TOP赞助商和奥运会谁成为了谁的依靠

TOP赞助商和奥运会到底什么关系?TOP赞助商能使奥运会扭亏为盈、发扬光大,奥运会可以让TOP赞助商品牌显赫、声明远扬。TOP计划的实质是双方资源或利益的交换与共享,是合作双赢。     

花钱和领导合影

<正>"赞助20万元即为总赞助商,可以和部委领导合影。"但是,出资15万元的银牌赞助商或者10万元的铜牌赞助商,则无此项特别待遇。8月9日,在和《南方周末》记者的电话中,北京某投资顾问有限公司的电话代表,详细解释着某经济合作高峰会的诸多赞助条款,并强烈推销着"总赞助商"这一头衔,因为它能给企业家们带来和部委领导合影的顶级待遇。     

找准诉求点——会议策划者如何与赞助商建立良好的合作关系

正会议策划者与赞助商高质量的合作关系不仅可以帮助会议达到预期目标,还可以满足赞助商的利益需求,此外也会提高参会者的体验,满足了三方的诉求。如果掌握了它们三者之间微妙的利益关系,如何筹划到一个满意的赞助方案便不再是一个难题。     

奥运赞助背后的力量

VISA可以说是北京2008年奥运战略合作赞助商中，奥运营销做得最科学、最成功的品牌之一，VISA非常有效地利用奥运赞助商的权益，广泛推广合作，极大地传播7VISA的品牌和企业信息。这当然与VISA一贯坚持的奥运营销策略和以往的奥运营销经验脱离不开。[第一段]     

体育市场赞助中的商务合作效益研究

体育市场中的体育赞助系属关系市场的研究范畴,它是以体育组织系统为主,与企业赞助商和新闻媒体三个不同角色共同合作和共同经营的关系市场。但它必须通过体育市场规范化的运作艺术,以有效地提高商务合作效益。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

“一”与“多”

如果将广告主与电视台的合作比做婚姻，那么独家赞助商与联合赞助商就成为一夫一妻与妻妾成群之别。     

体育赛事的价值评估难题

有效的评估能让合作双方清楚地知道赛事的品牌传播价值是通过哪种载体、以哪种方式、以多大的力度传向哪一部分受众,因而能够指导赛事组织者与赞助商充分利用各种载体、有效地利用各种资源空间。     

大数据视域下的公共事务管理与创新

公共事务管理关乎群众,涉及民生,是政府主要的管理职责之一。近年来随着公共事务管理内容的增多,群众对公共事务管理质量要求的提高,政府公共事务管理难度逐渐增大。大数据作为一种依托计算机庞大算力为基础的数据处理技术,在面对海量数据处理时,能够批量、快速且准确进行处理,已经成为公共事务管理的重要技术手段。文章主要阐述了大数据与公共事务管理的内涵及当前公共事务管理所存在的问题,分析了大数据技术处理的可行性,并针对当前存在的问题提出了相应的解决方案,希望对我国的公共事务管理的发展有所裨益。     

探究公共管理的本质特征与时代性特性

公共管理的本质特征在于它的公共性,管理本质的服务性以及合作共治性。在发挥传统公共管理职能的基础上,公共管理在世界全球化的背景下,又具有着时代性的特征,成为了学界关注的焦点。本文先从公共管理的本质特征入手,从公共性、服务性以及合作共治性三个角度来阐述了公共管理的作用发挥,并结合经济全球化的背景,对公共管理的时代性特征作了详细的分析。其目的在于为公共事务管理的未来发展方向提供有价值的参考,并对公共事务的管理方法提出可行性的建议。     

谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略

埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用.对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略.     

数字

除国际奥委会赞助商——美国百威啤酒外，日前随着与北京奥组委合作协议的签署，燕京啤酒、青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。三家啤酒赞助商除了称谓上有差别外，在权益方面基本相同。同一行业拥有三家赞助商，似乎违背了奥运会市场开发的排他性原则。北京奥组委的解释为：这是个特例，其中有经济方面的原因、还有品牌和文化方面的考虑。据了解，北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、     

受伤“老虎”背后品牌的心事

从情感上说,遇到代言人丑闻这种事情,任何赞助商都会觉得进退两难,中断合作会给消费者留下墙倒众人推的冷漠印象,继续合作则会给品牌利益带来损害。     

非奥运赞助商:“擦”并快乐着

<正>奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是"很厉害"的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞     

VOICE

“奥运期间的大部分广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。我们获得的信息是，非赞助商会等奥运结束后在投放广告，我认为这才是今年下半年或者明年的增长动力。”     

网民对世博关注提升，赞助商表现稳步有升——世博赞助效果追踪报告

随着世博会的目益临近,世博会及赞助商的市场活动和宣传力度也越来越大。而一系列活动的效果如何呢？知名市场研究集团益普索（Ipsos）近期刚刚完成了第二期上海世博会赞助商赞助效果调研,跟踪继2009年8月第一期调研以来网民对世博的关注度、参观预期以及主要赞助商的市场营销效果。     

澳网公开赛广告之“热”

2008年1月27日,随着德约科维奇对比赛球场的深情一吻,今年的澳大利亚网球公开赛在墨尔本公园落下了帷幕。作为网坛四大满贯之一,澳网经过百年洗礼,在赛事运营方面已经游刃有余。主办方、赞助商以及电视转播单位合作多年,运作起来驾轻就熟。澳网之热其实并不仅限于运动员或所有网球爱好者,对于其赞助商来说也是一样。     

互动至上 实效营销

《成功营销》：作为“黄加李泡”的总赞助商,银华基金与“黄加李泡”的合作最为深入,其反馈如何？     

南非世界杯上的中国企业

1 大块头 新能源 经中非基金搭桥牵线，今年2月，来自中国保定的英利绿色能源控股有限公司与国际足联签署协议，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商，它也是第一家中国赞助商。     

“十论中国市场体育营销”之一 “圈地运动”：体育营销的资源占有策略

北京奥运火炬传递在即，离8月8日北京奥运倒计时一周年已是近在咫尺。可以明显感觉到，体育营销、奥运营销的热潮已经风生水起，北京奥委会的赞助商、供应商也前所未有地达到50多家，其合作企业数量之多、行业分布之广，堪称是开创了中国式奥运赞助的先河。