网络文学在数字营销传播时代中的地位思考

数字技术驱动下,文学作品营销传播阵地开始转移至网络,网络文学技术地位日渐突显。本文结合网络文学的概念和特点,从文化营销传播、粉丝经济发展、IP价值创造三个层面,对网络文学在数字营销传播时代的技术地位展开了分析,并结合网络文学营销传播发展问题,从重塑网络文学内涵价值、培育粉丝经济和全版权运营等三个方面讨论,希望能够加强优质作品的数字营销传播,推动网络文学市场的健康有序发展。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。     

浅议数字营销热潮中品牌传播的失误与传播原则

数字营销,是近年来炙手可热的话题之一。这种营销方式的出现,对传统广告提出了重大挑战,同时也令传统的营销模式发生了巨大转变。不过,既然是"营销",仍然离不开传统的"4P"或"4C"理论,违背规律的营销方式,即使能够迅速扩大品牌的知名度,也可能对品牌造成无法逆转的伤害。笔者试图从两个广为人知的案例出发,在其失败与成功背后,寻找数字营销背景下,品牌传播的基本原则。     

用互联网吃定粉丝,你会吗?

正"粉丝不是消费者、使用者、关注者、品牌账号,而是了解者、热爱者、呐喊者、捍卫者"是蓝色光标数字营销机构在多年的粉丝经营中收获的经验。伴随着互联网的发展,消费者行为和触媒习惯都在发生改变,如何面对数字化所带来的变革,成为传统企业必须面临的挑战。针对这一问题,2013年起,联想转     

大广告主借数字平台扩充赞助效果

奥运会营销一直都是营销界的风向标，众多顶级赞助商往往借助这个舞台，进行营销创新，温哥华冬奥会也不例外。在本届冬季奥运会上，可口可乐、维萨、麦当劳等巨头，不约而同地将数字化平台作为营销组合的重要部分，通过各种丰富的数字平台与消费者互动，传递品牌的核心价值。     

吸引和过滤:粉丝经济参与下新闻形成研究

粉丝经济是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是通过提升黏度来优化口碑营销实效,以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式.本文在阐述粉丝经济概念的基础上,分析了全球互联网高度链接状态下的新闻形成和未来媒介平台的发展趋势——"吸收"和"过滤".     

海尔粉丝营销模式分析

随着家电市场消费主力军逐渐年轻化、"互联网思维"及"粉丝营销"的流行,在互联网和大数据浪潮的冲击下如何转型已成为传统家电企业一个迫在眉睫的问题。众多企业意识到粉丝效应对于品牌忠诚和营销效果的重要性,企图通过挖掘粉丝的价值,创新性地采用粉丝营销模式,以改善营销效果。     

我们得和粉丝玩真的

会讲火星语,会玩,在互联和移动互联的时代,品牌真正要做一个负责任的老顽童。品牌成功要学会和粉丝建立强关联,最关键有三点:一是做懂粉丝的品牌,让他们感受到我们了解他们;二是学会说火星文、说人话接地气,也就是用粉丝熟悉的语言沟通;三是"快速反应",要当下就给粉丝反馈。这两年粉丝经济是大家在营销中都谈到的话题,而粉丝经济本身应该说并不是一个新的东西,过去有粉丝经济吗?肯定有,     

重新发现品牌营销的艺术

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。     

从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

预算、架构、创意、平台——利洁时 内容营销样本深度解析

内容营销在数字营销、口碑、粉丝等热词风行的今天,有着越来越重要意义,而真正能够从预算到营销架构,再到考核标准都做到"内容为王"的却并不多见,利洁时无疑是其中之一。     

数字经济赋能视角下农产品新零售营销模式创新研究——以广东省肇庆市为例

广东省肇庆市是广东省的农业大市,也是珠三角流域最重要的农产品生产基地,有罗氏虾直销基地、贡柑直销基地、杏花鸡直销基地和综合性蔬菜直销基地,特优新农产品数量多,但是品牌化程度较低。基于此,本文以数字经济为背景,探究数字经济赋能视角下广东省肇庆市农产品新零售营销的创新型模式,以有效提高农产品品牌知名度和品牌效应。文章第一部分描述了数字经济赋能农产品新零售营销的具体表现,文章第二部分分析数字经济赋能背景下肇庆市农产品新零售营销的现有成就,对肇庆市特色“12221”市场体系下的农产品新零售营销模式进行深度解读和分析,文章第三部分阐述了肇庆市农产品最主要的营销模式,文章第四部分提出了数字经济背景下肇庆市农产品新零售存在的问题,结合数字经济赋能营销模式的创新可能性,在文章第五部分具体分析了数字经济赋能农产品新零售营销模式的创新性选择。     

洪力舟:品牌速递所带来的增值曝光

正立足完整的微博营销产品链条,主要分为传播—告知+影响—转化—服务四个环节,而"品牌速递"的角色就是"告知+影响"这部分,可以起到广泛告知、建立品牌知名度的作用。此前微博推出的"粉丝通"产品主要针对品牌内部粉丝,起到"告知+影响"的作用,而品牌速递能做到的是将信息传递给粉丝以外的用户。     

粉丝经济 撬动微博营销

随着互联网的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次发布的解决方案将全面提升企业社会化营销的效率。对此,微博提出打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。     

图表

正中国数字营销行动报告:7成广告主关注微信华扬数字营销研究院(HDMR)发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况,帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判。     

数字经济背景下农产品新零售营销模式浅析

当前,数字技术已成为推动经济社会变革的重要力量,农业农产品在营销中也必须紧抓机遇,将数字技术引入农业实体经济的发展过程中,由此实现数字技术助力农业转型升级,不断推进传统农业向数字农业转变的目标。科技可以带动农产品上行,数字经济能为更多乡村社区服务,从而进一步提高农产品供应链效率。本文基于数字经济背景,探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路,聚焦构建C2S2M新零售商业模式、制定品牌数字化营销模式、创建产品数字化信息共享系统、改造提升农产品冷链系统四方面,为数字经济背景下农产品新零售营销提出优化策略,仅供参考。     

消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。     

粉丝经济:为粉丝创造归宿感

正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。