“五粮液”出绝招当霸主“茅台”厉兵秣马不屈尊

有人说，在当今中国的白酒业，如果勉强拔出一个老大，那就是五粮液。不过，这话可不能让茅台人知道了，因为在茅台人的眼里，中国的白酒老大应该是“国酒”茅台。想想也是，问问国人，有多少人知道五粮液，又有多少人不知道茅台？正因如此，茅台与五粮液之间的明争暗斗渐渐地愈演愈烈了。不可否认的是，茅台是中国最有名气的白酒品牌，十几年前，它一直牢牢地占据着中国白酒老大的位置。五粮液也不含糊，借改革开放之风，迅速抢滩成为中国最早实施多品牌发展战略的白酒生产企业，现在旗下囊括６７个品牌，２００１年无形资产达到１５０亿元…     

茅台五粮液的“王者之争”

<正>2013年白酒的形势急转直下,对此茅台、五粮液不同的应对策略呈现了不同的效果,业内人士自有评判。为什么会有如此差异?这还得从过去十年高成长背后的成长逻辑和路径依赖中找原因。"事件公关"高手茅台的品牌化成长实际上茅台很清楚,受制于酱香型白酒的生产周期和酿造工艺,在规模上永远无法和浓香老大五粮液相比,只能走品牌化成长     

五粮液：踏足品牌延伸的“雷区”

五粮液和茅台又出手了。 2008年1月，五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌，并签署了有关协议。与此同时，茅台对其旗下的茅台啤酒也加强了宣传攻势。中国酒业的版图上，新一轮惨烈的竞争正扑面而来。只是这次的主题变成了“品牌延伸”。     

一瓶145.6万元成全球最贵酒买茅台股不如买茅台酒

和历史悠久的葡萄酒拍卖相比,中国的"国酒"茅台只能算是个拍场"新兵".虽然近几年来一直都有拍卖公司在故尝试,但是并未形成气候.今年秋拍,情况似乎从量变达到了质变,以茅台、五粮液为代表的中国白酒成为名副其实的拍场黑马.     

“天价酒”的不散盛宴

自古有云,煮酒论英雄。再好的宴席,没有酒,也算不上酣畅淋漓。一瓶拿得出手的酒,到底需要多少雪花银?"至少也要上千吧!"主要经销茅台和五粮液的北京市鑫源商贸有限公司副总经理常瑞在接受《中国经济周刊》采访时感叹说,"高端白酒价格十年里一路狂奔,仅从去年5月到今年1月,价格每月涨个百八十元,制作标签都来不及,干脆手写。"十年来,     

尴尬剑南春

尽管剑南春在各种宣传资料中一再强调自己和茅台、五粮液是国内白酒业的第一集团军，但现实的状况却是它已经退出第一集团的阵营。不但在消费的心目中如此，在对手的心目中更是如此。五粮液的一位人士对记说，白酒的第一集团军是我们和茅台，剑南春只能算是第二军团的老大。     

“国”字号商标引发的混战

在"国"字号道路上奔跑的,绝非茅台一家。近年来,五粮液出了"国五液",泸州老窖推出"国窖1573",汾酒打造"国藏汾酒",西凤酒跟上"国典凤香",水井坊也在努力申请"国水井"、"国水坊"……整个白酒行业都对"国"字号有浓重情结。"国酒茅台"初审通过,一下便触发了行业本已敏感的神经。     

白酒行业告别“高富帅”

2003～2012年,中国白酒行业经历了"黄金十年",最近几年更是出现了前所未有的极度繁荣。茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、洋河、剑南春等白酒大出风头,许多白酒企业甚至在经济不景气时也不断逆市提价。资本市场上,不管A股如何牛熊转换,都挡不住贵州茅台等白酒股屡创新高的步伐,也因此成了大资金的熊市避风港。     

“白酒金三角”带头大哥之争

三地政府还在政策、资金、配套设施建设等方面上为其白酒产业给予支持,三地的"白酒金三角"首领之争日益升温。仁怀、泸州、宜宾三市相邻,分别是中国著名的白酒茅台(600519.SH)、泸州老窖(000568.SZ)、五粮液(000858.SZ)产地,既然都是中国优质白酒产业的集聚区,那么谁才能成为这个"白酒金三角"的NO.1呢?     

