浅析卷烟品牌培育

品牌的市场影响力越来越突出的今天,我们也越来越重视品牌的培育了。本文着重分析了卷烟品牌的含义,客户经理如何做好品牌培育等问题,以期望在今后的工作实践中得到借鉴。     

引导型卷烟品牌营销模式研究

引导型卷烟品牌营销模式是在卷烟上水平的战略指导下,可以满足现实需求、引导潜在需求的营销思想为宗旨,并培育卷烟消费市场、提升卷烟消费结构的模式,通过对引导型卷烟品牌营销模式的导点作用分析,以及工商协同、内部工作、市场销售的作用分析,以实现对引导型卷烟品牌营销模式的制定。然后针对领先型、数量型、结构型、潜力型这四类型核心客户差异化制定不同战略,并构建保障制度。     

河北省卷烟市场基本特征及省产卷烟市场开发策略

本文在分析我省卷烟消费市场基本特征的基础之上, 分析我省烟草工业步入困境的主要原因。笔者认为,我省烟草工业卷烟产品的总体市场评价为 “一杂二差三低”, 即品牌杂、质量差、效益差、档次低、知名度低、市场占有率低,从而造成我省卷烟消费市场被外省烟大举挤占。其根本原因在于现行经营策略是一种泛品牌、低档次的粗放经营模式。因此,必须重新确立我省烟草工业的市场定位, 坚持集约化经营, 调整品牌结构, 创建名优品牌     

论文化产品品牌培育策略

中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。     

卷烟市场治理良策

卷烟市场存在的主要问题2002年全国卷烟商业实际总销量约3400万箱,分别比2001年、2000年下降了280、230万箱,幅度为8.97%、7.26%;全国3.1亿烟民消费按国家确认标准测算为4500万箱。按实际总销量计算,尚有1100万箱的缺口,其原因有以下几点:第一,思想认识上的制约。烟草在国民经济发展中占有举足轻重的地位,国家     

浅谈烟草直营连锁店在卷烟品牌培育中的作用

直营店是中国烟草终端网络的制高点、中式卷烟的栽培室、零售探索的试验田。烟草行业建设直营终端的最终目是为了提供优秀经验、培育卷烟品牌。本文以福建烟草商业企业建立的福建海晟连锁直营店作为研究对象,分析其在福建卷烟品牌培育中的作用及存在的不足,提出进一步发挥其作用的有关建议,助力福建烟草实现卷烟品牌发展战略目标。     

基于AHP的我国卷烟品牌竞争力评价研究

本文在结合我国烟草行业特点的基础上,得出了我国卷烟品牌竞争力评价的指标体系及基于AHP的模糊综合评价模型。然后,运用一案例验证了此方法的可行性。     

启动农村市场应由开拓转向培育

我国现阶段启动农村商品市场的政策绩效不尽人意。深层次的原因是对于农村商品市场的培育滞后。应当调整思路,走由开拓到培育的转变之路,并遵循农村商品市场培育的客观规律,运用系统工程思想加快农村商品市场的培育。     

农村卷烟市场特色终端建设探析

农村市场人口众多,市场巨大,亟待开发。目前,针对农村卷烟市场开发的措施或形式多样、点多面广、难于操作;或单一片面、颇多局限、不成系统,没有有效的方式方法或配套措施实现科学有序发开,难以真正掌控农村市场。本文拟通过对乡情终端建设的研究与实践,力求在农村市场开发上探索出一条可复制、推广的路子,达到增强终端控制,繁荣农村市场,实现客我双赢的目的。     

试论卷烟品牌的终端生动化

终端生动化在快速消费品中已实施多年,由于卷烟的垄断性与暴利,致使我国卷烟终端生动化建设滞后,随着世界控烟浪潮愈演愈烈,卷烟终端生动化已势在必行。烟草企业的终端生动化可从硬生动化和软生动化两方面实施。具体而言,在卷烟零售终端实施生动化,应整合品牌营销,塑造品牌个性;巩固新型工商关系,促进协同营销;导入赢利管理,强化终端服务。     

