显示,2013年美国展示广告中程序化购买部分占比超过50%,其中,RTB广告表现尤为突出。在移动端,移动广告的强劲表现直接推动了RTB等程序化购买广告的迅猛发展,AdExchanger2013第三季度移动数据显示,移动RTB广告2013年底将占移动广告购买总量的30%,并预计2014年底上升到45%。     

一个航空企业的社会化营销生态构建——对话春秋航空市场部营销中心总经理张洁

正B2C企业的社会化营销,最需要做的,是将社会化融入到产品中,在数据不断地滚动时,它带来的力量和价值将越来越大。2013年,春秋航空通过社交媒体取得了非常大的成功,春航的营销案例也成为业界营销人热议的话题。据春秋航空市场部营销中心总经理张洁介绍,从2013年的数据来看,春秋航空从社会化营销带来的流量,大概占整个公司营收的5%,这也就意味着社会化营销给春航带来了3.5亿的营收。张洁也是国内最佳的S o c i a l C R M实践者之一,她在公司所做的一些列挖掘社会化营销价值的行动都取得了很好的效果。但同时张洁也表示这也是在公司内部平衡的结果,在数     

反思“基于互联网的精准营销”热

随着"大数据"在2013年的走红,菲利普·科特勒所提出的"精准营销"这一理念似乎也不再只是一个设想。着越来越多的企业借助互联网,争先恐后地开展了所谓精准营销。作为一种新兴的以技术为依托的营销方式,它的确拥有一些得天独厚的优势(其号称可以提高广告投放的效率、降低营销成本,同时也能便利消费者)。但是我们应该理性地看待这种营销手段,作为尚在起步阶段的精准营销而言其实还存在着诸多的问题。在一片叫好声中冷静地反思是必须的。本文试着总结了精准营销存在的种种问题,分为"后天的"和"先天的"两部分,并予以了简单的分析。     

随视传媒 立足传统商务电子化

正伴随着PC端数字营销泡沫虚热,2013年对于大数据营销而言是很现实残酷的一年。品牌的精准营销更多的集中在诸如百度、腾讯、阿里巴巴等大型数据平台,作为营销补充的第三方数据优化服务商,需要更好认清自身优劣势,在程序化购买大方向基础上,敢于去变。因而,伴随着移动互联网发展带来大量机会,2013年3月开始,随视传媒开始将更多的精力放在这一市场上。透过借助微信公众平台把线下的消费者与互联网实现连接,帮助品牌在移动领域打造一系列线上线下、传统商务电子化系列解决方案,从而帮助品牌更好的把线下实体店铺资源最大化拉动进驻电子商务平台,实现传统渠道与电子商务共生互利的目的。     

程序化购买:蛋糕 谁来掌控?

正代理机构应该"面对现实",通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对"RTB(Real-Time Bidding)到底是不是不入流"争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。     

程序化购买在中国用磨合引领变革

“程序化购买”一词对于大多数人而言,可能是既熟悉又陌生的词汇。熟悉在于这两年在各个场合都能够听到“程序化购买”概念的提及,但对于程序化购买究竟指什么则不是很明晰。实际上,目前程序化购买的概念,包含的内容相对较为广泛,这其中包括使用技术进行实时自动化购买投放广告,把适当的信息传递给相应的用户;帮助广告主最大化提升广告购买有效性,用数据的方式进行互联网购买,也可称其为程序化购买。在中国,程序化购买仍处在起步阶段,从国外市场传入中国市场,程序化购买仍然在与中国市场进行着蜜月前的磨合。     

基于消费者心理的深度营销

我们处在一个变化的社会中,产品和企业的更新速度加快,出现了消费者对企业的忠诚度降低,电商企业的竞争加剧等这些问题。现在电商企业主要通过分析大数据来寻找消费者的偏好,但是这种通过大数据的精准营销仍然存在缺点,例如淘宝上基于消费者行为数据的推荐会使消费者视野受限。消费者在历经"需求-选择-购买"这三个阶段时,从始至终都需要用"心理"来支配购买行为,所以消费者的购物行为是由消费者的心理主导,要推测和影响消费者行为,就需要研究消费者的心理,所以更为科学的是基于消费者心理的深层营销。人的心理因素是难以捉摸、变幻莫测的,在不同的情景下会产生变化,我将消费者的行为和心理进行量化,从源头进行深度分析,寻找影响消费者心理因素。电商企业可以根据这些影响因素制定策略影响消费者的购买行为,从而有效地销售产品并获取更大的利润。     

大数据时代,统计分析成为煤炭企业的参谋

2013年被媒体认为是中国"大数据元年",大规模的数据在企业的生产、经营中随处可见,一个充分地分享、利用数据的时代正在开启,越来越多的企业认识到了数据和信息在企业发展、竞争中的重要作用。本文就煤炭企业统计分析工作的重要作用和如何开展进行了讨论。     

MediaV 大数据下的效果潜行

正营销者说广告主需要明晰其自身营销需求,依托大数据技术挖掘找到符合企业需求的精准目标人群,充分做好消费者洞察,并通过全渠道整合内容营销,更好的与消费者达成认知互动,根据反馈实时完善营销效果,感受程序化购买所带来的效果。2013年的数字营销已经越发受到了广告主的重视,尤其随着网络视频、移动互联的大势以及传统企业电商的异军突起,都在推动着广告主将更多的预算投入其中,同时以电商为导向的数字营销效果化衡量趋势也在越发明显。显然,整合媒体、口碑、社会化内容为导向的互动化整合营销已经越发受到广告主的青睐。     

程序化协同下的原生广告智能营销

大数据的到来,让媒体、消费者、广告主、营销方式四个维度发生翻天覆地的变化,也为营销体系内的所有参与者赋予了新的力量和可能。近年来一直备受关注的原生广告,在大数据程序化购买的催化下,又衍生出新的广告形式,为"智能营销"再度更新定义。文章从程序化及原生广告的基本属性及现状出发,讨论二者结合后变成的"火箭型"品效互联网广告产品的优劣势,以及今后可能会面临的挑战。     

基于大数据环境下电商精准营销策略探析

本文以大数据为背景,对电商精准营销策略展开深刻的阐述,结合大数据环境下实施精准营销策略的优势,以及营销中存在的一些问题现象进行深刻的分析,提出电商要想实现精准营销,就需要对客户数据进行深刻的挖掘和分析,得出客户购买喜好、购买能力、购买特征等价值信息,便于电商企业开展精准的营销策略,快速确立营销方向,同时企业还可以通过差异性化营销、网络化营销以及个性化营销等方式来提高受众的精准度,扩大受众人群的同时促进企业长久稳定发展。     

基于情感 胜出营销——论食品广告中的情感营销

曾经我们购买商品,因为收入很低,商品品种单一,没有充分的选择余地,所以多看重它的使用价值;现在人们购买商品时,不再满足于吃饱穿暖等低层次的需求,人们还需要商品能够更多地符合自己的审美情感。这就要求企业必须掌握现代消费者的心理,多设计开发具有个性化、情感化的商品。