酷博

有什么新鲜事要告诉我们?与中国经济周刊一起微博!【围攻茅台】10年申请,"国酒茅台"终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而,消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老     

发改委的“杀手锏”

"约谈"似乎很奏效,康师傅想涨价,一约谈,康师傅就"暂缓涨价";宝洁、联合利华也纷纷搁置了涨价计划。有人说,约谈近似于纪检监察部门的"诫勉谈话",香港廉政公署的"请喝咖啡"。但在我看来,约谈算不上啥良方。茅台、五粮液和"三桶油"     

茅台十大股东之一林劲峰:“我为何挺茅台”

茅台酒被曝含塑化剂之后,其股票是持有还是抛售?尽管贵州茅台(下称"茅台",600519.SH)灵魂人物——茅台名誉董事长季克良一句"只有疯子才会给白酒添塑化剂"的言论,多少挽回了一些餐桌前的茅台酒友,但200多元的A股最高股价实在是禁不起市场传闻的折腾。股民的疑问是,手中的茅台股票是继续持有还是果断抛售?投白酒如投黄金的时代是否已经过去?     

“孩子王”徐莉佳

如果不是一枚奥运会金牌,恐怕没有多少人会知道"徐莉佳"这个名字,如果不是一个奥运冠军,更没有多少人了解帆船激光镭迪尔级女子单人赛这个项目,这是一个在中国只有不到80人参与的项目,也是一个在欧美有着不可想象广泛基础的运动。这个夏天,徐莉佳和她驾驶的帆船改写了中国水上运动的历史,将中国的帆船运动推向了世界,并将中国帆船运动开创了一个新的奇迹。初见"上帝在为你关上一扇门的时     

做白酒奢侈品,搞定“90后” 张良的“1573”神话

"奢侈品就是外国人的专利吗?我们就是要做自己的奢侈品,让自己人和外国人都收藏。"随着高端白酒价格的节节飙升,茅台、五粮液等品牌纷纷避谈"奢侈品牌"之时,泸州老窖股份有限公司(下称"泸州老窖")总经理张良在接受《中国经济周刊》专访时却坦然表示,泸州老窖就是要做白酒中的奢侈品。继年初推出33.66万元的超高端定制白酒之后,今年7月,泸州老窖又     

“总部建筑”也是品牌

在网上看过一组“世界名企的总部建筑”的图片，从国外的宝马、微软、英特尔、可口可乐，到中国的海尔、五粮液和茅台，这些价值很高的品牌，都有着不同一般的总部建筑。[第一段]     

第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议结果揭晓

9月16日，在第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值研究成果发布会上，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，依次是：茅台、五粮液、洋河，泸州老窖，郎酒，西凤．稻花香和古井贡。而保健酒行业或会重新洗牌。     

五粮液应如何实施“多元化”

五粮液构想进入"芯片"行业,对于这个跨越式的举动,很多人[包括我们]会认为这不现实。我们并不需要深入的分析,无论五粮液是否有资源、有技术、常识告诉我们     

“三资”企业的“家”

1993年某月。联合国贸发会议开会,主席团的报告语惊四座,中国是发展中国家中获得外国直接投资最多的国家。仅上半年外国对华投资总额就达94亿美元,比上年同期增长180%……上海,徐匡迪副市长在会见政协新闻采访团时响亮地宣布:"外商投资在上海的成功率达92%,居全国首位!"可是,有多少人知道,在徐副     

47年喝掉两吨茅台的“老爷子”

茅台领导和员工大多称呼季克良为"老爷子",而不是称呼董事长之类职务,这其中包含了大家对这位一头银发、满身书卷气的老"茅台人"的崇敬。今年已经是季克良在茅台的第48个年头,据传说,在这期间,由于工作需要,老爷子喝过的茅台酒加起来估计有两吨。     

高档白酒引领涨价潮 中低端白酒搭顺风车

日前,记者从网上看到一篇报道,五粮液和茅台都要提价,其中五粮液涨价10%,茅台更是飙上了800元。记者经多方了解获悉,五粮液供销有限公司(下称供销公司)日前已下发了一则关于五粮液系列产品调整市场售价的通知,今天起上调部分产品价格,其中,52度五粮液批发价将由538元上调为578元,市场零售价将由598元上调至638元。