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2009年11月18日,央视2010年黄金资源广告招标,突破百亿,增幅18.47%,创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的,这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路,也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌,打造核心竞争力。 相似文献
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《经营者》2010,(5):74-77
中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。 相似文献
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央视广告大战、卫视广告大战、整版报纸广告大战、价格战……2005年,国内学习机市场各品牌你方喝罢我方登场,大有当年VCD广告大战的汹汹气势和脑白金广告铺天盖地的狠劲,甚至有过之而无不及。
无疑这是一个不成熟的市场。但是,乱世出英雄![编者按] 相似文献
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"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。 相似文献
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大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视 相似文献
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品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿. 相似文献
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本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段(19:00—21:00)明星代言广告占比高达80%以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势 相似文献
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<正>在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中,第四次获得代理公司中标总额第一名,蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天,11月17日,昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场"豪门夜宴上",昌荣也没有辜负客户对期待,帮助客户寻得心仪的标的。 相似文献
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2010年,广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面,直接造成了媒体广告资源稀缺,特别是省级卫视受影响最大,面对广告时间的减少,媒体最直接的应对方法就是涨价,同时加快了电视媒体的整合与突破;在客户层面,广告传播成本上升的同时,客户最明显的感受就是广告时间紧张,要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下,媒体的内容和品质价值更为凸显,媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。 相似文献