体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

体育赛事营销是城市营销的重要组成部分。研究体育赛事营销的价值与实施途径,可以帮助城市营销者实现营销目标。本文从体育赛事和城市营销的定义以及赛事营销的内容、定位与价值、实施方法等方面进行了研究,以期为今后赛事与城市营销的实证研究打下基础。     

基于旅体融合的乐山体育赛事品牌塑造与推广研究

随着各类体育赛事在国内外的广泛开展,给举办地带来了巨大影响,然而赛事品牌塑造与推广力度不足也直接导致了国内知名赛事屈指可数。乐山的体育赛事资源丰富,旅游业也已经成为优势主导产业,本文在分析乐山体育赛事品牌塑造与推广现状的基础上,借鉴国内外知名体育赛事品牌建设的经验,提出在旅体融合的背景下乐山体育赛事品牌塑造与推广的对策。     

新时代安徽省群众性体育赛事治理探究

以群众性体育赛事行政审批制度取消后，安徽省2016—2020年群众性体育赛事的发展现实为背景进行探究。选取安徽省皖北、皖中、皖南8个地市的群众、体育社团负责人、体育教师为调研对象，通过抽样调查采集数据并进行分析。结论认为：安徽省群众性体育赛事治理体系已初步建构、赛事治理制度不断完善、群众体育赛事办赛数量大幅提升。但群众性体育赛事发展同沪苏浙等先发地区差距较大，群众性体育赛事治理机制尚不健全，群众性体育赛事质和量的发展仍需加强。应当从起点共建、过程共治、终点共享三个层面推进群众性体育赛事治理，引导安徽省群众性体育赛事健康可持续发展。     

嘉兴举办大型体育赛事效应之分析

运用文献资料、访谈调研、案例分析等方法对嘉兴举办大型体育赛事的效应进行了分析,重点从政治、经济、社会和环境方面深入分析了积极效应及要预防的负面效应。提出了嘉兴举办大型体育赛事的策略:要与城市发展相容;加强政府在资金、政策引导和组织协调等方面的作用;重视本土品牌赛事的培育,打造赛事长期效应;重视效果评估与监测,提高赛事抗风险能力。     

耦合理论视角下民族民间体育赛事与佛山城市文化发展研究

以发展佛山“高质量文化导向型名城”为目标,从佛山市的民族民间体育赛事与城市文化发展的社会背景出发,基于耦合理论,对民族民间体育赛事和佛山城市文化之间的耦合关系进行分析,得出两者之间存在着理念耦合、品牌耦合、环境耦合等关系,探讨出优化城市文化发展策略,包括：结合赛事增强城市文化吸引力,借力赛事品牌扩大城市文化辐射力,依托赛事资源汇聚城市文化向心力。     

浅谈体育保险在大型赛事中的推广

运用文献资料法分析了奥运会中体育场馆和场馆设施的案例,并系统地分析了体育赛事风险的特征、效应及类型运营模式,运营流程,通过对奥运赛事风险管理的主体、客体、目标和对策等要素的研究,探讨未来中国举行大型体育赛事风险管理的对策.     

南京亚青会志愿者的价值与意义

众所周知,志愿者在我国社会各界的的赛事中扮演着至关重要的作用,尤其是在体育赛事中。志愿者参与赛事一方面促进了体育赛事的健康发展,彰显了全民积极参与的热情,另一方面也极大培养了志愿者关心国家大事的情怀,实现了自身的价值。深刻的挖掘志愿者带给社会的无形价值,用志愿者无私的行为去感化身边的每一个人,最终实现社会的全面进步。     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

全运会市场开发环境浅析

进行全运会市场开发是增强全运会的自我造血功能和自我生存能力的需要,论文对积极和消极因素并存的全运会市场开发环境进行了浅析。总体来说,我国政治、经济、科技、法律等方面的环境是基本平稳和积极的,国际大型体育赛事在中国的举办也给全运会的市场开发带来许多有利条件,如体育营销理念的深入人心、中国形象的国际传播及大型体育赛事本身的经验等。但我国遭受的特大自然灾害、国际金融危机影响、赛事的"挤出效应"、国际大型赛事后企业回归理性等是全运会市场开发环境中的消极因素。     

我院荣获第十六届CUBA中国大学生篮球联赛啦啦队选拔赛东北赛区季军

正4月21日至24日,第16届CUBA中国大学生篮球联赛啦啦队选拔赛(东北赛区)在东北大学举行,我院啦啦操队荣获季军。我院啦啦操队组建于2013年10月,由大学生艺术中心进行日常管理和训练,共有成员24人。该队于2013年荣获辽宁省高校啦啦操大赛一等奖后,应邀参加了中国大学生超级联赛啦啦队选拔赛,获得了全国北赛区第七名的好成绩,从而获得了参加第十六届CUBA篮球联赛啦啦队选拔赛(东北赛区)的参赛资格     

