乡村振兴背景下乡村露营行为意向的影响机制研究——以京张体育文化旅游带为例

乡村振兴背景下,露营作为一种个性化程度高、相较于封闭室内活动更为安全的新兴旅游业态,正处于蓬勃发展的时期。选取怀旧情感、地方依恋、乡村露营行为意向建立结构模型方程,以期助力乡村旅游业态发展、全面推进乡村振兴。对京张体育文化旅游带502名露营者的调查发现,露营者的怀旧情感能够对其乡村露营旅游行为意向产生显著的积极影响,地方依恋也能作为中介变量影响露营者的怀旧情感与重游意愿。基于此,得出以下启示：重视个人怀旧,创新经营模式;深化依恋情结,提高露营质量;培育重游意愿,助推乡村振兴。     

森林公园游客重游意愿影响因素实证研究——以福建省莆田市九龙谷国家森林公园为例

研究森林公园游客重游意愿的影响因素,有助于促进当地经济发展,推动生态文明建设。文章以计划行为理论为基础,创新性地建立了游客重游意愿的三维度(行为态度、主观规范、感知行为控制)因素影响模型,以福建省莆田市九龙谷国家森林公园现场游客的随机抽样数据为基础,同时采用多元有序和无序的Logistic回归分析对森林公园游客重游意愿的影响因素进行实证研究。多元有序Logistic回归结果显示:认为游憩价值一般的游客的重游意愿是认为游憩价值非常高的游客的0.175倍;认为森林公园的资源状态很好的游客的重游意愿是认为森林公园的资源状态一般的游客的重游意愿的2.907倍,具有创新性;认为比较拥挤、一般拥挤的游客的重游意愿分别是认为不拥挤的游客的0.282倍、0.166倍;旅游满意度为一般、满意的游客的重游意愿分别是旅游满意度为非常满意的游客的0.029倍、0.074倍等。多元无序Logistic回归结果显示:交通时间为1小时以内、2～3小时的游客重游意愿由愿意提升至非常愿意的可能性分别是交通时间为5小时以上的游客的4.894倍、4.311倍;参观特色景观数为1～2处及3～4处的游客的重游意愿由愿意降低为无所谓的可能性分别是参观特色景观数为5处以上的游客的26.499倍、12.437倍,具有创新性。基于研究结论得出政策启示:加强森林公园资源保护;优化森林公园服务质量,提高游客旅游满意度;宣扬森林公园特色景观;降低游客旅途交通耗时。     

旅游消费扶贫的价值评估及新阶段的接续转型

旅游扶贫既是一种产业扶贫策略,也是一种消费扶贫策略。本文从消费扶贫的视角出发,采用选择实验方法评估消费者对旅游扶贫产品的溢价支付意愿,并重点对溢价支付意愿进行了分解。分析结果证实了大多数消费者认同旅游扶贫理念,并且可以接受在一定程度上溢价参与旅游扶贫。样本中70.79%的消费者对乡村旅游产品中附加的扶贫功能属性的支付意愿大于零值,样本平均支付意愿为48.31元。消费者对旅游扶贫的溢价支付意愿可以分解为扶贫功能独立表达的公益性溢价和相关旅游属性表达的功能性溢价,其中,公益性溢价的均值为29.62元,不同旅游属性的功能性溢价水平和溢价幅度则存在明显差异。研究结论说明消费者具有溢价消费扶贫旅游产品的需求,旅游扶贫并不应该仅仅聚焦于供给侧的产业发展,还应该聚焦于需求侧的消费者意愿。     

文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响研究——以平遥古城为例

随着旅游业蓬勃发展,旅游市场竞争日益激烈,文化旅游以其独特的资源优势逐步走进人们视野,成为备受人们青睐的重要旅游目的地。以平遥古城为例,分析文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响因素。分析了文化遗产地旅游形象的不足,探究提升游客重游意愿的策略,旨在为我国文化遗产地更好发展旅游业提供有益参考。     

基于消费者购买意愿的乡村旅游民宿环境友好特征建设研究

从消费者购买意愿和市场需求角度出发,乡村旅游民宿应采取积极的措施,增强自然环境和人文环境的友好特征。环境友好与消费者购买意愿之间有直接关系,为促进我国乡村旅游民宿的健康持续发展,应发挥其环境友好特征对消费者的吸引力,在具体做法上应坚持持续发展原则规划民宿产业,同时还应构建良好的主客体关系,提升民宿的服务质量和人文意蕴。     

旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的影响——空间临场感和心流体验的中介作用

新冠疫情对中国文旅产业造成了巨大冲击,旅游直播成为不少旅游企业自救的手段。如何通过旅游直播提升旅游消费者参与,促进旅游产业线上线下融合发展,成为旅游直播亟待解决的问题,学术界关于这一问题的研究还很匮乏。文章基于SOR理论,探索旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的内在影响机制。通过对261份有效样本的实证分析表明:交互性提高了旅游消费者参与意愿,空间临场感和心流体验在交互性和旅游消费者参与意愿的关系中发挥了部分中介作用。该研究结果厘清了旅游直播交互性与旅游消费者参与意愿之间的影响机理,丰富了旅游直播与旅游消费者参与意愿理论研究,为旅游直播提供了新的理论参考。     

