县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

房产营销技巧初探

文章主要依照实际的营销案例,结合日常生活中影响人们消费观念以及消费决策的因素,针对房产购买过程中人们消费决策的制定问题进行了探讨。主管情绪、消费环境以及商品广告和消费场所中熟人的意见等都会影响消费者的消费行为。所以如何有效了解消费者的心理,因势利导令消费者做出消费决策,是实现营销目的以及提高业绩最有效的方式。     

浅析老年人消费心理与消费行为

中国十多年前进入老龄化社会.截至2011年底,全国60岁以上老年人口达到1.85亿,占总人口13.7％.老年人的消费市场被称为“银发市场”,满足老年人消费需求,研究老年消费者购买行为及消费心理是十分重要的,而且老年人的消费心理影响着他们的消费支出结构.本文通过对老年人消费心理进行介绍,分析他们的消费结构,解读他们的消费行为,从而为开发银发市场献策.     

河北大学生体育消费面面观

随着我国经济的发展以及人们生活观念的改变，体育消费已成为现代人物质生活和精神生活中不可缺少的一部分。为了掌握大学生体育消费的现状，我们对河北省5所普通高校1000名大学生进行了体育消费行为调查和量化统计分析，力求为促进高校体育教育以及帮助大学生树立正确的体育消费理念提供有益的参考。     

论广告表达权

随着市场经济的发展，作为社会信息传播体系的一部分，广告已成为开拓市场、沟通产销的重要手段。广告活动主体通过广告活动将自己的思想表达出来，不仅影响人们的消费行为，同时对消费者甚至整个社会的道德观念、价值取向有着直接或间接的影响，广告业在我国也获得了前所未有的大发展。尽管我国广告法制化进程日趋深入，我国广告法制体系的框架已基本成型，但仍有许多不完善之处。     

广州市保障房住区居民网购行为特征及其影响因素

随着移动信息通讯技术的迅猛发展和智能手机的快速普及,网络在线消费正深刻改变着居民的消费行为,给城市研究增加了新的内容。基于对广州市6个保障房住区的问卷调查,构建结构方程模型探讨居民网络在线消费行为和实体消费行为的关系及其影响因素。研究发现:保障房住区居民的网络在线消费行为对实体消费行为具有促进作用,居民的个人经济属性、网购经验、网购认知评价均会对其在线和实体消费行为选择产生显著影响,价格因素是居民选择网络在线消费的主要动机。研究有助于丰富居民消费行为方面的学术讨论,也能为保障房住区的配套设施规划提供参考。     

社会认同对消费行为影响研究的述评

从社会认同视角研究基于自我概念的消费者行为,被认为是一个有效且意义重大的研究视角。本文对社会认同影响消费行为的相关研究进行了述评,分析了社会认同理论的形成和消费认同的内涵以及社会认同对消费行为的影响机理,梳理了社会认同影响消费行为的调节因素,并指出了未来研究中需要进一步完善的领域。     

古典假定视角下劳动收入份额对总消费的影响分析——基于马克思-后凯恩斯宏观经济模型

研究总消费有两大范式——新古典强调理性人跨期优化,马克思和后凯恩斯主义则强调劳资分配对总体消费率的影响.基于谢克对生产函数的批判,可以证明跨期优化下的消费的动态规律基本等同于利润率决定增长率的"剑桥增长方程".然而,劳动收入份额不仅决定着总体消费率,还影响着总需求和收入的形成.基于马克思对消费行为的分析,本文在一个马克...     

制度变迁、不确定性与城镇居民消费——基于预防性储蓄理论的分析

中国改革进程中产生的不确定性外部环境深刻影响着中国居民的消费行为.笔者基于预防性储蓄理论,使用1990年一2006年中国城镇居民收入、消费支出数据,分析不确定性对城镇居民消费的影响.计量结果显示,相比收入不确定性,支出不确定性对居民消费影响更大;2000年以前教育支出不确定性对城镇居民消费行为影响最大,2000年以后住房支出不确定性的影响加大,医疗支出不确定性和教育支出不确定性对城镇居民消费行为也有显著影响.     

实施绿色营销是提升企业竞争力的新途径

以保护生态环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为 ,成为一种新的消费时尚 ,并掀起一股绿色消费高潮。企业要保持持续的竞争能力 ,实现可持续发展 ,实施绿色营销是非常有效的途径 ,实施绿色营销可以赢得独特的竞争优势     

改善消费环境促进经济增长

消费的实现，不仅取决于消费品供给状况和人们的消费能力，也取决于政府的消费政策和消费者的消费意识。国内外学者大多关注消费品的市场供求状况、人们的消费水平、消费行为、消费心理、社会的消费结构等孤立的现象，而对制约和影响消费的环境，还没有给予足够的重视和研究。如 Keynes的绝对收入假说认为，实际消费与实际收入存在稳定的函数关系，但大量实证研究表明这种函数关系是不稳定的。 Duesenbury的相对收入假说认为，在消费上人们相互影响，存在攀比现象。消费不仅取决于绝对收入水平，也取决于相对收入水平。消费具有习惯性，…     

