南京市中产阶层体育消费的调查研究

运用文献资料、问卷调查、访谈等研究方法,对南京市中产阶层群体的体育消费进行调查.结果表明:体育消费水平不高;实物型体育消费在体育消费市场上仍将占据重要地位;高品位、高品质和快捷便利的体育用品或服务已成为体育消费的第一选择;体育消费态度具有享乐性和功用性的特征.在现状调查和特征分析的基础之上,提出了一些扩大南京市中产阶层...     

中产阶层消费场域研究

中产阶层作为我国一个重要的消费群体,其消费场域已经引起普遍的关注.本文首先对中产阶层消费场域的相关概念进行界定,然后分别分析中产阶层消费场域的外部环境和内部特征.研究发现,中产阶层消费场域的外部环境主要包括社会经济制度、经济发展水平、社会关系,内部特征体现在收入结构、消费结构、消费文化等方面.     

中产阶层的消费心理和行为分析

中产阶层已经成为我国城市消费的中坚力量,对社会消费有着示范性的作用,蕴藏着巨大的市场潜力。本文分析了中产阶层的消费心理;根据中产阶层1990年至2004年的消费支出水平和结构,分析了中产阶层在食品、衣着、居住等8个消费领域的消费行为;探讨了中产阶层的消费新特征和发展趋势。     

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新奢侈品，一般可分为两类：一类是位于产品线上端的产品，另一类则是高档品牌衍生的产品。通常来说，新奢侈品，都具有引导未来消费趋向、创新性的消费习惯、居高不下的价格等特点。但新奢侈品又与奢侈品不同，简单来说，奢侈品只是向社会中的最最上流人物提供服务；新奢侈品则是以中产阶层为主要服务对象。     

中产阶层的社会消费引领与波及效果

近年随着中产阶层规模的逐渐壮大,出现了众多的相关研究。先前的研究多聚焦于中产阶层的消费结构等方面,而本文则以中产阶层的社会消费引领与波及效果为视角,阐明中产阶层在高档化消费、高附加价值化的消费等方面具备消费引领功效,同时对于普通民众的投资行为、公序良德的意识等方面都有社会波及效果。为此,政府需要通过拓宽投资渠道、积极引导中产阶层,这是建立健康的消费环境以及和谐自然的社会环境的重要基础。     

中产阶层消费需求结构的数量分析——基于珠江三角洲城镇居民住户的微观消费数据

中产阶层较高的收入和较强的消费能力,以及他们特有的消费文化理念,既引领着消费市场的走向,更影响着供给结构的调整。本文利用1995和2004年珠江三角洲城镇居民住户调查数据,运用ELES模型对中产阶层的需求结构进行实证分析。结果显示,中产阶层的基本需求保持在一个稳定的水平,但边际消费倾向大幅度下降;食品、居住、家庭用品占中产阶层消费的主要部分;教育、医疗等曾一度表现出吉芬商品的性质。中产阶层的需求结构更多的受供给结构的硬约束。     

中产阶层消费服务化研究——来自上海消费者的经验证据

中产阶层是社会的中坚与稳定器,也是服务性消费品的主要消费者。本文利用上海市统计年鉴中关于人均可支配收入和人均服务性消费支出的面板数据(2000²012),采用固定效应变系数模型和时间序列研究方法,对中产阶层可支配收入和服务性消费支出之间的关系进行了研究。研究结果表明,可支配收入与服务性消费支出之间存在显著的正相关关系,这种关系并不随着消费者所在阶层的改变而改变;但是,中产阶层的服务性边际消费倾向高于较高收入阶层和较低收入阶层。这些研究结论对政府发展现代服务产业以及企业针对目标市场设计营销策略具有重要的现实意义。     

论低碳消费发展与扩大消费需求

低碳消费是指在生活消费领域,人们购买并消费符合低碳标准的产品或服务,以最大限度地降低能耗、降低污染、减少浪费的一种节约型消费模式.发展低碳消费与扩大消费需求、提高生活质量之间并不存在实质性矛盾,其契合点是低碳消费品或服务,它们统一于转变经济发展方式的实践之中.大力发展低碳产品市场,需要强化低碳产品认证,促进政府绿色采购,引导居民低碳消费;促进低碳消费有效供给,提高居民低碳消费能力;强化低碳产品市场监管,推行“碳足迹”标识制度;规范旧货市场管理,完善废旧物品回收体系.     

