新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

重新定向广告冰火两重天

一直以来，营销专家在追求“在对的时间，向对的顾客传递对的广告”方面不遗余力。数字化时代，在正确的时问为顾客呈现正确的广告，已经不再是遥不可及的梦想。比如，在你访问了某手机制造商的网站后，无论你随后访问任何站点，都会有该品牌手机的广告出现在你眼前，如影随形。这意味着你很有可能被广告主的重新定向广告盯上了。     

如何提升植入式广告的价值

当媒体行业、普通观众都开始对植入式广告议论纷纷的时候,我们清楚地指导这意味着人们对植入式广告的关注正日渐高涨。对于植入式广告的发展进程而言,这也是步入成熟期的一个拐点。现阶段,植入式广告的效果如何？又有哪些提升的空间呢？     

好广告就一定能带来好销量吗？

好广告能促进产品销量，这似乎很合逻辑。我们做广告的初衷不正是如此吗？但遗憾的是，消费者最喜爱某一产品的广告并不意味着该产品的销量一定会增加。想想下列事实吧：     

汉英广告翻译中的错误分析

随着我国对外交流的不断发展，各大跨国公司纷纷抢滩中国市场，而中国企业也积极寻求开拓国际市场，这些给广告业带来了巨大的机遇和挑战。我国的广告翻译研究近年来取得了长足进步，但相对于入世以后我国涉外广告宣传的急切需要而言，仍然显得不很成熟。一些国内企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了解，致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误，给产品宣传和企业形象都带来了不利的影响。     

媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

我的广告文化观

随着全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各国为争夺世界市场，竞相推销本国产品或品牌，于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还具备着传播文化的功能。因此，我们对广告文化必须加以重视并合理运用，广告创作与经营中如忽略广告的文化属性，将意味着违背广告的经济运行规律，广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违，广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。     

中国新广告评选

对于消费者而言,创意总是第一位的。因为消费者往往看到的不是策略,而是创意。总体而言,本月广告的创意亮点集中于食品、航空和电信。麦当劳的"早点"一语双关,突出了产品的概念和时间的关联度,非常巧妙:阿联酋的 Emirates 在航空广告中,显得非常特别,把城市名称做成香槟酒的气泡,联想奇特,画面也很具质感;中国移动通信的两则广告也非常抢眼,统一的欧洲标准带来绿色环保的健康选择,广告主题与画面表现配合得很到位。     

谈苏州门户网站广告发展

网络广告市场具有极大的潜力，二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难，已经是不容置疑的事实。但是，单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言，目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。     

经销商联盟的升级配方——重庆电视台广告经营中心的整合之道

回顾2007年中国电视行业的发展时，这样一组数字无法回避：上星10年，GDP全国排名第二十二，年产值超过13亿元，35城市省级卫视排名排行第三……这组数据对于重庆电视台广告经营中心（下简称经营中心）的所有人都可谓是烂熟于胸，对于中心主任郭列亚而言则更是如此。然而，成绩与美誉对于郭列亚而言更多的是意味着压力——2008年临近尾声，     

以技术推动互联网广告发展

我观察到中国广告趋势论坛的两个明显特点：一个是新媒体和网络媒体在论坛中占到50％。以前类似于这样的论坛，网络媒体都是在分会场，或者只有1/4的时间，这可能意味着网络新媒体已经开始半分天下。在这个论坛当中汇聚了重要的各方参与者，有北京大学、强势媒体央视、江苏广电总台，还有业界著名的研究杂志《广告大观》，这一切意味着广告的质量越来越提升。     

发掘才是广告蓝海

可能把麦肯Momentum活动行销与麦肯健康传播归于广告行业的蓝海会有不同意见，因为活动行销与医药广告是竞争很激烈的两大领域。但从另一个角度来说，蓝海并不一定意味着低烈度的竞争，如果一个冷门的领域，其中缺乏发展机遇，那么它也不能被认为是行业发展的蓝海。相反，存在一定程度的竞争，但市场空间广阔且发展潜力巨大，     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

广告以谁为主

本期议论的焦点对象是广告主。 我问编辑部，关于广告经营这个题目，今年已经说了好几回。可不可以改一改话题。编辑部回应是：广告很重要，因为牵扯媒体同仁的饭碗；形势很紧迫．     

面对2005，广告行业组织如何求新求变

按照我国加入WTO的承诺，到2005年底，我国将全部放开国内广告市场，这一方面意味着我国广告市场与国际广告市场的融合程度将进一步加强，另一方面也意味着我国本土广告业将面临着更为激烈的市场竞争和挑战。由于我国加入WTO后，市场经济体制改革将进一步深化，经济快速发展，人民生活水平和消费水平将进一步提高，因此就整个广告行业而言将呈现总体增长的趋势，但对于大多数市场主体而言，都面临重新洗牌的严峻形势。     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

谁是真正的地头蛇？!——谈中国本土广告的未来之路

2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。