对品牌管理的探究

无形资产中,商标、品牌信誉等无形资产应成为重中之重。当下企业竞争是品牌文化之间的对抗,是高手博弈,任何一家突出重围的企业,能够获得一席之地都源于他自己独特的品牌魅力。品牌管理要求管理"高手"们眼界放宽、修炼更高的技艺、全方位的建立自己的威信威望,赋予自己品牌不可替代的价值。在品牌管理探索方面,还处于较初级阶段,仍需进一步探索研究。     

推动商标品牌战略深入实施促进经济发展方式转变

一、充分认识商标品牌战略在现代经济发展中的重要作用 据联合国发展署统计，国际知名商标品牌在所有企业中所占的比例不到3％，而市场占有率高达40％，销售额甚至超过50％。这足以说明，市场竞争在本质上是商标品牌的竞争。从促进经济发展的角度讲，实施商标品牌战略有三个方面的重要意义：     

商标翻译与中西文化差异

在当今激烈的市场竞争中,越来越多的企业已逐步意识到商标是企业巨大的无形资产。中国已经加入世界贸易组织,中国商品将进入世界市场,参与国际竞争,这种竞争不仅是商品的竞争,服务的竞争,更是企业形象的竞争,品牌的竞争。因此,如何创立世界级品牌,设计具有世界通行性的商标将是每一个中国企业面临的新课题。中西方文化的差异给商标的命名和翻译带来了不小的麻烦。从中英文商标的语言特点入手,具体研究商标翻译的方法和商标设计者或翻译者在设计及翻译过程中应注意的问题,从而引出更深一层的中西方不同文化差异在商标中的反映以及提出商标翻译应遵循的原则。     

商标需要防火墙

商标所有权关乎企业和品牌的生死存亡．兴衰成败，商标所有权历来都是企业争夺的宝贵资源。既然商标如此之重要，为何在知名企业中的商标争端事件时有发生?企业该如何构筑自己的商标防火墙?     

铸品牌 创建一流企业 促发展 造福一方百姓

<正>一、实施商标战略为引领企业发展壮大、提高核心竞争力插翅扬帆当今世界已进入品牌竞争时代,谁重视商标、谁拥有品牌谁就会占领市场的制高点。商标战略作为支持企业跳跃性增长的核心手段,能够对整个企业的发展起到决定性的作用。     

实施商标战略 打造品牌企业

<正>当今,世界已进入品牌竞争时代,谁重视商标,谁拥有品牌,谁就会占领市场的制高点。一个好的商标代表着一片市场、一方天地、一座舞台。实施"品牌兴企"战略,主体是企业,关键在企业。     

企业商标翻译与企业品牌提升

在企业发展中,商标是商品信息的载体,是企业的符号,是品牌提升的基础。在经济全球化时代,商标翻译是企业宣传商品、树立形象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。探讨企业商标翻译与品牌提升对增强商品竞争力,帮助企业取得良好经济和社会效益具有重要的理论和实践意义。     

从四方面加大品牌知识产权保护

商标是企业的立身之本,是衡量一个国家经济与竞争实力的重要标志。背后凝结着科技、创新、投资、企业诚信和匠心,是企业诚信经营的不断积累,代表着个人、群体的智慧,并且通过创造的财富表现出来,商标就是企业的"金山银山"。代表耿福能建议从四方面加大品牌知识产权保护。     

西部商标要有“西部特色”

在西部地区尤其是西北五省 ,资源优势没有转化成产品优势 ,有了具有西部特色的优质产品往往却没有一个在本地区和全国叫得响的商标。在西部大开发的新形势下 ,企业要在竞争中立于不败之地 ,就必须牢固树立现代企业市场营销观念 ,抛弃计划经济时期的传统营销观念 ,充分认识商标在企业发展和市场经济中的重要作用 ,高度重视商标战略的重要性 ,把商标列为建立现代企业的一项重要内容。在注重不断提高企业质量意识和商标法律意识的同时 ,企业必须根据自己的特点和发展需要来创立具有显著性、形象性、时代性和适用性的商标。从商标理论和实践的角…     

商标运用策略与企业价值提升

随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明:上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更为显著,而在国有控股企业中此种关系并不显著。因此,企业应重视企业商标资源利用,强化优势品牌培育,发挥知名商标的价值带动作用,优化整合企业商标资源,建立品牌发展的市场竞争机制,提高企业品牌经营效率。     