乡村旅游经营者参与网络营销的意愿及行为研究*——基于广西融水、阳朔的调查数据

[目的]在大数据时代的网络营销背景下,研究乡村旅游经营者参与网络营销意愿及行为的影响因素,将有助于乡村旅游产品的营销方式与信息化时代结合,从而推动乡村旅游、乡村经济的快速发展,对实施乡村振兴战略具有重要意义。[方法]文章基于计划行为理论,以广西融水、阳朔乡村旅游区的179名乡村旅游经营者的调查数据为例,采用双槛模型对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿及行为进行分析。[结果](1)文化程度、收入水平、风险类型、行为态度、主观规范和知觉行为控制对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的正向影响;(2)家庭人口数量、户主年龄对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的负向影响;(3)乡村旅游经营者参与网络营销的行为态度、主观规范、知觉行为控制通过参与意愿对乡村旅游经营者的参与行为产生0. 439的正向中介效应。[结论]村旅游经营者的网络营销参与意愿一般,受到主观规范、行为态度和知觉行为控制3个变量的影响,而且是显著的正向影响;同时,3个变量直接通过参与意愿变量,对参与行为产生正向影响(其中参与意愿充当中介变量作用)。     

乡村振兴背景下微度假旅游思考

乡村振兴战略的实施是微度假旅游发展的重大历史机遇,众多乡村微度假旅游模式应运而生。针对现阶段微度假出现的旅游产品同质化、服务质量较低、重游率不高等问题,提出对策建议,以期顺应微度假旅游模式为主的新趋势。     

经济发达地区农民参与乡村旅游开发意愿的影响因素分析——以中山市为例

在乡村旅游开发中,当地农民有选择是否参与以及如何参与的权利,他们的参与意愿在一定程度上决定了能否真正实现社区的全面参与。本文对中山市两个村的农民进行问卷调查,研究了当地农民参与乡村旅游的意愿分布,分析了影响当地农民参与乡村旅游意愿的主要因素,并对就如何提高经济发达地区农民参在乡村旅游开发中的意愿提出了相应建议。     

乡村旅游开发中农户生态风险认知对其参与保护意愿的影响研究

[目的]研究乡村旅游开发过程中农户的风险意识、偏好及其保护意愿,对剖析农村生态保护困局,实现乡村旅游目的地的可持续发展具有重要理论意义和实践价值。[方法]文章以重庆市5个县(市、区)692户农户问卷为样本数据,通过建立Logistic回归模型来分析乡村旅游开发中农户生态风险认知对其参与保护意愿的影响研究。[结果]女性户主对保护生态意愿相对较弱,年龄较大的户主保护生态意愿较强烈,家庭从事旅游业劳动力人数越多和旅游业收入占总收入的比重越重,其参与生态保护意愿就越强烈;乡村旅游开发造成的水体、噪声、固体废物的风险越高,植被覆盖率降低风险越高、耕地面积减少风险越高、旅游生计持续性降低风险越高,都会使得农户参与农村生态环境保护意愿增强。[结论]当地政府应帮助农户充分认知乡村旅游开发中存在的农村生态风险,提高农户参与农村生态保护的积极性。同时,采用技术手段对乡村旅游开发过程中区域生态系统的变化进行动态监控,建立生态安全预警系统。最后,因地制宜确定当地的旅游开发策略,以保护为主,开发为辅,以开展生态旅游为主的旅游模式,最终实现乡村旅游和农户生计可持续发展的目标。     

乡村旅游意愿及其影响因素研究——基于重庆市497位城市游客的调查数据

本文从体验消费视角,通过构建Logistic二元选择模型,依据对重庆市497位城市游客的调查,对其到乡村旅游的意愿及其影响因素进行了分析。研究表明,影响城市游客到乡村旅游意愿的因素除了游客生活形态特征外,还受到乡村旅游主题特征、乡村旅游产品及物有所值等方面的显著影响,并在此基础上提出了乡村旅游消费的相关政策建议。     

旅游目的地游客忠诚度研究——以秦皇岛为例

随着大众旅游需求的不断提高,旅游业的竞争也愈演愈烈。提升游客忠诚度,是目的地扩大市场、提高知名度,从而获得竞争优势的必要手段。文章以游客忠诚度理论为基础,借鉴游客忠诚度评价模型,利用问卷调查数据对秦皇岛目的地游客忠诚度进行了测量与评价。在8个评价指标中,游客在推荐意愿指标上表现了较高的忠诚度,其次为正面宣传次数、重游意愿;风险容忍度、价格容忍度、重游次数、未来首选意愿则次之;而重游次序方面则表现了较低的忠诚度。在影响因素方面,满意度、服务质量、感知价值影响较大。基于这样的结论,提出了加强正面宣传、提高服务质量、合理制定价格等建议。     

