试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

历史的里程碑：论社会主义市场经济

历史不应当也不会忘记,1992年初,邓小平同志视察南方的重要谈话,高瞻远瞩地指出,计划经济不等于社会主义,资本主义也有计划;市场经济不等于资本主义,社会主义也有市场。同年10月,党的十四大确定,我国经济体制改革的目标,是建立社会主义市场经济体制。在社会主义历史上,市场经济理论的确定,具有划时代的意义。这是历史的里程碑。从这个意义上说,这是十四大最伟大的历史功绩。她向全世界宣示,我国的社会主义建设开始进入一个新阶     

市场经济 合同先行

在市场经济条件下,合同是市场主体进入市场后的第一个行为,也是市场诸多行为中的一种非常重要的行为。市场主体要发生交易行为,就是签合同。从这个角度说,合同是交易行为的载体。合同的履行过程就是市场的交易过程。合同秩序的好坏直接影响着社会主义的市场经济秩序。应当实事求是地说,目前,我国合同秩序的形势是非常严峻的。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展,广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏,也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况,从该地区的广告数量和质量上,可看出商品经济发展的程度。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展,广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏,也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况,从该地区的广告数量和质量上,可看出商品经济发展的程度。     

注重二、三线城市营销的助推作用

与全球其他国家广告市场相比,经济危机下中国广告业的下降幅度是最小的。第一季度,从媒体的角度或者从广告主广告投放的热情角度来看,中国广告市场可以说是比较差的。这不仅仅是因为经济不景气的问题,也与去年奥运会有关系。但从4月份开始,广告市场一个月比一个月好。     

浅析广告对产品商业价值的提升

21世纪的经济是市场经济,广告作为市场经济发展的产物,在当今世界经济体系及媒介经济活动中占据着重要的地位。广告作为产品营销的重要手段,已经成为连接商品或服务的生产者、服务者与消费者之间的桥梁,它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息,活跃市场需求,拓展市场范围,搞活流通,刺激消费,引导需求,并获取商业价值回报。因而广告广泛地出现在人们的日常生活中,日益影响着市场的发展。本文从广告的概念出发,结合广告实践主体的目的,从而分析广告对产品商业价值的提升。     

企业广告行为的经济动因分析

随着市场经济的发展和市场的扩大,广告已经成为一种普遍的经济现象,消费者的信息更多取源于广告。市场经济的发展给广告提供了赖以生存和发展的空间。而随着市场的日益扩大,一个显著的变化就是各国都先后经历了由卖方市场向买方市场的转变,这就使广告不仅成为商品营销促销、引导消费不可或缺的环节之一,而且成为社会经济发展、社会再生产顺利进行的一个重要因素。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展，广告的作用已越来越勾更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏，也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况，从该地区的广告数量和质量上，可看出商品经济发展的程度。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展，广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏，也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况，从该地区的广告数量和质量上，可看出商品经济发展的程度。     

与企业谈广告——之二:如何做广告

“做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”——这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。总体来说,一个完整的广告过程需要以下九个环节: (一)市场调查 要做广告,首先你得弄明白一些问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有什么需求,他们在想些什么、喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广告的目的。如果没有市场调查,     

广告创意 贵在创新

广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

认真学习宣传贯彻《合同法》充分发挥工商行政管理职能作用

工商行政管理机关是国家主管市场的监督管理和行政执法机关,历史赋予了工商行政管理机关监督管理社会主义大市场的重任。随着从计划经济向市场经济的转变,平等主体之间的合同行为逐渐替代了上下级之间的指令性调拨而成为了市场交易行为的基本表现形式。这样,市场秩序的好坏就在很大程度上依赖于市场主体的合同行为是否规范有序,所以从某种意义上说,市场经济就是契约经济。也正因如此,工商行政管理机关要真正监管好大市场,实现法律赋予的职能,就必须监管好合同,并把监管合同作为监管社会主义大市场的切人口来抓。一个时期以来,盲目…     

国防市场与经济市场政治市场的关系

西方公共选择理论认为,人类社会由经济市场和政治市场两个市场所组成.经济市场的主体是消费者和厂商,政治市场的主体是选民、利益集团和政治家、政府官员,而国防市场作为经济市场的一个特殊领域,其主体是国家、军工企业。它与经济市场是一般与特殊的关系。在我国社会主义市场经济条件下,从市场配置资源的角度概括国防市场与经济市场、政治市场的关系,对于更好地理解国防市场所应遵循的一般规律,更好地实施国防经济的市场配置,对于更好地实现国防经济与市场经济接轨,都具有重要的实践意义和理论意义。     

中国企业的信誉危机

从某种意义上说,现代市场经济就是信誉经济.而企业作为市场经济的微观主体,也成了信誉经济的载体和细胞.因此,企业的信誉程度往往反映了整个经济的健康状况.     

关于社会主义市场经济理论的若干观点

第一种观点认为，对社会主义市场经济的理解可概括为两个互相联系的方面。一个方面是，社会主义市场经济＝社会主义经济＋社会公平＋市场经济。这里说的社会主义经济就是多种公有制为主导的多种所有制的混合经济。另一方面是，社会主义市场经济＝社会主义＋市场效率。社会主义与资本主义的根本区别，不在于前者实行计划经济，后者实行市场经济，而在于在运行市场经济中是否在提高市场效率的同时注意实现社会公平，是否把社会公平与市场效率结合起来。社会主义市场经济将社会公平与市场效率结合起来，这既是我们要建立和发展的经济体制，同时又是我们追求的社会目标。     

市场经济是法制经济

在任何一种经济体制下,要使经济生活正常化,就要有一定的经济秩序。计划经济的经济秩序是和行政秩序同一的,计划经济实质上是行政经济。而市场经济的一个显著特点在于它的经济秩序是通过法制形式维持的,或者说,是一种法律秩序。与计划经济相比,市场经济可以更有效地配置资源。但是,市场只有具备合理而完备的法律前提,才能发挥有效配置资源的功能。从这个意义上说,市场经济就是法制经济,具体表现在社会经济活动中各个主体的权利、义务的行为规则、政府行为等方面都以法律的形式全面规范,即一切经济活动法制化。一、通过法律来治理是市场经济…     

筑牢“四道槛”拒虚假广告于市场之外

改革开放二十多年间，是我国经济发展最快的时期，但同时也是假货盛行时期。今天，可以说假货到了无孔不入、登峰造极的地步，市场上假货充斥，人们为此怨声载道。假货之所以能如此大行其道．就是因为虚假广告推波助澜，大帮其忙。就是说，要制止假货，必先制止假广告。如何阻止假广告的蔓延，从源头上扼制假广告的出笼?我认为，必须从