当代中产阶层消费行为和消费伦理解析

我国中产阶层消费行为和消费伦理的形成由于受到传统消费文化、外来消费文化和主流文化等多方面影响,具有多元化和复杂化等特点,中产阶层通过消费来显示个性和品味,注重消费活动中商品所体现的"时尚价值"和"符号价值",通过消费来排解压力,确认自身的主体性存在。文章指出,应弘扬中华文化,通过建设中华民族共有的精神家园来引导中产阶层的消费行为,形成积极向上的消费价值观,对大众消费文化价值观起到良性引导作用。     

从非理性中回归

同处东亚，同受儒家文化的熏陶，相对于西方人来说，日本人和台湾人对大陆中国人的心理是把握得比较准的。他们明白在中国低于中产阶层的人群是没有消费能力的．而中产阶层以上的人群虽然消费能力很强．但消费动力不足，他们都把钱用在了再投资。中产阶层自然而然就是企业的关注点。日本的数码相机、笔记本对国内城市中产阶层来说．一直是很大的诱惑。台湾的影视剧婚纱摄影、主题餐厅大陆不乏拥趸。     

旅游消费品位对旅游业的影响分析——以中产阶层为例

中国的中产阶层虽然形成时间短,但是其在社会当中所发挥的作用和影响却不容忽视。中产阶层的旅游消费品位对大众的旅游消费起到很好的引导作用,并以此作为标注个人身份的标签。但其在消费过程中重视品牌的炫耀性消费并由此产生的社会区隔化也是不容忽视的问题。     

论安徽骨瓷餐具的文化外销策略:美国中产阶级消费文化心理探索

针对目前安徽骨瓷餐具产品对美外销市场尚未全面打开的局面,本文主要从分析美国最大的潜力市场中产阶层市场的消费文化心理从手,如历史传承的生态主义情怀,实用与轻奢并行的消费观等来探讨如何重新调整企业文化营销策略,在产品结构、产品目录设计、产品图案设计等方面满足美国中产群体消费者的相应文化隐形需求和偏好,从而弥合东西方消费文化心理的差异,全面拓宽美国骨瓷餐具销售市场。     

发展服务消费的思考

服务消费是人们为了满足某种需要而有目的地消耗服务产品的行为.广义的服务消费包括生产服务消费和生活服务消费两大部分,而狭义的服务消费仅指生活服务消费,本文探讨狭义上的服务消费.     

信息消费,又一块创富新天地

信息消费已成时尚信息消费是一种直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的消费活动。进入21世纪,随着生活的改善和收入的提高,在满足温饱型的衣食消费后,追求生活质量、提高工作效率成为一种必然。交流作为基本的信息需求,在移动通讯技术普及的今天,已经得到了最大限度的张扬,信息消费渐成时尚。信息消费涵盖生产消费、生活消费、管理消费等领域,覆盖信息服务,如语音通信、互联网数据及接入服务、信息内容和应用服务、软件等多种服务形态;覆盖手机、平板电脑、智能电视等多种信息产品;还包括基于信息平台的电子商务、云服务等间接拉动消费的新型信息服务模式。互联网     

阶层变迁呼唤品牌营销

中国经济持续增长的动力源于消费结构的进一步升级,而消费结构升级则依赖于中国中产阶层的产生和崛起。二者相辅相成。面对阶层变迁带来的消费趋势的新变化,企业要把握迅速变化的中产阶层的品牌消费特点以及他们的巨大的消费需求,极力从多方面满足他们的要求,赢得消费者的好感和信赖,形成品牌忠诚将成为企业打造核心竞争力的重要途径。     

国际营销渠道新特点与跨国经营

营销渠道是促使产品或服务顺利的被使用或消费的一整套相互依存的组织.面对经济全球化和市场环境的新特点,企业营销渠道出现了一些新的趋向.     

中国的消费真相

人人都盯上了中国消费市场,认定这个市场巨大,而且出手阔绰。但这不是全部的真相。 J．P．摩根私人银行首席投资官Michael Cembalest于近日发表了他对中国消费群体的看法。他认为,中国正经历快速的城镇化和现代化过程,未来几年,中国的中产阶层消费群体会超过美国。到2015年,亚洲的中产阶层消费人数将与欧洲和北美的消费人数相当,成为全球汽车、手机等N个市场的老大。     

中产阶级新奢侈品消费动机分析

目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐).     

让你的品牌代表一种生活方式

我们今天所处的时代,不是一个产品时代、不是一个顾客时代、也不是一个消费时代——因为消费的本质,已经不再是消费产品或服务,而是在消费某种生活方式。每一个已经成功的企业或者想要成功的企业必须要明白这一点。     

饥饿的巨龙：中国消费者文化

每隔一段．中国都会变成某种商品或产品的全球最大消费品市场,而在过去的十几年里．中国消费者的年龄结构也在急剧变化,富裕的中产阶层迅速涌现。中国变化的速度．常常让我们瞠目结舌。牛津大学默顿学院（Merton）的历史政治学家葛凯（Karl Gerth）对中国的这种变迁中的消费文化产生了极大的兴趣。只要一有时间．葛凯就会着手研究中国正在发生的变革．