基于MSD评价法的卷烟品牌评价指标研究

本文基于MSD评价法,运用德尔斐法和层次分析法构建了卷烟品牌评价体系,具体阐述了卷烟品牌的市场占有能力、超值创利能力和持续发展能力三方面评价指标。期望本文对卷烟品牌评价的研究,能为烟草行业品牌评价工作提供一定参考。     

体验营销在低焦油卷烟品牌培育中的应用

低焦油卷烟已成为卷烟行业发展的主流。通过分析，认为阻碍我国低焦油卷烟发展的根本原因是消费者对低焦油卷烟的认可庹低。本文借助体验营销的相关理论，认为体验营销是开展低焦油卷烟品牌培育的重要有效途径，并对卷烟体验营销进行了初步探讨。     

海西区地方区域品牌培育研究

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是区域经济发展的龙头,具有带动和辐射作用。培育海西区地方区域品牌的关键在于培育海西区区域产业优势。因此迫切需要地方政府建立海西区地方区域品牌推广部门,依托区域特质推广海西区资源技术依赖型区域品牌,依托特色优势产业发展产业集群型区域品牌,不断提升海西区地方区域品牌的整体竞争力。     

试论金融品牌忠诚度的培育

现代金融机构越来越重视金融品牌的竞争,在金融品牌竞争中,金融机构不仅要打造品牌知名度,还必须重视培育金融品牌的忠诚度。金融品牌忠诚度的培育就是要使客户对金融品牌的信赖度越来越高,并愿意长期重复购买该品牌的产品,它是建立一流强势金融品牌的必由之路。本文在论述了培育金融品牌忠诚度必要性的基础上,提出了培育金融品牌忠诚度的一些具体建议。     

营销策略与开拓农村市场

在城市市场处于基本饱和的状态，开拓农村市场就显得尤为重要。但许多厂家、商家有意或无意地将农村市场排斥在统一市场之外，忽视了农村市场的消费潜力。针对目前的市场状况，有必要运用市场营销学的营销策略，根据农村市场的具体特点，去发掘、开拓农村市场，以满足农村市场的需求。     

论商业银行的品牌及其培育

商业银行的品牌是商业银行巨大的无形资产。在激烈的市场竞争中,创建公众认同的商业银行品牌是商业银行制胜的“法宝”;本文讨论了银行品牌的含义和作用、如何培育商业银行的品牌以及培育商业银行品牌时应注意的事项。     

商业银行品牌定位的市场效应与策略研究

随着金融自由化、全球化步伐的不断加快,品牌已成为商业银行最具价值的一项无形资产,是衡量其核心竞争力的一个重要标准。品牌的特质主要从其属性、利益、价值、个性、使用者与文化等方面体现出来。商业银行品牌定位具有磁场效应、集聚效应、扩散效应与保护效应。商业银行可从市场定位、客户定位、类别定位、情感定位、服务定位与文化定位等方面制定相应的品牌定位策略。     

交互式品牌培育管理体系的构建研究

近年来,随着我国市场竞争的加剧,企业管理者逐步认识到品牌对企业发展的重要性,加大了品牌建设和品牌培育的力度,与此 同时也存在品牌培育管理体系不健全、品牌培育管理制度有待完善等问题。本文将围绕交互式品牌培育管理体系的构建进行研究,对品 牌培育管理的相关概念和理论进行介绍,剖析我国当前的品牌培育管理现状,对交互式品牌培育管...     

高校品牌建设策略研究

伴随着市场机制作用领域的不断延伸,我国高等教育领域内的竞争越来越激烈。品牌是在竞争环境中形成的具有标识功能的概念。高校发展树立品牌意识,打造名牌高校,是其提升自身竞争力的重要途径之一。本文将从高校品牌建设的内涵出发,指出明确定位是高校品牌建设的关键,并在此基础上提出相应的建设策略。     

企业品牌定位策略研究

品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。