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近来,广告界的几件巧事——丰田“霸道”事件,立邦漆都与日本企业有关,人们很自然地把那段沉痛的历史和一直在蠢蠢欲动的日本右翼军国主义挂上了钩,有人说这是小日本公然向中国人民挑战,有的则用了更激烈的词句,有的干脆咒骂起来,真有烽烟四起的味道。找真不知道应该如何评价这场风波,我只希望它快一点过去,然后我们来做一点冷静的思考。 相似文献
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若干年前,我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性,他的意思是在电视广告播出时,并不出现品牌的硬性广告,可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中,观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息,留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景,无色无味无影像,仅通过电磁波发射即可完成广告传播,记得我当时的感觉, 相似文献
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隐性广告,关键在“隐” 总被引:3,自引:0,他引:3
发端于农耕文明,进步于工业时代,广告这一信息传播方式走过了漫长的岁月。从一开始粗犷的放声吆喝到后来的与各种艺术相结合,广告始终以一种积极进攻的姿态存在于人们的视听范围之中。隐性广告的出现,改变了传统的广告性质,它以“随风潜入夜,润物细无声”式的传播手法,隐身在其他信息之中,企图让人们在没有戒备心理的情况下,悄然接受某种产品或服务的信息,这是一种不像广告的广告。 相似文献
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本文通过关注恒源祥广告事件引发的争议,对该事件的来龙去脉进行梳理,同时从事件营销角度出发,对恒源祥广告事件背后的意义进行解读与分析,归纳总结其运作特点及操作手法,并对从该事件中凸显出相关问题进行思考。 相似文献
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将7.5秒广告引入黄金时段,是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试,从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。 相似文献
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比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同,以突出产品某方面的特性,并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果,诱导他们对广告产品产生好感,使受众接受该品牌,从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点,得到消费者的认可。 相似文献
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从接受美学看跨文化传播中的“争议广告” 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着广告跨文化传播的热潮,"争议广告"频频出现。从接受美学的观点来看,近年来出现的"争议广告"其实都是具有不同期待视野的接受者对广告作品再创造,是接受者根据自己的文化修养和人生经验等对广告作品进行的想象和补充,带有鲜明的个性特征。从不同的角度理解广告作品,自然会产生分歧和争议。 相似文献
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企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种:一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销,形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目,企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品;二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上;三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中,促使其品牌的人格化。 相似文献
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针对脑白金,从网络到平面媒体,真是说什么的都有。有鼓掌的,有不屑一顾的,业内人士也众说纷纭。这次特邀请营销专家胡安水和李政权两位先生就脑白金的运作发表自己的看法。两种不同观点形成鲜明的对立,希望能给保健品行业一点参考。陈庸和王海伦对保健品业内惯用的广告营销的阐述,成为这个话题很好的补充。 相似文献
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在电视台播出的广告片中,我们经常能看到各种各样的标识,比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等,这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象,并且增强了企业的可信度与美誉度,提高了广告效果。 相似文献
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国际石油市场上,一年前的原油价格仅为每桶30多美元,而今年3月中旬,原油价格曾一度飙升到每桶38美元,一年内涨幅达30%,创自第一次海湾战争之前、1990年10月中旬以来的最高价。 相似文献
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近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。 相似文献
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知名度是OTC营销的中心
OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口?原因很简单:OTC类药品以治疗常见病为主,患者自诊自购的消费特征接近快速消费品,自主性强,关注度低。因此,必须通过建立高知名度以挤进消费者心智,让消费者熟悉,熟悉后产生好感,有好感后产生消费;更关键的是,OTC市场产品同质化严重,[第一段] 相似文献
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当一件产品的设计完成之后,企业将需要进一步设计产品的包装。
包装是企业有效促销的媒介。在市场竞争日趋激烈化与多元化的今天,商品包装除了能成为营销的手段之外,对于运输、储存与相关物流作业也能够产生的效益。[第一段] 相似文献