网络直播内广告投放及收入分成策略

网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。     

浅析手机广告的商业营销模式

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。通过对手机广告商业模式、营销模式等方面的分析,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

基于位置触发式短信平台的广告系统研究

通讯技术的飞速发展使得手机增值业务变得日益普及,同时基于位置服务的重大价值也逐渐为世人所知。基于位置的移动广告业务作为一种新生的广告服务方式,必将会在移动增值市场占有很大的比重。目前基于位置的移动广告业务运营方式存在着很多缺点。第一,商家、广告商、移动运营商和手机用户之间有着大量的信息交互,这些信息交互主要靠人工完成,严重浪费了人力资源,影响工作效率。其次,广告会被发送给设定区域内的所有用户,用户没有拒绝广告的权限,如果用户对该类广告没有兴趣,可能会影响到手机用户正常使用,也浪费商家的广告经费。本文成功地解决目前基于位置的移动广告业务的运营缺陷。利用J2EE狙技术搭建了一个商家、广告商、移动运营商和手机用户间的Web广告定制交互平台,实现广告信息的设定、采集、发送、统计等等一系列服务。相对于目前的依靠人工协调的短信广告业务流程,提高了工作的效率,增加了信息采集的准确度,实现了基于位置的移动广告服务的自动化。     

浅议微博隐性广告监管对策

微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。微博广泛分布在互联网以及手机等终端上，形成了多种多样的信息发布及传播平台，深受广大网民的喜爱。随着微博用户的增多．越来越多的企业经营者开始研究并利用微博与潜在的消费群体互动，其中最突出的表现便是隐性广告在微博中大量出现。工商部门作为广告行为的监管部门，对于微博隐性广告需依据自身职能，深入研究这一新型广告模式，并采取相应的监管措施。以维护该行业的健康发展。     

企业

谷歌7.5亿收购广告商 美国谷歌公司11月9日宣布,以75亿美元价格收购美国移动广告公司AdMob,以扩大其在手机广告市场上的业务。据谷歌10月份发布的数据显示,公司的手机搜索业务第三季度同比增长了30％,而且谷歌自己也已拥有手机广告发布系统,收购AdMob将强化谷歌现有手机广告技术。     

中国手机广告应用探析

随着3G技术的推广和智能手机的不断推陈出新,手机广告将成为今后重要的广告形式之一。在广告日益强调"精准营销"和"有效到达"的大背景下,手机广告的覆盖面更广,主动性强,形式多样,资源整合能力强,以及定位精确、受众广泛等优势日益凸显。手机媒体与报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体联手创造出的手机报纸、手机电视、移动多媒体广播、手机网站等新兴广告形式,     

手机商业短信广告监管的难点与对策

正手机商业短信广告是一种新型的广告形式,起步较晚却发展迅猛,随着手机功能的不断增加,广告形式越来越丰富,从最初的文字广告发展到现在的图片、视频广告。近年来,手机商业短信广告违法违规发布现象日益突出,民众反映越来越强烈。为此,工商部门有必要认真研究分析这个问题,找出监管对策。     

2019年第四批虚假违法广告典型案件公布

近日,记者从国家市场监督管理总局官网获悉,2019年第四批虚假违法广告典型案件公布内容如下:一、北京尚德在线教育科技有限公司发布虚假违法广告案。当事人通过手机移动端发布含有"别再买假学历!北京有种本科学历叫一年学完,国家承认!"     

力美：在移动终端做广告

力美广告专注于移动媒体和社交媒体市场的广告服务,围绕着手机、Pad、安卓TV等移动终端来布局,力争成为移动互联网日寸代广告代理的王者。力美广告业务范围包括移动广告投放代理、品牌投放与管理、移动产品创意制作,微博营销,其旗下产品iMedia无线广告投放管理平台被国内90％Wap类媒体使用;Immob手机智投广告平台被36家OEM、215个电信商、45万位Android开发者启用。     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