河南省体育赛事市场开发SWOT分析

河南省体育赛事市场开发虽有地理、资源、体育人口和名人效应的优势,但也有诸如体育产业比重小、赛事市场不规范、中介机构及专业人才奇缺等劣势。要把握后奥运效应和努力实现中原崛起战略目标的有利机遇,勇敢迎接周边城市经济快速发展和文化等相关产业的扩张和介入带来的冲击与挑战。在加强政策扶持、规范市场体系、培育专业人才和中介机构的基础上,按照时序分层次发展,推进河南省体育赛事市场快速健康发展。     

对高校男子篮球攻击性防守的研究

为了提高高校男子篮球队的整体攻击性防守水平，通过对第十一届中国大学生篮球联赛（以下简称CUBA）男子八强球队和08—09赛季CBA男子篮球八强球队在比赛中的防守数据进行技术统计，对球队的抢断、封盖、后场篮板球等方面进行数据分析，发现在CUBA男子联赛中，攻击性防守是赢球的保障，但不是决定性的条件，CUBA的比赛中，球队运用攻击性防守的能力和防守成功后的反击得分的能力比CBA差。建议高校男子篮球队加强攻击性防守和反击的训练，增强防守和反击的意识，提高防守和反击的质量。     

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章首先介绍了体育赞助的基本概念,其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征;接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等;最后,本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

城市品牌活动与企业经营绩效——来自马拉松赛事的准自然实验

城市品牌是辖区内微观企业拥有的重要资源，大型体育赛事在城市品牌建设方面所起的作用举足轻重。以2008—2019年中国各城市举办马拉松赛事作为城市品牌活动的准自然实验，基于双重差分模型的实证结果表明，马拉松赛事显著促进了举办地企业经营绩效的提升；进一步分析发现，马拉松赛事的积极影响在城市层级、经济开放度以及企业规模、融资约束、行业关联度、赛事规模和规格等方面存在异质性。在此基础上重点验证了马拉松赛事通过优化企业外部营商环境以及降低企业交易成本积极作用于企业经营绩效的传导路径。本研究为城市品牌对企业经营绩效的影响提供了新的微观证据，研究结论对于城市发展与企业成长的相互赋能、协同发展具有启示意义。     

体育赛事对扬州地区经济效益分析研究——以鉴真马拉松赛为例

作为体育产业主要形式和手段的体育赛事对举办城市和地区的经济发展有着极其显著的推进和拉动作用,论文以扬州鉴真马拉松赛为例,通过文献查阅、专家访谈、数据统计等方法,系统地阐述扬州鉴真马拉松赛事对扬州市公共基础建设,传统产业、旅游、地区体育产业发展的影响,从对扬州城市发展的直接经济效益和间接经济效益进行了分析,进而从优化赛事管理、优化城市建设、优化服务质量三方面提出了促进城市体育经济效益建议。     

CUBA基层预赛对云南高校校园篮球的影响研究

本文采用文献资料法、调查法等方法对云南省CUBA基层预赛及10所高校校园篮球活动进行研究,分析CUBA基层预赛对高校校园篮球的影响程度,探讨存在的不足。针对存在的问题提出建议:积极做好校园篮球的顶层设计;加大对CUBA的宣传力度;加大经费投入,推进场馆建设;树立品牌意识,充分发挥学校代表队的引领作用等。     

浅论国外商业性赛马的风险控制

商业性赛马及赛马彩票的发行既是一项体育赛事，更由于其博彩性质，使之开展具有相当的风险性，本文通过对世界几个有代表性的国家及地区的赛马制度的分析，指出他们的赛马组织经过不断实践研究，通过赛事制度规范风险点，使该项活动的风险得到有效控制。     

关于大学生思想政治教育效益的几个理论问题

大学生思想政治教育活动是一种特殊、复杂的精神劳动,其效益不同于其他一般的劳动效益。但大学生思想政治教育效益扣其他效益一样,也是客观存在的。如何正确认识大学生思想政治教育效益,对我们加强和改进大学生思想政治教育具有重要意义。     

重大体育赛事隐性营销问题的对策研究——基于博弈论与科斯定理的分析

随着我国重大体育赛事的不断增加，规模的不断扩大，与之相随的隐性营销问题日益引起人们的关注。博弈论的分析结果表明，制止隐性营销行为依赖法律制度的不断完善，诉讼请求的快速处理，社会舆论对该行为的谴责以及赛事主办方对隐性营销惩罚制度的建立。此外，科斯定理表明赋予赞助商免受隐性营销干扰的权利也有利于解决隐性营销问题。     

互连网环境下体育赛事直播权法律保护研究

体育赛事直播是体育和传媒完美结合的产物,由于立法的空白,体育赛事直播权纠纷在互联网的大环境下数量激增。为此,我们要厘清体育赛事直播权的法律性质,明确体育赛事直播权是体育赛事组织者享有的一项民事权利,未经许可的行使侵犯了体育赛事组织者的财产权。