阿迪达斯,耐克永远的对手

<正> 韩日世界杯赛不光是国际足球大赛,同时也是世界体育服装品牌大战。巴西队战胜德国队捧走大力神杯并不意味着耐克品牌就击败了阿迪达斯品牌。虽然可以毫不夸张地确定,巴西队的夺魁将为耐克公司带来滚滚财源。 作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标志产品生产商于一身的公司,阿迪达斯在本届世界杯上也可谓满载而归,它还与国际足联签订了2006年世界杯的赞助合约。 耐克品牌和阿迪达斯品牌是足球赛事上的老对手。4年前,阿迪达斯公司赞助的法国队和耐克公司赞助的巴西队在世界杯决赛中相遇。结果法国队夺标,阿     

鸿星尔克失语世界杯

世界杯开战了！2010年6月16日,南非约翰内斯堡,埃利斯公园体育场,在全世界球迷的注视下,巴西队和朝鲜队携手步入绿茵场地。这是夺冠大热门、在全球拥有亿万粉丝的巴西队的首次亮相,而朝鲜队也借着对手的威名,同样受到了万众瞩目的待遇。通过电视转播,看着朝鲜队的战袍上印着意大利品牌Legea的标志。鸿星尔克副总裁吴荣照的内心还是有些失落。世界杯眼球经济的大蛋糕,     

洽洽 世界杯营销“帽子戏法”

正世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着快乐、活力,这也正是洽洽食品所要向消费者传达的品牌诉求。为了与年轻时尚的消费群体实现更     

VIP

正性,政治与世界杯这个月,全世界关注的焦点是世界杯,世界杯的焦点则在东道主巴西队,巴西队的焦点是其如日中天的当家球星内马尔,而内马尔的焦点,便是他的性感女友布鲁娜(见上图)。女性与世界杯的组合,总能激荡起荷尔蒙飞扬,更何况是在巴西这样一个激情四射的足球王国。不过,虽然同样是女性,在此盛会下,巴西总统罗塞夫的心情可未必那么轻松,巴西国内对世界杯的抵制,直到世界杯开幕就一直没消停过,     

要坚持,要应变

正技术和商业的底层变革才刚刚开始,我们怎么敢把我们的东西当作定论、按照持续的步骤画优美的曲线呢?世界杯淘汰赛第一场,巴西对智利。巴西队本来是明星队,但是看到下半场就看不到希望,那个坚持就是一种煎熬,完全是一个守势,随时有可能完蛋。这根本不是我们记忆中的巴西队呀。还好,它总算没有输掉。还没看完这场令人沮丧的比赛,我就想到,创业这件事,真的跟这比赛是一样的:你以为是一场短平快,不成功就成仁,想不到就陷入了旷日持久的琐碎,想不到就陷入了煎熬,看不到尽头;本来以为搞三年,请了职业经理人自己就可以当甩手掌柜,想不到却退不出了。     

选战开打

正7月6日,巴西正式拉开了10月5日大选选战的帷幕。尽管巴西队在半决赛遭遇惨败,现任巴西总统罗塞夫还为此道歉,但总体来说,由于世界杯顺利举办,体育场等基础设施也基本通过考验,罗塞夫仍有可能连任。针对国内腐败、经济下滑,她誓言将提高巴西贫困阶层的社会福利,以拉拢选民。据估算,     

2009世界女排大奖赛总决赛中国对巴西的技术分析与评价

2009年世界女排大奖赛总决赛,中国队对阵巴西队比謇中通过对发球、一传、二传、扣、吊球、拦网、拦网保护及接扣、吊球的技术统计与时比分析.作者认为目前的这只年轻的中国女排如果想从新站到世界女排队伍的"领头羊"位置,还需要进一步完善基本技术和通过更多的世界大赛来磨练自己.     

世界杯赛前商战也疯狂

今年德国世界杯帷幕还没拉开,围绕世界杯的商战却打得火热。国际足联的官方赞助商阿迪达斯,签约赞助东道主德国队;全球头号体育用品公司耐克,将赌注下在了巴西队身上。阿迪达斯走起了复古路线,而耐克则坚持自己的明星战术。耐克领秀队服历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队,而它的对手耐克公司和德国彪马公司将赞助     

世界杯赛场之外

7：1的赛事结果后数小时内，赢家德国队球衣赞助商阿迪达斯迫不及待地发出自己的文案：“意料之外，情理之中”，得意之情溢于言表。而输者巴西队的赞助商耐克则从借由比赛中唯一的一粒进球而打破世界杯进球纪录的克洛泽身上做文章，后者是耐克签约的球星。此外，四强中阿根廷队的赞助商是阿迪达斯，荷兰队赞助商是耐克。     

