论品牌战略在市场竞争中的作用

<正>品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略.     

无为与有为的辩证

“无为而无不为”不是简单的辞句，而是道教的一个标志性理念，在中国传统文化中很有影响。道祖老子生活的年代，周王朝已经分崩离析，但仍有人用旧的“仁义”和前朝“礼法”对照当代，试图阻挡历史的进步，束缚社会的发展。老子认为这是一种于事无补的做作，反增加了已经混乱的世俗的纷扰。史书记载，孔子曾问礼于老子——孔子说，我治诗、书、礼、乐、《易》、《春秋》，明周召之迹，游说七十余君而不见用，现在的人怎么这样不听话呢？老子开导他说：你所致力的都是先王之陈迹，面对日新月异的时代，旧的制度不仅不适用，而且没有约束力了，就好比你击着鼓去寻找逃跑的羔羊。这则典故清晰地勾勒出老子提出“无为而无不为”的思想脉络。     

从无为到有为——漫谈央视科教频道的品牌建设

似乎在一夜之间，品牌成为中国传媒业关注的重中之重。随意翻开一本传媒杂志，或聆听一场传媒领袖人物的演讲，品牌建设都是人们津津乐道的话题。在同质化竞争激烈的电视媒体市场，电视从业者更是以无比渴望的目光仰视着品牌这枚竞争利器。然而限于种种原因，国内电视媒体的品牌建设总是限于重策略轻战略，重短期轻长远的窠臼。品牌建设这一系统工程，在不少电视频道那里，就简单的沦为了宣称的差异化定位，令人目眩的电视包装再加上频道挖空心思的推介会。     

基于消费者行为的品牌战略

品牌是一个消费者概念,品牌战略的制定必须基于消费者的角度考虑。消费者行为分析包含了感知与认知、行为、环境三个因素,任何消费决策都是基于这三者相互作用而产生的。因此,品牌战略必须能够影响以上消费者的三个因素。     

商业企业品牌战略实施的探讨

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解。兰德公司的创始人兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌”。本文就现代市场中品牌经营的必要性和商业企业如何发展自己的品牌进行了一些探讨。     

试论企业营销过程中的品牌战略

随着我国市场经济体制的不断完善,提供给企业发展的空间也随之迅速扩大,企业要想在激烈的市场竞争之中博得一席之地,突出自己的优势,企业的品牌扮演着极其重要的角色。本文将从品牌营销的内涵入手,提出企业品牌经营的必要性和重要性,以及在实施品牌战略过程中应该注意的几大问题。     

试论企业多品牌战略

在当今日趋激烈的市场竞争中,企业间的产品竞争已演化为品牌竞争,而品牌战略起到了至关重要的作用,成为企业在竞争中成败的关键。多品牌战略是现代企业使用最普遍也是最有价值的品牌战略。本文首先对多品牌战略进行了概述,进而对企业多品牌战略进行了分析,并介绍了多品牌战略的经营模式,并在此基础上,提出了多品牌战略的实施策略,以期对我国企业有所启发。     

品牌战略相关理论综述

在经济全球化背景下,国内商业企业的服务战、价格战、圈地规模战等残酷竞争为企业发展提供了机遇与挑战,本文从品牌战略、开发、经营等理论角度入手,将品牌战略的相关理论进行了梳理,对品牌战略与品牌开发等品牌战略相关理论进行论述,为现代商业企业的品牌化道路提供理论依据。     

商业企业品牌战略实施的探讨

对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解.兰德公司的创始人兰德先生说"工厂制造产品,心灵创造品牌".本文就现代市场中品牌经营的必要性和商业企业如何发展自己的品牌进行了一些探讨.     

商业企业品牌战略实施的探讨

对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解。兰德公司的创始人兰德先生说:“工厂制造产品,心灵创造品牌”。本文就现代市场中品牌经营的必要性和商业企业如何发展自己的品牌进行了一些探讨。     

品牌战略的理论层面和实践层面

品牌战略是当今市场的一个热点话题。本针对目前我国企业存在的普遍问题，讨论品牌战略的制定与实施的理论依据和实际操作中的关键问题。     

跨国经营品牌战略模式的选择

品牌战略模式的选择是跨国经营企业的战略性问题之一。本文结合实际总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素,建立了品牌战略模式选择的“企业综合竞争力-东道国市场的经营难度”二维矩阵模型,且就我国企业如何选择品牌战略模式提出了一些建议。     

宝洁传统品牌战略的失控

宝洁的品牌经营模式前后有三种不同版本。新任 CEO 雷富礼描绘了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后,雷富礼即在品牌经营方面大动干戈,先后以天文数字级的代价将伊卡璐、威娜、吉列三大超级品牌揽入怀中。品牌并购让公司业务重点发生了决定性的转变,从此宝洁一半的产品系列由保健、个人护理和美容产品组成,全都在高增长领域。宝洁对其传统的日化市场格局进     

浅谈新时期企业的品牌战略

一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富。市场经济条件下,品牌的作用不容忽视。而品牌战略对企业而言具有重要的意义。如何实施和推进品牌战略也是企业不容回避的问题,只有树立品牌意识,选择正确的品牌定位方法,才能够发展属于自己的品牌,在市场竞争中立于不败之地。     

产品品牌与企业品牌战略选择

在品牌经济时代,合理制定并实施品牌战略对企业的长远可持续发展无疑至关重要。本文在对产品品牌与企业品牌的区别与联系进行深入细致分析的基础上,提出了产品品牌与企业品牌战略选择的策略,为企业在不同的发展阶段做出合适的品牌战略选择提供参考。     

耐克公司的品牌战略

耐克公司作为当今世界上最大的经营运动鞋类产品的企业,其产品遍及全球市场。然而,它竟然没有一家自己的工厂。文章通过对耐克公司所实施的品牌战略分析,指出了耐克公司品牌战略的特征和优势,从而诠释了耐克公司成功的秘诀。     

民营企业跨国经营品牌战略模式的选择

品牌战略模式的选择作为跨国经营中的一个战略性问题,选择的正确与否对民营企业的发展起着至关重要的作用。本文总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素。     

基于企业竞争力的品牌战略选择

文章分别介绍了四种不同的品牌战略,分析了各种品牌战略的特征,并以实例说明不同品牌战略的应用,以及各自的优势和不足,旨在为企业拓宽思路,根据产品特点和市场状况选择有利于自身发展的品牌战略。     

体育用品的品牌战略构想

随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展。