二元特征 决定媒体投放力量

中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征，一种由企业内部自上而下决定，另外一种市场媒介环境的变化，自外而内，也能主导媒介的投放选择。     

关注区域城市媒体

在目前的中国传媒大环境下，中央级媒体和综合性传媒集团是市场上无可争议的主角。无论在资本、技术方面还是人才、观念方面，这些通常是跨地域甚至是跨媒体的传媒巨擘都握有各级区域媒体所不可比拟的优势。然而，一个不得不承认的现实情况是，区域城市媒体虽然在全国范围内无甚作为，但由于其数量之大，分布之广，受众之多，在所属地区却是当仁不让的强势媒体，能够更有效地触及目标受众群体。但是由于区域城市媒体一般规模较小、产业化程度较低，对应的市场空间也较为有限，其未来发展态势在很大程度上仍然是一个未知数。     

区域经济促生区域媒体的联合——首届“泛珠三角电视媒体高峰论坛”纪实——合作发展，共创未来

随着中国经济的腾飞，中国经济发展呈现出的地域色彩愈来愈明显，这也给中国电视媒体的发展打上了深深的区域烙印。因此，2004年，更多的电视媒体由单纯的竞争关系走向竞合。     

利润之源——关注地方媒体投放实效

对于区域品牌企业，投放地方媒体费用低廉、能达到针对性覆盖，往往与企业销售区域相吻合，甚至是一些企业当前实力下的唯一选择。而对于全国品牌企业，地方媒体不仅是多数广告主创业起家的伙伴．而且其熟悉当地市场、政府、文化，不失为企业进行区域深耕细作或者局部重点渗透的利器。     

中国区域经济的第四个亮点

研究中国的区域经济，东莞、昆山、芜湖是已经成功的亮点。而未来第四个亮点在那里？ 我们认为，人口规模近2亿的华北市场，必将吸引企业巨头谋划新的产业布点战略；而区域经济的第四个亮点，必将在德州，沧州、唐山中产生。[编者按]     

全方位媒体投资催生“媒体投资会计师”

1．媒体投放是企业一种投资行为。不是简单花费。而是关乎企业市场效益、区域分割、渠道管理等综合考量 有关企业媒体投放日前呈现出一些新的趋势。媒体投放越来越受到企业高层的重视．被视为一种投资行为。[第一段]     

电视媒体区域性合作的必要性

改革开放，以广东、福建为代表的沿海地区经济取得了长足的发展，而在本世纪前20年，在新一轮的发展机遇面前，沿海地区经济的更新换代和经济的纵深发展形成区域性经济优势。区域合作比区域竞争更重要。各地都希望通过区域合作来拓展市场，优化产业布局，使区域合作成为经济发展的新动力。“泛珠三角区域合作”从构想、探索进入到全面启动和实践     

成就区域最具影响力媒体 全力提升企业区域市场销售力

媒体与企业一样,都是要做品牌也要做影响力的,那么,电视媒体的品牌和影响力怎样最有效地转换为企业产品的市场销售力？电视媒体和企业应该如何来共同赢得市场？     

仁和：借区域媒体扩张全国

2004年底，江西仁和药业集团欲在2005年扩大在全国市场的份额，然而．如果以仁和当时之财务资源，在全国市场同时发力，则资源势必然分散，很难取得理想的效果。先建立起来战略性区域市场，然后再通过这些战略性区域市场（根据地）向全国逐步发力，是仁和的可行之路。然而．到底应当先选择哪些市场作为仁和的战略性区域市场（根据地市场）呢？     

企业媒介投放背后的决定力量

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!     

