恒源祥:品牌突击者——访恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗

创业之初，“不具备资金、人力和物力”的恒源祥，而今，已聚集了近100个加盟工厂、6800多家加盟店，遍布全国各地。刘瑞旗组建生产联盟和广告营销上的双重努力给恒源祥带来了漂亮的财务数据。如何让这个八十年历史的老字号走得更远，如今的刘瑞旗着力于价值链里的品牌功夫。而在这场品牌战中考验着他们的，不仅仅是品牌战略方向是否正确，还有旗下100家加盟工厂和6800多家加盟网点的管理课题。     

在零成本扩张的背后——恒源祥董事长刘瑞旗访谈

恒源祥有多大?据说,现在全世界每一百头羊的羊毛,就有一头是供应给恒源祥的. 对于恒源祥在业界的表现,上海市给予的评价是: 一个品牌培育出长江三角洲70多家资产上千万元的民营企业;     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

“恒源祥”还值六个亿？

品牌对一个企业意味着什么?“可口可乐”的一位高层人士曾经说过,如果有一天我的厂子被火烧掉了,但我们凭着“可口可乐”这四个字就能立即获得贷款,重新组织生产,东山再起。由此可见,对一个企业而言,品牌意味着信誉,意味着生存。然而,世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国都久负盛名的恒源祥,最近在上海却遭遇了一次不大不小的尴尬。     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字,取自于一副春联“恒罗百货,源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间,把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词,引领着民族绒线业的发展;现任掌舵人刘瑞旗,在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下,让恒源祥再次焕发生机,在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

实施品牌战略刻不容缓——从恒源祥的发展谈品牌经营

恒源祥作为上海滩毛纺行业仅存的老字号,论规模和实力都曾经处在偏下游位置．但在激烈的市场竞争中实现了增长与效益的双赢。一个重要的原因就是我们着力经营品牌,通过品牌的特许经营,在上游发展了100多家加盟工厂．下游拓展出9000多家经销网点,     

中国经营者在OEM中的角色改变——恒源祥品牌经营模式分析

一．恒源祥所迈出的重要一步 很多人提到恒源祥时都觉得不可思议,一个当初并不自行生产绒线的绒线店字号,在近80年后却能够仍然家喻户晓．并且这个字号经历了重重变革后,散发的光芒越来越耀眼。     

恒源祥 老字号的新活法

有着81年历史的“恒源祥”,在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一“夕阳产业”中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。     

“恒源祥”传奇

据一项不完全的统计显示，中国曾经辉煌的老字号正在以每年5％的速率消亡。目前，全国约有70％的老字号已经走完了其整个的生命过程。剩下来的老字号中，还有接近一半的面临着严重的生存危机，最多只有10％的老字号，能够适应现代化市场环境而顽强地生存了下来。恒源祥以其“夕阳行业”的身份，绵延不绝，“羊行天下”，自有其道理。     

专业制胜——访合富辉煌集团董事长、总经理扶伟聪

2005年8月，在结束了对世联地产顾问（中国）有限公司董事长陈劲松的采访后，我即由深圳赴广州，采访合富辉煌集团董事长、总经理扶伟聪。     

开拓创新的品牌 特立独行的旗帜——恒源祥（集团）有限公司采访纪实

"恒源祥",一个耳熟能详的品牌. 有人说,"恒源祥"的唯一资本,就是品牌.     

恒源祥集团有限公司：汉服运动下的谋略

汉服、唐装、旗袍、还是中山装？多种类型的选择，成了恒源祥奥运礼仪装备活动关注和争论的焦点。显而易见，恒源祥之所以把这道多项选择题交给公众做答，目的是让人们在参与中关注并认同自己的品牌。恒源祥借体育营销的“妙”的高明之处，所谓借力使力不费力。     

“恒源祥广告”的尴尬营销

<正>1月21日,元宵节这天,恒源祥(集团)有限公司备受争议的"2008年贺岁广告(12生肖篇)"在东方卫视一天之内播了41次后,正式停播。此前,这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。     

有性格的长久——访长久集团董事长薄世久

采访之前,便听了不少关于薄世久的故事。都说薄世久是个最重感情的人,他领导的管理团队也同样感染了他的性情,连带着长久集团都是个重感情的企业。     

科技支撑 体制创新 品牌经营——记绍兴天天田园集团有限公司董事长兼总经理葛云明

葛云明同志自1987年3月至1992年5月在绍兴县福利纺织厂任供销科长；1992年6月至1995年3月在绍兴县万得利布厂担任厂长兼书记；1995年4月，葛云明认准生猪养殖之路，负债创办了绍兴市第一家万猪场——绍兴县平江万猪场，任场长、书记；2002年3月，葛云明同志以自己独特的胆识，开创了省内民营企业入驻生猪定点屠宰行业之先河，     

诚信与执著铸就传奇“裤王”——旭日集团董事长杨钊的创业故事

日薪6元起步 命运将你抛进大海，因你的执著与真诚，你也能够衔着一条鱼浮上来。旭日集团在短短30多年时间，由最初一个不足百人的制衣厂，发展成为一家综合性跨国集团，验证了这个道理。旭日在中国与澳洲开设的“真维斯（JEANSWEST）”休闲服专卖店达到1500余家：在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、中国等地的物业投资接近7亿美元，全球雇员3．5万余人，集团净资产超过100亿港元。这一切似个神话，让人惊叹之余，不仅要问，旭日是怎样创造出如此辉煌的？让我们走近这位制造神奇的创业者——旭日集团董事长杨钊先生。     

“恒源祥广告”的尴尬营销

1月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。     

“旭日升”商标值钱吗？

《中华工商时报》报道,河北旭日集团因拖欠债务,其注册商标“旭日升”所有权原定于4月28日在苏州公开拍卖,估价1050万;但由于旭日集团高层力保,“旭日升”商标拍卖流产。 早已谈出人们记忆的“旭日升”再度成为国人关注的焦点。虽然“估价1050万”和“旭日开商标拍卖会以紧急叫停收场”聚焦了公众眼球,但其影响     

电动车将进“量产时代”——访戴姆勒集团董事长蔡澈

在经历了阵离职传闻之后,蔡澈在不久前获得了一份任期到2013年的续任合同,而“重新落座”之后的蔡澈,正在为奔驰的未来计划揭开谜底。