农耕文化体验旅游的选择意愿与满足方式研究

乡村旅游项目开发越来越注重游客的感知和体验。传统农耕文化是乡村旅游的核心资源,尤其对于城市游客具有一定的吸引力。研究游客对农耕文化体验旅游的选择意愿,探索契合其需求的满足方式,有助于推进乡村旅游向纵深方向发展。     

广东沿海地区美丽乡村的游憩空间规划与发展——评《美丽乡村空间环境设计的提升与改造》

正广东省依托旅游资源禀赋,做大做强乡村旅游业,其吸引力、重游率极高。尤其是广东省沿海乡村地理位置优越、气候宜人,呈带状布局的海岸线成为当前广东乡村旅游发展的一大特色。但总体来看,乡村人居环境状况还存在短板,一定程度上影响着乡村居民或游客的获得感和幸福感,因此在乡村振兴和美丽乡村建设的大背景下,广东沿海乡村环境的空间环境设计及问题治理摆在了十分重要的位置。     

大梨树村居民旅游影响感知、参与意愿及参与行为研究

随着我国旅游业的蓬勃发展,乡村旅游也实现快速推进。本文选择丹东市大梨树村比较典型的社区居民作为实际研究对象,研究乡村社区居民旅游影响感知与参与行为之间的关系以及居民参与意愿的影响因素,探讨乡村旅游发展对社区产生的影响,为当地旅游发展建设提供建议。     

大连休闲农业与乡村旅游发展浅议

当前休闲农业与乡村旅游是旅游发展的方向,是满足新兴消费者的朝阳产业。本文通过对大连地区休闲农业与乡村旅游发展的研究,给出相关对策建议,以期对大连乡村旅游发展起到借鉴意义。     

价值共创引导乡村旅游价值链重构

［目的］通过充分发挥移动互联时代消费者对于价值链、创新链、产业链构建的作用,实现价值共创视角下乡村旅游价值链的重构,解决乡村旅游产业中消费者需求和产业供给不平衡不充分之间的矛盾,推动乡村旅游高效、有序、协调、综合发展。［方法］基于价值共创理论,通过文献研究法和系统论方法,探索性重构乡村旅游价值链。［结果］（1）价值共创引导下的乡村旅游价值链是由基本价值活动、辅助价值活动和价值共创活动共同组成,通过虚拟价值链和传统价值链的互动与融合,实现乡村旅游价值链的新价值创造。（2）价值共创活动是以虚拟价值链为基本特征,以“产消者”创新社区为表现形式,依托移动互联网时代的先进技术,创新性赋予旅游者产品生产者和旅游消费者的“产消者”双重属性,通过将消费者从传统价值链的幕后拉向幕前,实现乡村旅游价值链重构和价值增值。［结论］价值共创引导的乡村旅游价值链需要依托平台思维、共享思维和创新思维进行建设,以消费者需求为导向形成的价值链的开放和互动对于实现乡村旅游供给侧结构性改革具有重大意义。     

基于用户潜在偏好的乡村旅游目的地推荐策略研究

乡村旅游目的地推荐是面向潜在用户进行精准营销的体现,伴随乡村旅游的发展,越来越多的人具有较强的乡村旅游意愿。但受限于信息不对称、交通和距离等因素的限制,许多潜在的乡村旅游客户尚未被充分挖掘。为此,利用大数据了解乡村旅游爱好者的动态,分析其旅游偏好,实施更具针对性的旅游营销策略,有助于更好地满足旅游者的旅游需求。     

基于消费者体验价值的乡村旅游产品开发策略

居民消费水平的稳步提升促进了乡村旅游产业的快速发展。研究阐述了结合消费者体验价值来开发乡村旅游产品的内涵与意义;揭示了乡村旅游产品同质化,乡村旅游特色资源流失,乡村旅游产品开发的政策支撑力不够及乡村旅游产品经营能力不足等问题;给出优化乡村旅游产品开发理念定位,健全乡村旅游产品开发政策支撑体系,增强乡村旅游的本土特色资源开发优势及创新乡村旅游景区可持续经营能力等有效策略。     

泰安市乡村旅游扶贫模式分析和成果巩固研究

梳理泰安市乡村旅游发展情况,从旅游景区、旅游商品、旅游合作社、带头能人4方面分析了泰安市乡村旅游发展助力精准扶贫的模式,从资源、发展和意愿3方面总结了乡村旅游扶贫过程中产生的一部分扶贫共性和旅游特性的问题。从坚持政府主导、统筹资金整合、完善评价体系、拉伸产业链条和加强智力支持等方面出发,提出了切实可行的意见建议,为泰安市巩固乡村旅游脱贫攻坚成果提供思路。