东南亚的区域经济合作与中国

近年来，东南亚各国努力加强区域经济合作，提升区域经济合作的水平与层次。东南亚是我国的近邻，该区域经济合作水平与层次的提升对我国的经济发展及双边关系均具有重大而深远的影响。我国应尽早做些准备。本文简要介绍了东南亚区域经济合作的形成，分析了该区域经济合作的前景和影响其发展进程的内外因素，提出了我国应采取的对策建议。     

山东有线电视中心 快速成长的区域媒体

在中国目前的电视媒体四级架构中,各省级地面频道、部分省级卫视频道,都是区域性媒体。而随着中国经济的发展,导致原有的社会阶层出现了碎片化,人们的生活方式、消费方式、媒介接触等都随之发生了变化．     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

挖掘区域媒体的经营价值——以环渤海区域媒体为例

9月26日，在达沃斯论坛在滨海新区举行期间，天津卫视联合中国传媒大学《媒介》杂志社共同举办了滨海论道环渤海电视媒体营销论坛。之所以举办这样一个论坛，也是顺应着“提选”这一关键词。京津城际列车的提速、沟通的提速、环渤海区域经济发展的提速、媒体营销与转型的提速，一切的落脚点都在于如何让环渤海区域电视媒体踏上更加广阔的平台，获得更加长远与光明的未来。     

四大一流地面媒体联手打造“中国媒介金牛市场”——“中国媒介金牛市场”暨“金牛工程”在黄山拉开帷幕

2004年3月5日，在黄山脚下的黄山国际会议中心，一种全新的媒介解决方案在此诞生，这就是由浙江科技教育、湖南经视、山东齐鲁、安徽影视频道等4家当地最强势的地面媒体强强联合推出的崭新概念——“中国媒介金牛市场理论”。     

八大城市台共晒区域营销独家心得

伴随着城市化进程的不断推进,中国城市人口和城市经济规模迅速提升,城市市场消费力也日趋旺盛。成长于城市市场,服务区域观众的城市电视台以其特有的地缘亲和力打造了自身特有的媒介功能和品牌形象。     

2009年第一季度广告市场投放及媒体运营分析

2009年一季度，中国GDP增长率为6.1％，比2008年同期回落4.5个百分比，而这一季度，中国广告市场总花费为1870亿元，增长率9％，比2008年同期的17.5％的增长率回落了近9个百分比。可以说，这一季度是在企业的谨慎、观望，媒体的不安和焦急中平稳滑过，虽然GDP的增长在人们的预料之中，但广告市场的增长多少超出人们的想象。总的来说，2009年一季度的广告花费增长仍高于国内GDP的增长。     

我国同东北亚周边国家的区域经济合作

90年代以来,在全球经济一体化和世界经济集团化浪潮的推动下,在世界经济日益繁荣和全球贸易持续增长的促进下,中国同世界各国,其中包括同东北亚地区周边5国(日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、蒙古)的经贸合作关系取得了突飞猛进的发展。目前,如何进一步发展东北亚地区6国间的经贸合作关系,如何加速推进该地区区域经济合作进程,已成为越来越多的专家和学者们关注的课题。     

东亚区域经济合作的现状和能力

90年代以来,在WTO的全球贸易自由化目标倡导下,区域经济一体化作为国际多边贸易体制的过渡阶段和补充形式,显示出强劲的发展势头,此外,建立自由贸易区和缔结双边自由贸易协定的国家和地区日益增多,在全世界GDP排名前30位的国家中,只有亚洲的日本（第2位）,中国（第7位）,韩国（第12位）,中国的香港（第25位）和台湾（第18位）未参与自由贸易协定,在WTO的140个成员方中,近90％隶属于不同和蔼的区域经济组织,目前,区域集团内部贸易发展速度主其对外贸易发展速度,区域内贸额在世界贸易总额中所占比例已达50％以上。     

我国对亚太区域经济合作之对策

<正> 当今世界经济一个显著特征,就是追求在一定区域内贸易自由化的经济一体化和旨在实现全球范围内贸易自由化的多边贸易体制,将在相当长的时间里兼容并存,共同发展。不可否认,区域一体化对全球多边贸易体制造成了很大的负面影响,但是,从总体来看,