企业品牌经营与决策八大失误及其防范

企业培育品牌不易，创出名牌更难。然而，品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间，这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等，原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死，一批品牌生成发展，一些品牌却从人们的视野中消失，真正成为百年品牌的并不多。近年来，企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求，常常不顾经营决策的科学性，导致品牌经营失误增多。研究发现，当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等八个方面，极易出现品牌经营“发展病”，亟待重视加强失误防范，以推进企业品牌创新发展。     

品牌长寿贵在保养

让品牌“福如东海、寿比南山”，这是许多老板梦寐以求的心愿。在国内众多的品牌中还有太多的企业根本不懂得去保养品牌，以至产品投向市场“长不大、活不久”的现象比比皆是。品牌要长寿，唯有日积月累的保养，它才能永远“活下去”。     

企业品牌经营与决策易于出现的六大失误及其防范

企业培育品牌不易,创出名牌更难。然而,品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间,这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等,原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死,一批品牌生成发展,一些品牌却从人们的视野中消失,真正成为百年品牌的并不多。近年来,企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求,常常不顾经营决策的科学性,导致品牌经营失误增多。研究发现,当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等六个方面,极易出现品牌经营“发展病”,亟待重视加强失误防范,以推进企业品牌创新发展。     

“372”在行动电子商务踏上新起跑线

在刚刚过去的2001年，关注网站发展的人们目睹了纳斯达克上市“先驱”网站的无奈，品味了一个个名网站经理人出走的悲凉，然而当我们怀着忐忑的心情盘点国内电子商务网站2001年得失损益的时候，却惊喜地发现，尽管大批网站悄然消失，但仍然有相当多的网络企业顽强地生存下来，而且，活得很好。     

品牌，危机蔓延的忧虑

曾控制国内饮料市场的“八大品牌”，有七家被可口可乐或百事可乐“收编”后，无—例外地在市场上消失 在中国饮料市场，60％的汽水饮料的饮用量来自可口可乐品牌，曾控制国内饮料市场的“八大品牌”有七家被可口可乐或百事可乐“收编”后，无一例外地在市场上消失，品牌危机正在蔓延……     

北京出租: 品牌时代真的来了吗

最近一段时间人们发现，北京街头穿梭的一些出租车发生了变化：统一的特制车顶灯，统一的车身颜色，统一的司机服装。这些出租车是在北京出租车管理部门的牵头倡导下，由银建、首汽、北汽、万泉寺、双祥五家公司联合推出的品牌出租车。　　北京出租车创品牌了，这实在是一件好事。很长时间里，北京出租车大约只有一个“公认”的“品牌”——“黄面的”。10元10公里的黄色面的几乎一统天下。后来又出现红夏利、蓝桑塔纳，就形成了所谓三个“品牌”，以致“打车”有了“打一块的，打一块二的，打一块六的”的说法。此时的出租车公司市场品牌观…     

活力28：苦涩的品牌回归

许多发展中国家的企业在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论，这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”，就带给我们许多沉痛思考。     

“经济重心北移”质疑

2005年即将过去，岁末盘点经济走势．发现近来人们在议论的一个话题“中国经济重心北移”。这一观点无非是说中国正在经历一个工业化的中期．这是一个资源拉动型时期。     

浅析品牌核心价值的实现

目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。     

盘点库存现金要注意的几个问题

盘点库存现金是审计查出“小金库”的有效方法之一，近期各种审计刊物都刊登了不少查处“小金库”或“大案要案”的有效方法，其中之一就是清查库存现金。下面结合审计工作实践，就清查库存现金谈一点看法：一、盘点库存现金要彻底，不留死角。对出纳有保险柜的，在清点保险柜时，要让其把保险柜里面（有的保险柜上下两层）所有的东西全部拿出来，包括里面作废的一些资料和无关的东西，这里面往往隐藏着一些违纪违规的原始记录。如在审计某部门时，会计、出纳是两个经验丰富的人员，清点库存现金时，他们只是拿出了上层存放的现金、支票等，…     

“悦活”：新品牌重塑“中粮”年轻态

作为推出的创新品牌，年轻的“悦活”在短短1年时间里迅速打响知名度，让“中粮”这家“老企业”成功实现了“返老还童”。     

2004召回年

如果要评2004年最热门的质量话题，“召回”不能不算一个。相比而言，2003年“召回”显得有些“只见雷声不见雨”，而且其间还夹杂着种种人们对召回的不同看法。进入2004年，则呈现一种泾渭分明的局面，国内国外一些企业纷纷以实际行动在中国实施召回举措，甚至有企业不惜上演“召回秀”以期吸引消费者眼球。盘点2004发生在中国市场上的种种召回，回顾人们对召回制度的重新认识，我们不能不惊叹——2004，真正的召回年!     