电商平台广告努力和定价影响需求下供应链协调研究

Intel公司1999年花费了8亿美元用户微处理器的广告促销投入,这个数字在2001年高达51亿美元。可以看出,广告努力已成为企业的关键决策。广告努力增加了市场需求,不仅增加了电商平台的利润,也增加了供应商的利润。而广告的成本只由电商平台来承担的话,电商平台就会根据其自身的利益来决定广告努力水平的投入,这会影响供应商的利润。     

APP应用资源的开发与设计

随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及,人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式,这场"革命"是以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的,相较于WAP站点的不温不火,手机APP拥有强劲的发展势头。越来越多的企业认识到APP应用,企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注,越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。因此,打造国内第一家最正规的手机及电脑应用资源大型下载网站具有良好的前景,使手机及电脑爱好者可以避免恶意广告和病毒,在平台上下载放心的软件。     

互联网+时代,如何用大数据提升广告质量

随着移动互联网和大数据时代的飞速发展,各种新媒体和层出不穷的广告形式在给人们生活带来便利的同时,也带来了诸多不良副作用,人们周围充斥着大量无用信息,这些信息"垃圾"提高了广告接触到目标群体的门槛,广告主倾向于通过大范围铺设广告的形式来达成广告效果,其结果必然影响用户体验.文章从大数据时代角度进行分析,初步探讨了广告质量提升的有效策略.     

农村广告市场规制与发展探析

农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。     

移动支付时代到了

用手机支付购买电影票、到超市购物用手机买单、甚至"刷手机"乘坐地铁、公交车……在移动通讯网络发达的今天,手机支付功能已经不再是电子达人的"尝鲜"之举,尤其是在深圳这个"国家电子商务示范城市",移动支付更早已融入百姓日常生活。深圳公交系统提供的数字显示:该系统推广移动支付近一年来,移动支付用户     

互动营销在微博广告中的应饪

微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博广告主要有三种形式：刊登在微博网站、网页上的网络广告：以微博形式发布的广告：企业官方微博上开展的广告活动。     

赢脉 需求方平台

正"好耶"成立于1998年,员工数超过1100名。总部位于上海,是一家在美国硅谷设立大规模阵容研发中心的国内广告公司,在北京、深圳、广州、西安、杭州、南京设有分支机构。2013年"好耶"重点投入DSP产品,形成技术型产品平台。2013年5月"好耶"完成对发布于2011年底的DSP产品adsvana的并购,并于7月发布DSP升级产品winmax。好耶是中国数字营销的新平台,支持月度700亿次广告显示。"好耶"     

移动搜索迎来发展机遇期

随着智能手机的普及以及数据流量费用的降低,使用移动终端进行搜索的人越来越多。有专家表示,在这个背景下,移动搜索必将迎来快速发展的机遇期。而鉴于移动终端与传统PC的诸多差异,移动搜索仍需解决多重难题,在地域性、差异性、便捷性和用户体验上下工夫,探索更加清晰的商业盈利模式。移动搜索市场趋热中国互联网信息中心发布的报告显示,截至今年6月底,手机搜索用户规模达2.6亿,相比2011年,增长17.3%。手机网民的搜索使用率为66.7%,超过浏览新闻、音乐、微博、文学     

最好的广告是非广告？

你生活在一个信息过量的社会。清晨,收音机将你从睡梦中唤醒，顶多只让你欣赏12分钟的音乐，就得逼着你忍受3分钟的商业广告。迷迷糊糊地翻身下床．被邮递员扔在门前车道上的报纸在招唤着你．而电视机此刻也在吵吵嚷嚷地吸引你的注意力。广告可谓无所不在：麦片盒子上的广告、随咖啡附送的优惠券、路边的广告牌。你走进一家餐馆．本想享受一顿轻松的美餐．     

如何防范和识别手机被扒机

如果您经常把手机转借他人,修理时又不到电信部门指定的地点,就很容易被扒机(盗号并机)。众所周知,各种型号的手机都有外码(电话号码)和内码。而内码是生产厂家为每台手机设置的序号,这个序号一般都标注在手机名版上或电池盒内。为了保密,平时应用不干胶纸遮盖。购机入网时,电信局为每台手机分配了一个号码,称之为移动识别号,它与内码一起,是电信局验证呼叫和用户帐单的重要依据之一。当手机外码、内码和移动识别号(密码)被人复制到另