我国奢侈品营销策略分析

中国消费者奢侈品消费的能力和意识决定着中国必然成为世界奢侈品消费的巨头。尤其是在金融危机以后,在世界奢侈品消费一片黯淡的情况下,中国的奢侈品市场却呈现出"风景这边独好"的一枝独秀现象。本文从探讨奢侈品的定义入手,对我国目前奢侈品消费现状进行了客观的分析,探讨了目前奢侈品消费存在的一些特点,最后对奢侈品的营销提出了相应的建议。     

探析中国奢侈品消费的相关问题

今年来,随着经济的发展,中国的奢侈品消费呈现逐渐上升的态势,为了引导中国奢侈品市场健康、和谐的发展,本文分析了奢侈品概述,中国奢侈品消费产生的原因,中国奢侈品消费现状,最后提出理性对待奢侈品消费。     

管理类专业的新选择——奢侈品管理

随着一家又一家奢侈品品牌店落户中国的各大城市，中国奢侈品消费的记录也在不断地被刷新，根据商务部预测，2014年我国将成为全球最大的奢侈品市场。奢侈品消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大国之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。     

基于消费行为的中国奢侈品市场研究

中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文首先介绍了奢侈品的发展概况，接着从中国目前奢侈品消费市场的调研出发。分析了中国奢侈品市场的消费行为特点，最后对中国奢侈品市场的未来进行了展望。     

资讯

正中国奢侈品年增长仅2%12月18日,一份《2013年中国奢侈品市场研究》称,今年中国奢侈品市场整体的年同比增长率只有2%左右,2012年时该数字为7%。按照消费人群区分,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。     

奢侈品消费的流向

降税了,奢侈品就能降价吗？高关税是奢侈品外流的主因吗？如何改变奢侈品售价在中国居高不下的问题？ 有数据娃示。今年春节期间中国人在境外奢侈品消费达72亿美元,是国内市场奢侈品消费的4倍多。有观点认为,导致这一现象是高税率所致。那么,奢侈品消费外流,是否是高税率所致？我围对进口奢侈品征税具体情况是怎样的？     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

政策风标

商务部:降低奢侈品价格11月10日上午,商务部长陈德铭在十八大新闻中心接受采访时表示,需要更多降低国内奢侈品价格,减少旅游到国外过度消费奢侈品的现象。他指出,当前的问题是国内奢侈品价格比国外市场高出非常多,我们需要更多降低奢侈品的价格。要减少旅游到国外过度消费奢侈品的现象,因为里面有价格因素等不正常因素。     

中德女性奢侈品消费市场现状及消费观差异的对比分析

本文对中德女性奢侈品消费市场的现状、消费的奢侈品种类等进行详尽描述,分析出两国奢侈品消费行为的特点和趋势,从而对其奢侈品消费观念的巨大差异性进行深入探讨。     

中国消费者买下全球25%奢侈品

近日,全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究报告》说,在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,购买了全球25%的奢侈品。报告指出,2012年中国内地奢侈品销售量增长7%,但中国消费者在境外的奢侈品消费支出却增长31%。中国消费者60%的奢侈品是在境外购买的。中国     

由“离岛免税”引发的思考——对于我国奢侈品消费心理的探析

事实证明,我国奢侈品消费已经进入了黄金期,我国的奢侈品消费为世界所瞩目。而海南＂离岛免税＂所带来的十分罕见的抢购现象,掀起了又一轮的奢侈品消费高潮。为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情,本文从这种现象背后的奢侈品消费者心理方面进行了探析。     

奢侈品消费爱应比恨多

五花八门的奢侈品消费排名正在吸引人们的眼球。有媒体报道,我国奢侈品消费占全球的份额在快速增长,目前已超过美国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。北京是全国奢侈品消费的一线城市,也是国际奢侈品牌谋篇布局的重点城市之一。在建设有中国特色世界城市的战略中,北京该如何理性对待奢侈品消费快速增长的趋势、把握奢侈品消费规律、合理引导高端消费对经济增长的拉动作用,已是不能回避的问题。     

基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨

近年来,随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加,消费者个人可支配收入的提高,中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头.本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定,在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上,看重从奢侈品消费动机入手,探讨了奢侈品消费对社会经济的影响,对奢侈品的理性消费提出了建议.     

珍品网 周圣凯 奢侈品电商转型“高端消费平台”

传统意义上的奢侈品电商会成为过去,在未来,综合的高端消费平台才能立住脚。2013年《中国奢侈品报告》显示,尽管全球奢侈品行业增长放缓,但中国消费者依然买走了全球47%的奢侈品。自2008年出现以来,奢侈品电商一直饱受争议。但经过5年的探索,整个行业逐渐走向成熟。2014年,奢侈品电商将迎来快速发展期,并向高端消费品行业进军。奢侈品电商正渐成熟几年前,人们只在网上购买衣服等小东西,而如今,在网上购买大家电、结婚钻戒的越来越多。     

从物质主义价值观角度看大学生的奢侈品消费动机

随着经济的发展,人民生活水平的提高,物质主义倾向等特殊消费者行为日益普遍。导致消费者对奢侈品消费动机也日益普遍,使越来越多的奢侈品企业意识到奢侈品未来在中国的市场。而且中国市场的奢侈品消费呈"年轻化"的趋势。本文将以中国港澳地区与内地大学生的奢侈品购买动机作为研究目的。     

浮华背后的隐忧

国际奢侈品市场在国内几年来不断涌现奇迹，中国人成为世界各地的奢侈品主力消费人群，连2012年公务员考试的申论热点都提到奢侈品这个话题。拥有这些彰显生活品质、标志社会地位与众不同的奢侈品，是否就能享受到与其高昂价格相匹配的“尊贵”？记者调查发现，奢侈品浮华背后的暗伤令不少人担忧。     

有闲阶层的道德责任

“中国人很有钱”——奥巴马、奥朗德的小伙伴们已经不惊呆了。有新的数据。中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布《中国奢侈品报告》，说2013年中国人年奢侈品消费总额将达1020亿美元，买走全球47％的奢侈品。     

基于STP模式的奢侈品营销策略探索

本文通过STP战略研究奢侈品的营销策略,结果表明:奢侈品可以依据人口、消费心理、消费行为等因素进行市场细分;富裕阶层、高收入人群以及白领阶层是奢侈品的主要目标市场;避强定位、对抗定位、创新定位、重新定位这四种定位策略都可以结合奢侈品本身的特性作为奢侈品的市场定位策略。     

我国奢侈品消费现状与发展

近年来,各家奢侈品牌持续不断的涨价,一线奢侈品牌如Chanel、LV、GUCCI在我国购物天堂——香港,其包包部分已贵到三成。但与此同时,同样增势强劲还有我国的总体奢侈品消费,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元,购买了全球约25%的奢侈品,已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。价格涨幅并没有限制我国奢侈品消费,反而愈演愈烈,据预测,2015年内中国将成为全世界奢侈品消费第一大国。究竟是哪些因素造成奢侈品消费居高不下,本文将简单做一个分析。     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。