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同为平民时尚品牌的优衣库和凡客诚品,在激烈的市场竞争中准确定位,取得了令人瞩目的成绩。本文试以这两家企业为例,对比分析两国企业间的营销理念差异,从中总结出凡客诚品在今后发展中可以努力和突破的方向,让凡客诚品不再满足于“国内服装销售电商的领导羊”的定位,而要把目光投得更远,争取成为世界的“凡客诚品”。 相似文献
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李宁两次网络"甩货",无疑是吃力不讨好。虽然消化了过多的库存,但对于李宁本身的品牌价值而言,却并无好处。为了清理库存,李宁最终选择在电商渠道大肆降价促销,但似乎并不讨喜。4月份,李宁两次通过凡客,以低价促销的形式甩卖库存。第一次是在4月初,李宁在凡客上展开了48小时特卖。然而有网友发现,本次李宁甩卖的产品多是2010年以前上线的产品。随后在4月22日,李宁又再一次在凡客上启动了"全场19元起"的48小时特卖活动,特卖的商品涵盖了男女款式运动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等多类李宁产品。在这一次促销中,李宁的多款新品也参与到凡客的特卖活动。 相似文献
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随着信息时代的到来和经济不断的发展,人们对于方便快捷的网上购物的兴趣越来越大,从而使得电子商务的发展迅猛。其中B2C的发展以及其带来的经济效益和品牌效益都不客人们忽视.凡客诚品是中国上B2C领域收入规模前四位的企业之一。本文根据2010年现有的数据和有关文献上,分析凡客诚品的营销模式,成功之处和弊端所在,并对B2C电子商务行业的发展提出相关可行的建议。 相似文献
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与淘宝商城、京东、凡客等B2C大鳄相比,定位于精品时尚购物的走秀网面对的是产品标准化程度并不高的难题,而其另辟蹊径终于打造出无人能及的供应链 相似文献
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B2B起家的宅急送为何将市场转向B2C,并声称要专注在这惟一市场?在凡客被裁员工刚发出"三问陈年"的邮件没多久,京东上市"强行军"的传闻就被解读成多个版本,而窝窝团也被贴上了"最危险的团购网站"标签……当互联网B2C企业还在为盈利挣扎,并承受着资金链吃紧的煎熬时, 相似文献
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安踏携手乐淘发力电子商务、吉利"不甘寂寞"试水电子商务、凡客诚品的广告铺天盖地……在电子商务热闹的背后,则是以ShopEx为代表的"卖水者". 相似文献
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从普拉达(Prada)、新秀丽(Sam sonite)、蔻驰(Coach)之类海外奢侈品牌,到周大福这样的中高档珠宝连锁店,再到凡客诚品这样走价廉物美路线的服装网购企业,境外资本市场正在掀起中国消费概念股热潮。 相似文献
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近年来,互联网进入了飞速发展的一个新时期,网络广告营销也成为企业越来越不可或缺的营销策略之一。电子商务作为近年成长最快的新兴行业,扎根于互联网,又深入挖掘互联网用户作为其主力消费人群,其网络广告营销相对于传统企业,有着较为鲜明的特色。本文将以知名电子商务企业——凡客诚品为分析对象,对其网络广告营销策略提出思考和建议。 相似文献