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信息传播不对称与处方药广告效果 总被引:1,自引:0,他引:1
药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 ,可以有效地提高处方药广告效果 相似文献
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本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004—2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。 相似文献
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健康传播是市场导向的企业承担社会责任的一个重要方面。企业主动参与健康传播,是实现企业社会责任的必要手段;从事信息大规模生产、复制及传播的媒介组织应发挥其在健康传播中的倡导和社会动员作用。在此基础上,明确了企业社会责任对应的健康传播层次。第一,预防职业性危害,提供高品质的产品和服务,广告的信息合乎医学;第二,道德贸易;第三,支持和捐助公益事业与人类健康医疗卫生相关的个体和组织机构。 相似文献