双赢才是大赢——关于湖南卫视广告经营的思考

经过数十年的努力，湖南卫视的娱乐品牌已是家喻户晓，深得人心。2009年广告收入突破20亿元，我认为，湖南卫视在经营业绩不断攀升的前提下。还应该追求经济效益与品牌维护的双赢，如此，湖南卫视才能有更大的发展。     

用创新营销芒果——专访湖南卫视台长助理、广告部主任 樊旭文

如果说湖南卫视给中国观众带来的快乐精神，是电视湘军的最大贡献，那么，将这种快乐变成营销资源，最终实现湖南卫视2009年广告收入达23亿，今年更是剑指30亿元大关，需要将领的睿智和果敢作为领导电视湘军广告战役的樊旭文思考更多的是创新对未来的价值。     

湖南卫视：开启娱乐新时代——媒体价值取决于市场认可——专访湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文

2010年的胜局对于湖南卫视而言已经提前预定!。 第一季度，湖南卫视收视全面飘红，广告收入以近乎每天1000万元的数额稳步递增。4月17日，“2010年快乐男声雷播广告资源”招标会以九千多万元的招标总额收官，为一季度的业绩画上了一个完美的句号。     

CCTV式——蒙牛的1116级台阶

2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1．5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。     

湖南卫视“反击战”

"15秒,63万,还有加价的吗?"伴随着人群的惊呼,湖南卫视开年综艺大戏《我是歌手》总决赛最贵的一条插播广告尘埃落定.这是4月7日,《我是歌手》广告招标会现场,人头攒动,熙熙攘攘,与此前"限娱令"下的人心惶惶相比,这种曾经熟悉的躁动对于湖南卫视来说,已经阔别了一年. 过去一年中,《中国好声音》火遍大江南北.湖南卫视曾经称霸整个省级卫视的辉煌时代正在过去,而且追兵日近. 跌落神坛的滋味不好受,"去年这一年对于整个湖南卫视来说,最值得回味."湖南广电一位高层告诉《中国企业家》,经历了100个月的高速成长后,2012年是湖南卫视唯一出现下滑的一年,对电视湘军上上下下震动很大.     

寻找品牌营销的立基点

无论是内容传播还是营销方法，不管是用植入广告这个词，还是用品牌营销的概念，植入广告不单单是业界需要看好的，更是国人值得关注的一种现象。     

植入广告不是摆道具

广告导报：您怎么定义植入广告的概念？ 姜朝晖：两个品牌在匹配度很好的情况下，所进行的一切创意性的传播，都叫植入广告，也就是软广告。如果只是简单的摆个道具，那就是对软广告的误区。     

17年芒果“变形计”

湖南卫视对不同时代受众心理变化灵敏而深刻的感知和把握,使它不断立于潮头之上。 2013年,湖南卫视单频道广告营收达到62亿多元,而南边的邻居广东卫视广告收入大约7亿元左右。但从区域经济总量来说,广东是湖南的5倍以上。而与其他省级卫视相同行比较,     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

多想出路，少泼冷水

今年的上海电视电影节期间有一条挺有意思的论坛新闻：几位导演讨论植入广告，照例是鄙夷和奚落，听说还现场发挥自编自演了一段令人捧腹的植入片段。中国的影视工作者时于广告的偏见可见一斑。     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

笑点升级 植入也升级——从《乡村爱情故事》看品牌内容营销发展

成功的植入广告无一例外要在品牌的定位，剧情的匹配和植入方式的合理性上下功夫。以此审视《乡村爱情故事》中的品牌植入，无论是雷佛兰轿车，还是蒙牛的乳品，品牌的市场定位与剧中的呈现方式，都呈现出一种相得益彰的感觉。     

后春晚时代

与往年春晚相比,今年的春晚稍显平淡、虎年春节的央视春晚,堂而皇之的“广告植入”被网皮调侃为“广告中插播春晚”．而兔年,春晚总导演陈临春在中央电视台2011年黄金资源广告招标会上急于澄清：“今年春晚绝对没有植入广告．绝对没有植入广告,这是绝对的。”,虽然连用三个绝对,但多数观众并不信服,称：婉拒植广告只是噱头．     

品牌口碑与企业需求并驾齐驱

蒙牛开始做品牌植入是从2005年《超级女生》开始的。因为蒙牛酸酸乳到目前为止的定位是“酸酸甜甜我作主”，基本上还是跟音乐、梦想相关。所以这是把当年湖南卫视《超级女生》的主旨已经融入到血液里了，是一个成功的案例。     

对网络广告现状的分析与思考

本文通过网络平台和微电影崛起的特点，分析网络广告的效果，简析广告的实际效果不尽如人意的原因，并试着提出一些解决方法。同时对微电影植入广告的利弊作简要阐述。     

“自动回复”也能广告

模式 炎炎夏日从来是员工申请年假的高峰期。靠谱的职员大多都会在0ut of Office的自动回复中，提供公司能暂时接替你工作的同事联络信息，这样会令火急火燎要找到你的客户心存念想。既然拥有在短期内如此关注你的客户，何不试试在自动回复中再植入点广告呢？瑞典的一家广告代理商Saatchi＆Saatchi，就利用这个并不打眼的细节，创造Out of Office植入广告，使得公司即使在员工出外度假之余，也能顺便赚点外快。     

小投资如何做到大收益

去年10月，湖南卫视推出一档综艺节目（《爸爸去哪儿》。此节目一经推出便占据了同期档综艺娱乐节目收视率第一，由此也带来了可观的广告收益，并为之后电影版的推出奠定了成功的基础。电影版《爸爸去哪儿》年初一登陆影院后，连创几项票房纪录，     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

战传媒——病毒式进攻

中国移动挟中国最大移动通信运营商之渠道优势杀人媒体，开拓手机报、12580生活服务、飞信等业务，蚕食传统媒体广告领域；上海盛大掀起了3000万年薪挖角湖南卫视全国选秀节目操盘手的风波，幕后涉足娱乐全产业链之心昭然若揭；阿里巴巴则被浙江日报报业集团看中，携手推出《淘宝天下》．试水传媒。