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自20世纪60年代"4P"理论诞生以来,营销开始成为商界的兴奋点;过去近60年,市场不断发生变化,营销理论也随之不断发展演进,从"4P"到"4C"再到"4R",经历了诸多变化,本文通过梳理代诞生于20世纪90年代及之后的"以消费者为中心"的代表性营销理论,来探索"消费者中心论"这一整体理论的内部变迁. 相似文献
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4P营销理论是营销学中的基本理论,它是对企业各种可控因素的归纳,在计划经济时期的设计院由上级分派任务,营销工作很少被凸显;但随着市场的发展,设计院改制成工程公司,其营销策略的研究越来越被重视,本文即从基本的4P营销理论出发简析工程公司的营销策略。 相似文献
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“4V”营销理论重在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径,是现代企业市场营销的新着眼点。从商品属性分析,云南黑茶的市场营销适应“4V”营销理论;从技术方面分析,具有不断创新的能力;在产业链方面,能够不断完善价值增值链。本文就“4V”营销理论在云南黑茶的应用进行了简单的调查和分析,详细阐述了差异化、功能化、附加价值、共鸣等四种营销模型,并提出艺术和文化在营销中的作用。 相似文献
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浅析“顾客导向”营销策略的几点不足 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,媒介传播速度越来越快,以产品为导向的4P营销理论越来越受到挑战,企业的经营者纷纷将其战略调整到以顾客为中心的4C营销理论上来,坚持“一切为消费者”、“顾客是上帝”的原则。没错,企业经营的核心是销售,销售的核心是顾客,顾客的重要性是勿需置疑的;可是无论是从理论上还是现实上,我们都可以发现这一原则存在一些值得思考的东西。4C营销理论的基本内容 4C即消费者需求(customer demand)、消费者所愿意支付的成本(cost)、消费者的便利性(customer advantage)、消费者的沟通(communicate)。它是美国的劳… 相似文献
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非营利营销思想的时代已经到来,正如管理大师彼德.德鲁克所言,非营利组织仍然致力于“做善事”,但他们意识到好的意图不能代替科学的管理与领导,不能代替责任、绩效和成果。20世纪90年代非营利组织面临的最大挑战就是竞争,因此非营利组织营销的重要性日益凸现。事实上,营销理论在教育、艺术、社会服务、图书馆和公共服务方面越来越显示出其重要性。 相似文献
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文章以4P营销理论为基础,对远望楼的市场营销现状进行分析,从酒店的产品、价格、渠道、促销四个方面分析其存在的问题,并针对这四个方面的问题,为其制定了一套切实可行的营销策略:产品差异化和服务方式转变;科学调整酒店的价格;建立以网络营销为重点的营销渠道体系;多方面促销手段打开产品市场,以保证酒店的健康持续发展. 相似文献
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随着微博在中国爆炸式的发展,中国进入微博营销时代,微博营销越来越得到企业的重视。本文就从微博营销在中国的兴起和发展现状入手,提出微博营销的特点,基于4C营销理论,通过微博营销特点与功能的结合分析,提出企业微博营销的策略建议。 相似文献
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杜文曦 《经济技术协作信息》2004,(20):42-42
改革开放以来,西方市场营销学的引入为中国的市场营销发展起到了十分积极的推动作用,到目前为止,传统的4P营销理论(产品Produck、价格Price、地点Place、促销Pronotion)也一直成为指导我国营销实践的主流理论,然而,随着我国国民经济的飞速发展,市场环境的不断变化,特别是面对知识经济的来临和世界贸易组织的加入,传统的4P营销模式已经显得有些力不从心,因为它无法满足中国企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的更高要求。 相似文献
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杨晓波 《经济技术协作信息》2009,(9):10-10
一、“4C”s理论的主要内容
1990年。North Cwolina大学的教授罗伯特·劳特惠恩(Robert Lauterbom)提出了“4C”s营销组合理论,具体内容如下: 相似文献
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网络小说作为一种方兴未艾的网络文化产品,其营销问题值得引起理论界的关注。本文结合营销学中的4C理论,对网络小说营销中的顾客、成本、便利、沟通等因素进行分析,从而得出结论,认为网络小说的营销与传统营销在本质上具有相似性。 相似文献
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4P、4C、4R营销理论比较分析 总被引:5,自引:0,他引:5
4P、4C和 4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境 ,它们具有不同的特点。通过比较研究 ,三者之间并不存在本质的矛盾 ,而是相互补充和相互促进的关系。因此 ,企业应当根据自身情况 ,加以灵活选择和应用。 相似文献
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我们说到营销策略,很多人很快就会想到“4P”理论,因为它是营销策略的核心内容。现在我们的市场营销类教科书上还是以该理论为中心内容的,在企业界,在教学界,4P理论的理念已根深蒂固。然而由于科技、社会及人类需求的不断发展变化,这种理论已过时,一种新的理念——4C理论已面世,在欧美、中国台湾地区已经很风行,并且已取得了良好的效果。因此,树立4C理念代替传统的4P理念已成为企业发展必然趋势。 相似文献
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伴随着知识经济的产生,营销理论进入了一个崭新的发展阶段——知识营销阶段。知识营销的诞生标志着营销理论实现了由低级形态向高级形态的转化,无论从产品、价格、渠道、促销各个方面来看,知识营销都呈现出与传统市场营销所不同的特征,它代表了未来营销理论发展的基本趋势。 相似文献
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学营销的和从事营销工作的都知道科特勒的4P营销理论.随着时间的推移,我们发现传统的4P营销战略不能解决厂商之间多花少收竞争的困扰.不能回答把产品送给顾客而不收顾客的钱.甚至倒找钱给顾客怎么还能赚钱的问题,更不能回答怎样以零成本提供产品给市场的问题。在传统营销的思维模式里,[第一段] 相似文献
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文章简述了自20世纪初至今的营销理论演变轨迹,分析了人类哲学思考的转变过程对营销理论的影响,预测了人的因素、价值增值、科技与人文的融合是未来营销理论发展的三个主要特征,探究性地提出分享营销的概念并进行了概括性的解释。 相似文献
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节约型营销是建设节约型社会的重要组成部分,是当前企业营销的新方向。从SWOT理论出发,分析企业进行节约型营销的优势与劣势、机会与威胁,并提出可供参考的营销战略。 相似文献