广告结论的明暗示程度对态度形成的影响:认知需求和消费者知识的扰动作用

本文主要研究了认知需求和消费者知识在广告信息结论明暗示程度对态度形成的影响中所产生的扰动作用.参与实验的受访者共有360人.研究表明:相对于明示性的广告结论信息,高认知需求的消费者对暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求度的消费者会对明示性的广告结论信息产生较佳的态度.另外,相对于明示性的广告结论信息,低消费知识的消费者对于暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;但广告结论信息的明暗示程度不会影响高消费知识消费者的态度.还有,广告结论信息的明暗示程度不会影响高认知需求且具有高消费知识消费者的态度;反之相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求且消费知识低的消费者对于明示性的广告结论信息会产生较佳的态度.     

高水平院校广告专业教学中的个性化实践与探索

随着广告对整个社会的影响力不断扩大,高校的广告专业也得到逐步扩展和不断强化。可以说,广告从宏观上直接影响着整个社会群体的消费需求,从微观上影响着整个社会群体成员的心理消费需求、情绪消费体验和社会消费行为。因此,高校广告专业教育也进入了一个全新的发展阶段。在此背景下,关于高水平院校广告专业个性化教学模式的实施及实践探究就成为了当下一个亟待解决的问题,基于高水平院校广告专业在教学中的个性化培养具体分析高水平院校广告专业的人才培养的若干途径,以期为同仁提供可借鉴的经验。     

以绿色消费推动我国循环经济发展

面对资源日益短缺和环境污染日趋严重的形势,发展循环经济成为我国落实科学发展观、建立资源节约型和环境友好型社会的重要战略举措。而消费行为和消费取向对生产方式和内容有决定性的影响,在一定程度上可以超过投资的作用,决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。循环经济要求人们改变传统的消费方式,消费节能、环保型产品,注意废旧资源的回收利用,即实行绿色消费。绿色消费可以为我国循环经济发展提供内部动力,全面推进我国循环经济发展。     

低碳消费模式的马克思主义理论分析

目前,低碳消费已成为国内学术界的研究热点问题,但对低碳消费模式的研究还很少.文章认为,低碳消费模式是指消费者适应低碳经济的要求而建立的低碳消费关系和低碳消费行为规范的综合表现,它从总体上反映人们低碳消费行为的主要内容、基本态势和质的规定性,是指导人们进行低碳消费活动,并对人们进行社会价值判断的理论概括和依据.马克思主义消费理论和马克思主义自然观共同构成了低碳消费模式的马克思主义理论基础.马克思主义对消费的作用与构建原则、人与自然的辩证统一关系的论述,对发展低碳经济、构建低碳消费模式具有重要的启示.     

从面子文化看国人的消费行为

从文化角度来讨论面子文化对中国人消费行为的影响,首先,对比分析了中西方面子文化的差异,并提出中国面子文化的特殊性;然后,进一步阐述面子文化对国人消费行为的影响,包括攀比消费、炫耀消费和象征消费现象;最后,在此基础上提出相应的营销策略。     

互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的促进作用研究

基于消费金融的本质功能从理论上分析了互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响机制;并使用了2000年至2015年的省际面板数据,通过设置虚拟变量将互联网消费金融纳入实证分析框架,进而构建了动态GMM回归模型研究了互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响。研究结果显示:互联网消费金融模式的产生与发展能够正向促进我国城镇居民的消费行为;而且互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响程度存在区域性差异,即互联网消费金融对东部地区城镇居民消费行为的促进作用最大,而中部次之,西部则最小。     

浅议广告传播对社会文化的影响

随着广告业的迅猛发展,广告不仅仅为商家带来丰厚的经济效益,同时,在人们的消费观念、消费行为、乃至人生观、世界观、价值观、审美取向等方面产生的影响也日益凸显,广告已成为社会文化构建的重要形式之一.     

当前中国消费的伦理冲突

近年来，随着消费水平的显著提高，我国居民的消费观念、消费方式、消费结构发生了重大变化。并与中国传统消费伦理观念产生冲突。这一冲突过程同时还交织着中国与西方消费观念、物质消费与精神消费、理性非理性消费行为之间的伦理冲突。这些伦理冲突由于缺乏相应的消费伦理道德规范的引导而对社会主义市场经济建设、对提高人的文明道德素质产生着极为不利的影响。     

对"90"后大学生炫耀式消费行为的几点思考

当今,全球巴步入消费主义时代,炫耀武消费在消费市场中占据着举足轻重的地位,对时下消费行为,消费文化等都具有重大影响."90后"大学生是当今大学生的主体,其消费行为也日趋走向炫耀武消费,并伴随着一些新特征.本文旨在对大学生消费特点的分析,提出与之相适应的消费引导对策,以促进大学生良好消费趋向形成.