2003-2014 拾年(中)“消失”的杭州房企

正就像人们在描述历史轮回时,总在讨论一个王朝之所以衰败的若干原因,并罗列出具体的个案典型。聚焦到杭州十年楼市,一些消逝的"地产王国梦",也成为人们反观行业轨迹的重要线索。研究怎么死,是为了更好地活查阅杭州楼市的编年史,昔年活跃在舞台上的开发商已经变换了身影,一些企业的名字看上去已然陌生,甚至有部分企业已经从我们的视野中彻底消失,其中不乏曾经叱咤杭州楼市的品牌巨头。     

“羽西娃娃”启示录

1992年，羽西女士以“专为亚洲女性设计”为主题，推出羽西系列化妆品，时隔8年，她又以“从娃娃抓起”为主题推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。……     

商业地产市场成熟标志——另辟蹊径的非标商业项目

纵观近两年较为“出圈儿”的非标商业项目，“有特色的先决条件”和“驾驭内容的创新能力”在可能是最重要的两个影响因素。独特的基础条件，特别是滨水、绿地、山谷等自然资源为创作能够暂时逃离现实的理想生活氛围、为讲述关于生活方式的美好故事创造了更有利的想象空间。这在今年值得关注的一些非标商业中，也得以体现。而对内容的驾驭上，基于对客群的精准画像，运营团队既需要对建筑、空间、场景进行精致打磨，更需要能够以开放性、突破性的思维，来吸引各路品牌进行消费形式、体验形式上的共创——双方具有统一的价值观标准，才能实现入驻品牌门店的定制化、特色化、差异化，进而吸引有共鸣的消费者自发到访。盘点近期已陆续问世或2023年内即将开业的8个代表性非标商业项目，既是感受全新商业体验的“另辟蹊径”，同样也对专业度、内容力“卷”起来的商业市场保有更高期待。     

查处“小金库”的技术方法

审计技术方法，是审计人员运用一定的技术手段，对审计对象实施审计监督和评价的方法。不同的审计目的和审计内容产生不同的审计种类，由此需要采用不同的技术方法。由于“小金库”具有隐蔽性和账外性的特点，需要采取盘点、核对和观察等多种技术手段，更需广泛应用审计调查，甚至采用一些技术经济分析方法。通过多年的实践，笔者认为以下五种技术方法，不仅针对性强，而且简便易行、快速有效：一、突击盘点法盘点也叫盘存、清点。就行政事业单位而言，它是清查现金、有价证券、固定资产、低值易耗品和其它物资实际状况的主要方法。也是用来收集实物证据的一种审计技术方法。盘点的方式可分为审计人员直接实地盘点和监督实地盘点两种形式。通过盘点，一方面是为了证实账存数量、金额是否真实，品种是否相符；另一方面是为了盘查各种财物有无短缺、毁损、无故溢余等现象。从而，进一步检查被审计单位是否存在私设“小金库”行为和其它经济责任。按照审计惯例，往往是在实施审计时，首先进行盘点。如此，将很难查出问题。针对这一情况，最好采取突击盘点法。就是在审计过程中，不固定盘点时间，看准时机，随时进行一次或两次审中盘点，也可以在实施审计阶段结束后，至审计报告征求意见前，突击对现金和有价...     

做产品品牌更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润，阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？本文正是带着这些问题，来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业常青”。     

国际品牌运作经验给中国企业带来的启发

“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象！”--当正在召开的“两会”上，不少代表围绕中国品牌进行探讨的时候，3月6日上午，上海质量管理科学研究院组织的一场小型座谈会上，一些来自有一定品牌影响力的企业代表，也在探寻品牌保持持久生命力的“关键词”。     

微博互动

@中外管理杂志：“任何在顾客心智中没有位置的品牌，都终将从现实中消失，而打造强势品牌的关键就是聚焦。走一条‘窄而深’的路，并在这条路上实现渐进式创新，做好产品、做好服务、保有现金流，才能打造细分行业的强势品牌。”——哈尔滨森鹰窗业股份有限公司董事长边书平     

“品牌”的魅力

“可口可乐”、“奔驰”、“海尔”、“IBM”、“联想”……这些国内外的知名品牌，在为人们创造美好生活的同时，也形成了一种文化。这种文化在经济世界中，不断掀起波澜，形成其独特的魅力，引领着社会文明的脚步。 品牌的价值难以估量，可以价值百亿，也可能一文不值。 优秀的品牌是无价之宝。可口可乐公司的副总裁就曾说过，如果有一天，可口可乐公司破产了，凭借可口可乐的品牌，我们可走进任何一家银行，依靠贷款，在一夜之间东山再起。这并非大放厥词，而是品牌实力的体现。 那么，优秀的品牌是如何打造出来的呢？ （1）策划宣传。…