试论加多宝的品牌重塑

随着商业竞争的不断加剧,品牌已经成为企业发展的无形资产,在加多宝与王老吉的商标大战中,加多宝虽然输了官司,却在短时间内通过加大广告宣传,巩固原有的销售渠道,进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌,稳居中国凉茶业老大的位置,通过加多宝的品牌重塑,也带给我国其他企业一些启示:要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。     

跨文化交际中的商标翻译与中国企业品牌战略

面对加入WTO,中国企业需要主动迎接更大范围的挑战。一个重要的战略课题就是在全球范围树立自己的品牌形象,即品牌国际化。本文结合商标翻译实例,引进国际先进企业的品牌战略经验,尝试着为我国企业实现品牌国际化寻找合适的途径。     

浅析商标在名牌战略中的意义

当今知识经济时代,商标作为识别商品的专用符号,在企业名牌战略实施中起着重要作用。正确应用商标语言、提高品牌商标的认知、增强商标保护意识,才能创造更多企业名牌。     

商标翻译要求国际化

随着经济的全球化,商品之间的竞争已经从产品质量的竞争、服务的竞争,发展到企业形象的竞争、品牌的竞争.商标作为区别同类商品的唯一合法标识,在树立企业形象、开拓国内外市场等方面具有不可替代的重要作用.一些世界品牌,如美国的Coca-Cola.MACDONALD'S,芬兰的NOKIA,德国的BMW,日本的SONY,TOYATA等,以其优良的品质和服务以及简洁易记、音形优美的国际化的商标词而饮誉全球,在全世界树立了强大的品牌形象和企业形象,几乎成了综合国力的象征乃至民族兴旺的标志.改革开放以来,我国的产品质量有了很大的提高,部分产品已经达到甚至超过了世界先进水平.然而,我国企业界所打造的世界名牌却寥若晨星.造成这种局面的原因是多方面的,其中品牌意识的欠缺尤为突出.这主要表现在企业规模相对过小而难以树立强大的品牌和企业形象;同时,很多商标(品牌)未能国际化,致使商标的功能在国际市场竞争中几乎丧失.中国产品要打入国际市场与别国名牌进行竞争,就要树立良好的商品形象.这不仅包括优良的品质、精美的包装,还包括能吸引外国消费者的独到响亮的国际化商标.因此,搞好商标翻译意义重大.     

市场竞争力视角的企业商标特质及应用策略研究

很多企业的商标在漫长的历史发展中不断积淀,形成了自己鲜明的个性。商标具有生命力的无限性、价值的延伸性,商标的发展受到市场机遇、企业培植的影响。作为企业的核心竞争资源,商标具有市场准入、商品区分、市场竞争等功能。应当根据企业的实际,结合市场的形势,实施商标应用策略。     

论提升品牌商标行政监管能力的举措

探讨对品牌商标的行政监管,使政府更好地服务于企业、社会,对于抵制和防范商标假冒侵权行为、商标许可使用不规范等问题,推动经济发展具有十分重要的意义。提升我国品牌商标行政监管的能力,应当从提高品牌商标行政监管的科学化和专业化水平、加强品牌商标行政监管、行业自律和社会监督的多元防范和推动品牌商标行政监管与商标服务的有机结合等几个方面入手。     

品牌战略中的商标困扰

商标作为企业的形象代表,是顾客对企业及其产品认可的标志,是品牌构建中的重要部分。然而,越来越多对著名品牌商标进行侵犯的行为困扰着企业发展,了解主要的商标侵权方式和采取有效措施可以保护企业的商标权力和维护品牌建设与发展。     

品牌战略中的商标困扰

商标作为企业的形象代表,是顾客对企业及其产品认可的标志,是品牌构建中的重要部分。然而,越来越多对著名品牌商标进行侵犯的行为困扰着企业发展,了解主要的商标侵权方式和采取有效措施可以保护企业的商标权力和维护品牌建设与发展。     

“达娃之争”给中国企业的三点启示

商标和品牌名称是企业品牌资产的重要组成部分,不能轻易转让,一个国家著名商标拥有数量也是衡量其经济实力和品牌实力的重要标准。“达娃之争”再次提醒中国企业,商标和品牌名称的转让要慎之又慎。     

中国企业如何打造自己的品牌

品牌竞争对于企业的竞争有着非常重要的意义,企业竞争的核心品牌是代表企业或产品一种视觉的、感性的和文化的形象。可见,企业打造自己的品牌,尤其是现在中国的企业,在迈向世界级大企业的过程中品牌战略是万万不可缺少的。本文从分析我国企业现状得出本文的结论并且给出相应的政策建议。