品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法，并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点，对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究，分析了品牌强度的影响因素，并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量，旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。     

谈品牌特性与品牌突破的关系

所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌…     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法.     

企业品牌的价值与传播简说

意义消费时代，消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品，更重要的是附加在产品上面无形的意义——享受消费带来的精神快感，从这样一种消费观念出发，以赚取利润为目的的企业因此应该突破以有形资产衡量价值的传统思维，建构价值的新源泉即品牌，本文将从品牌的价值，品牌的创造和品牌的传播等方面，对品牌这种企业赢取市场的无形力量加以简要分析。     

谈品牌价值的分析与评估

美国《世界金融》杂志每年都要公布一批有极大影响的世界级产品的品牌价值，我国近年来也开始对国内较有影响的品牌进行价值评估，并将评估结果公布于世。在市场竞争中，高价值品牌的突出特点是能够带来高效益和超额利润，有较强的市场控制能力，因此企业都在不断地增加其...     

浅析房地产品牌及其价值评估

品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中,消费权利最核心的部分是有选择权,消费根据自己的消费偏好,选择自己需要的商品,消费不可能了解每类商品,往往根据品牌选择商品,名的品睡商品更能得到消费的青睐。     

企业价值评估方法综述

企业的价值来源于企业的未来收益流,未来收益流的现值称为企业内在价值.由于市场参与者投资于企业的最终目的是为了未来获得收益,他对企业价值的评价取决于他对企业未来收益流的预期.按照评估思路的不同,本文将这些方法分为四类:资产价值法、对比法、DCF模型及其派生模型和实物期权法.其中DCF模型及其派生模型是当前主流的企业价值评估方法,实物期权法则是一种较新的方法,但其应用越来越广泛.本文是后两类方法的综述.     

从实物期权角度谈企业并购的价值评估

企业并购是一项重要的资本运营方式，是企业实现迅速增长的重要途径。企业并购价值评估对于企业并购决策具有十分重要的意义，但是，目前常用的并购价值评价方法无法完整地评估并购价值，因此，本文引入实物期权概念对企业并购价值进行分析，进而提出完整的并购价值评价方法。     

企业购并中目标企业价值评估方法研究

企业购并作为一种经济机制可以快速合理地配置存量要素、调整产业结构,并将成为我国企业成长的主要方式,成为深化国有企业改革的突破口。企业购并是否取得预期的成功,关键问题是合理评估企业购并中目标企业价值。合理测定目标企业价值,一方面可以提供一个可为购并双方接受的交易价格,促进购并完成;另一方面能使购买实现战略目标,取得预期收益。而合理测定目标企业价值,对评估来说,首先较难的是适当评估方法的选择。     

基于评估模型提升品牌资产

广告公司在上世纪80年代率先提出“品牌资产”(Barwise,1993),此后,又从品牌财产(Brand Asset)到品牌资产(Brand Equity),再到现在一些学者提出的品牌价值(BrandValue),品牌资产及其相关概念得到了不断丰富。因品牌可以为企业和消费者带来价值,许多学者尝试将品牌视为资产进行评估,随着评估模型的发展,品牌资产概念更为深入人心。品牌资产是品牌的资产与负债集合,它与名称及象征有关,存在于产品或服务之外却能为消费者和企业提供价值(Asker,1992)。这个概念从财务会计的角度出发,将品牌资产视为可以带来利益的无形资产。事实上,学者们对…     

企业价值评估方法之理论探析

随着资本市场及经济全球化的不断深入发展，企业价值管理及其价值评估愈益受到人们的重视，并在实践中形成了许多种价值评估方法，但从目前研究情况来看，人们较为重视方法的探讨，而对与之相关的理论问题研究不够。其实，在各种方法的背后，总是隐含着一系列的基本理论问题．不同方法的选用实际上是不同的理念及对有关问题不同认识的结果，     

高新技术企业价值评估方法研究

随着知识经济时代的到来,高新技术已经成为新世纪全球经济发展的主要动力。在这一国际背景之下,我国也涌现出了大量的高新技术企业,如何认识高新技术企业,如何评估高新技术企业的价值成为评估学领域研究的一个挑战性的新课题。本文研究了高新技术企业的含义、本质和特点,并揭示了高技术企业与传统企业存在的区别,进而,从高新技术企业价值评估特点出发,讨论了三种典型的企业价值评估方法在高新技术企业各阶段的运用情况。     

高新技术企业价值评估方法研究

随着知识经济时代的到来,高新技术已经成为新世纪全球经济发展的主要动力.在这一国际背景之下,我国也涌现出了大量的高新技术企业,如何认识高新技术企业,如何评估高新技术企业的价值成为评估学领域研究的一个挑战性的新课题.本文研究了高新技术企业的含义、本质和特点,并揭示了高技术企业与传统企业存在的区别,进而,从高新技术企业价值评估特点出发,讨论了三种典型的企业价值评估方法在高新技术企业各阶段的运用情况.     

关于企业品牌国际化的几点思考

品牌是企业最宝贵的财富,随着全球一体化进程的加快,无论在国际市场还是国内市场,中国企业都面临着与世界知名品牌竞争的局面,如何使中国企业由知名品牌4~．z_x-f向拥有自主知识产权的品牌基地转变,是我们应该思考的问题,也是企业的战略问题。从中国企业品牌现状入手,分析了制约中国企业品牌国际化的因素,结合实际提出相对应的建议。     

品牌延伸价值的评估

品牌竞争随着市场竞争的白热化，逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌，创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中，品牌逐步成为现代企业重要的营销手段．其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素，并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。     

从广义虚拟经济视角看品牌价值的构成与评估

学界对品牌价值的构成与评估已做了大量研究,但在研究视角上依然有待开拓.本文是从广义虚拟经济视角对如何定义品牌价值构成和完善品牌价值评估体系的再探讨.     

中国品牌的价值演化与价值分布研究

本文利用世界品牌实验室推出的2004～2010年中国品牌500强数据,结合国家和区域经济发展的基础数据,分析了中国品牌价值的总体演化、行业演化及分布和区域演化及分布。中国品牌价值总和呈现稳定增长,增速在每年10%以上;中国品牌行业价值大多呈现年度增或降的不稳定性,从品牌价值的行业排名来看,服务型、高技术类和劳动密集型行业优势明显;中国品牌价值基本呈现区域稳定增长,但品牌价值的区域差异明显。