过半公众世界杯期间买彩票

<正>北京时间7月9日凌晨德国队7:1车裂巴西队,让不少球迷热泪盈眶,也让不少彩民彻夜难眠。零点指标数据2014年世界杯系列调查显示:51.1%的城市居民在世界杯期间买过足球彩票,买过彩票的受访者中有超半数会熬夜看完整场球赛。上海人:真的球迷,只看球赛不买彩票调查显示,51.1%的城市居民在世界杯期间买过足球彩票,自认为是球迷的受访者买彩票的比例高达79.7%。七城市中,西安人最狂热,买的最多(58.1%),北京人最低调,买的最     

末代业务员蝶变：末代业务员的末代“被迫”

当五星巴西止步于八强，桑巴变成了令全世界巴西球迷心痛的“伤”巴； 当球王贝利痛斥巴西队“只有个人，没有团队”，并告诫“仅仅依靠高超的个人技术，难以组成战斗力强大的球队”； 继2004年欧洲杯之后，2006年盛夏的世界杯，激情足球在赋予了全世界球迷们无尽的快乐和些许的伤感后，又一次赋予了营销灵感，并让无数营销人感受到肩头的责任。     

决定性瞬间的纪实表现

在2014年7月的巴西世界杯半决赛中,德国队球员破门得分,以7比1战胜巴西队,晋级决赛。新华社记者用相机记录了球飞驰入网瞬间的画面。从构图上看,摄影师采用低视角进行拍摄,较大的视角造成了强烈的视觉冲击力。镜头中少量的绿色球场显现平稳的地平线,与球门门框的倾斜制造了一种比赛紧张激烈且不稳定的大格局。伴随着破门时强大的冲击力,大面积网格的影纹根据力的走向产生了变形,增加了力量感。画面中没有明确射门球员,人物仅仅是以点的形式存在,但整幅作品充满了人的气息和故事感,这些力量的表现便是这幅作品的精     

美国式混居

美国每10年调查一次人口,下面用的数据是2000年的——家庭收入是其中之一。仔细研究会发现一个有趣现象：高收入社区附近,至少会有一个低收入社区——必定会有。     

FIFA的商业独裁

正但求真相,不问立场举世瞩目的世界杯刚刚开赛不久,知名耳机生产商Beats就遭到了国际足联(FIFA)的封杀。故事的剧情其实并不复杂。Beats素有耳机行业的苹果公司之称——虽然Beats恰好也正在被苹果收购——它的产品兼顾时尚与专业,深受年轻用户和精英名流的喜爱。抢在世界杯揭幕前夕,Beats公布了一则名为《The Game Before the Game》的广告视频,邀请各支参赛队伍中的灵魂球员——如巴西队的内马尔、荷兰队的罗宾·范佩西、法国队的巴卡里·萨尼亚等——逐一登场,演绎他们如何在比赛到来之前通过Beats耳机保持冷静而从容的内心。更重要的是,Beats与这些大牌球星的关系,并非仅仅是一纸商业广告的合同,在广告棚外,     

中国式饭局

饭局相当于搭一台子戏，除了主角、配角，还要有人跑龙套，龙套就由陪客、花瓶等各种角色充当。这些人表面上看可请可不请，可是事实上这种人还非得请不可。不请就不是圆满的中国式饭局，有了他们这场饭局才能更花哨，更繁荣，显得主人更有档次一些。     

赢球秘诀与营销法宝

<正> 一个将军带领10名士兵战胜了11名将军!"一个中国籍巴西粉丝于本届世界杯巴法大战后在博客上悲哀地说道。堪称实力最强的上届冠军桑巴军团就此终结了前进的步伐。而法国队的狂欢在3天后也戛然而止,无法驱除心魔的齐祖用一个漂亮的头顶将马特拉奇放翻在地,也把法国队夺冠的希望化为泡影。失去将军的10名士兵顿时手足无措,一盘散沙,在巨大的沮丧和混乱中饮恨柏林。兴亡谁人定,盛衰岂无凭?球王贝利痛斥巴西队"只有个人,没有团队",并告诫"仅仅依靠高超的个人技术,难以组成战斗力强大的球队"。     

质疑式合作

工业化社会以来的合作方式，一直遵循基本的“分工式合作”原则：有了分工，所以才有了合作。但是，在非生产的创造时代，“你负责上一段创意吧，我来负责下一段创意”的分工合作很难出现，那么，我们又该怎样合作？     

米塔尔式并购

有三个理由让米塔尔这家公司成为一个极富探究价值的案例:首先,它诞生于一个发展中国家并成为一个关键产业的领跑冠军;其次,它属于罕见的无母国型跨国公司,实现了彻底的全球化经营;最后,这家公司的成长是依靠卓有成效的跨国收购。     

从帝王式思想到仆人式老板

在几千年皇权历史的中华大地，有句口头禅异常流行：皇帝轮流做，明年到我家。上下三千年，几乎每个中国人心中都潜伏着一个帝王的梦想。什么样的梦想堆出什么样的土壤，什么样的土壤结出什么样的果实。     

从帝王式老板到仆人式老板

在大自然、社会和财富面前，我们心中有的不应该是帝王般的狂躁。而应是一种谦卑平和、感恩奉献的仆人式心态。只有这样的老板和企业，对社会和他人，对团队与公司才是一种祝福。