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随着中国经济的发展和人们收入水平的提高,手机在中国的普及程度也越来越高,手机市场的日渐成熟使得手机企业比以往更看重消费者对品牌的忠诚度。基于此,本篇文章在对手机品牌忠诚度的研究基础上,将大学生作为调查对象,提出相关建议,希望对于手机企业的品牌经营有所帮助。 相似文献
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大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明,手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素,品牌集中程度高,国外一线手机品牌占强势地位,国产手机虽然位居前列,但与一线手机品牌差距甚远。为此,我们应该用产品品质树立知名度和美誉度,用产品独特的内涵明确品牌的定位,用新的品牌营销策略提高品牌认知度,用服务建立品牌忠诚度。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
中国手机厂家正在全面引领市场潮流,华为、OPPO、小米纷纷扬帆出海。面对着国外消费者,中国手机厂商面临着新的机遇和挑战。本文从文化的角度分析中国和爱尔兰手机用户的品牌忠诚度,探究不同文化背景下消费者的品牌忠诚度。 相似文献
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在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。 相似文献
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提高企业品牌忠诚度的策略 总被引:1,自引:1,他引:1
2006年,我国金融企业将面临一个全面开放的金融全球化条件下的国际竞争。目前已有部分高端客户从我国国内金融企业流失,提高品牌忠诚度已成为我国金融企业急待解决的问题。本文介绍了品牌忠诚度的衡量方法,提出提高我国金融企业品牌忠诚度的策略。 相似文献
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品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。 相似文献
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与TCL品牌分开运作,年底推首款黑莓手机在沉寂了三年之后,阿尔卡特手机终于决定重归中国市场。日前,TCL通讯宣布,将在中国市场重新推出阿尔卡特品牌手机,与TCL品牌手机同时运作。据了解,阿尔卡特手机将定位中高端市场,两款手机新品 相似文献
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在21世纪的市场营销中,竞争越来越擅长于快速复制创新,产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用,情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此,激起和满足目标顾客的情感需求,创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地,创造品牌情感性价值,提高品牌忠诚度有三大策略:保持品牌标识和品牌形象一致,深度沟通和关注细节。 相似文献
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本论文对品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌忠诚度;男性护肤品.主要采用定量的研究方法,其中包含文献研究、调查问卷等.首先通过文献研究为本文提供有效的研究思路.其次在文献综述的前提下,开发制定出本论文的理论模型,提出假设开发,通过问卷调查进行定量研究,最终综合考察品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系. 相似文献
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在2005年发布的由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制《世界品牌500强》排行榜中,联想(Ienovo)和央视榜上有名。
该排行榜评判标准是品牌的世界影响力,其基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。位列其中,意味着品牌实验室对联想及央视品牌价值的肯定。 相似文献
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移动智能终端品牌体验对顾客忠诚的影响——以智能触屏手机为例 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌忠诚是衡量品牌资产的最有力的尺度,本文以移动智能终端产品中的智能触屏手机为研究对象,从品牌的价值视角探索了智能触屏手机品牌体验对顾客忠诚的影响机理。通过运用结构方程模型进行实证研究,结果表明:智能触屏手机品牌体验对顾客忠诚有显著的影响;而情感体验对重复购买和口碑传播没有显著影响,思考体验对重复购买和口碑传播没有显著影响。在资源有限的情况下,提高顾客的品牌体验将能有效地提高顾客忠诚度。 相似文献
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品牌忠诚度是衡量品牌资产的重要指标。在信息对称程度逐渐提高的网络环境下,品牌的忠诚度却呈现下降趋势。本文基于对网络品牌社群提升品牌忠诚度的研究,首先分析了品牌忠诚与网络适用度、网络社群及其价值维度,其次总结了网络品牌社群创建的两种形式,提出了针对网络品牌社群的“定位个性,推拉互动”、“维系关系,聚集粉丝”、“数据营销,品牌创新”的提升品牌忠诚度的策略。 相似文献
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随着汽车消费的迅速发展,随着消费者消费观念的逐渐成熟和中国本土润滑油品牌的迅速崛起,2005年初,国内市场监测机构CMMS公布的“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”显示,在“中国车用润滑油消费者忠诚度”调查中,中国石化长城润滑油一举超越壳牌、美孚等国际品牌荣登消费者忠诚度榜首。这也是国内润滑油企业首次在品牌忠诚这一重要指标上超越国外品牌。 相似文献
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所谓消费的品牌忠诚度持久性,就是消费长时间内重复购买同一品牌或产品的行为,忠诚消费就是重复购买某一品牌,只考虑这种品牌并且不再进行相关品牌信息搜索的消费。目前在葡萄酒品牌种类增多的情况下,要保证某一种品牌拥有持久的忠诚度也是相当难的。所以除少数名牌葡萄酒具有较持久性的品牌忠诚度,拥有 相似文献
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企业品牌维护应注意的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
金明华 《商业经济(哈尔滨)》2005,(11):76-77
品牌是一种无形资产,是企业竞争优势的源泉。我国企业已意识到品牌的价值,正在积极的建树品牌。要积极开拓创新,进行恰当的品牌延伸,扩大品牌的影响力,提高顾客对品牌的忠诚度,增强顾客对品牌的联想,加大双品牌策略力度与品牌保护。 相似文献