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优胜劣汰,物竞天择,是竞争的普遍规律。品牌竞争也不例外。在变幻莫测、瞬息万变的竞技场上,昙花一现的品牌数不胜数,而经久不衰的品牌则谓凤毛麟角。下面介绍的世界知名大品牌,它们经历了几十年乃至上百年时间考验,跨越了经济和市场的疆界,成为我们文化和生活方式的一部分;进入了产品知名度的最高境界,成为同类产品的代名词。可口可乐:美国生活方式的象征。1886年产于美国。可口可乐起源于亚特兰大,药剂师彭伯顿用苏打水同古柯叶、可乐果核、咖啡因和糖混合在一起制作出一种饮料,投放市场后大受欢迎。它的配方至今仍是个秘… 相似文献
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程建平 《中国民营科技与经济》1999,(9)
优胜劣汰,是市场竞争的基本法则。任何一个企业都不能游离于这个法则之外,在“隐居”的“桃花园”中生活。可是,企业之间的竞争是不是非得你死我活、鱼死网破呢?我以为不见得。可口可乐和百事可乐,堪称饮料行业的老“冤家”。然而,平日里二者却形影不离,情同“姐妹”。可口可乐作为先期成名的产品,拥有一定的顾客,百事可乐就以“一半的价格,双倍的享受”来加大宣传攻势,增加产品份量,挤占了一定的市场。当可口可乐极力打品牌战,维持了一批忠实顾客时,百事可乐就大肆渲染“喝百事可乐,永远是年轻一族”,争取了年轻一代的消费… 相似文献
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作为全球最大的食品和饮料企业之一,百事在水处理、能源、农业这些领域内拥有技术上的优势.因而,百事致力于与自身业务密切相关的项目作为社会责任项目. 相似文献
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世界最大的饮料王国COCA-COLA(可口可乐)的总裁曾“口出狂言”:假如可口可乐公司的所有工厂突然着了大火,在一夜间化为灰烬,他也可能很快重建可口可乐王国。 他凭什么呢?他凭的是可口可乐的品牌,因为可口可乐的品牌市值达320亿美元,而可口可乐每年的销售额才100亿美元。 你的企业如果着火了呢? 相似文献
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今年四月初,美国百事饮料国际集团总裁兼首席执行官唐沛德(Peter Thompson),在“百事在中国20周年暨深圳百事新厂落成”庆典仪式上曾满怀感慨地说:“中国市场对百事公司来说有巨大的潜力,在过去的五年中,业务成长在全球市场上也十分领先,年平均增长率达到24.4%。感谢我的中国团队和员工们的团结进取,感谢他们为百事作出的贡献。” 然而,唐沛德话音落地仅仅四个月之后,一场关于百事(中国)和四川百事之间的纠纷却发生了。由于这是中国加入世贸组织以来,在中外合资企业中发生的第一起国际仲裁事件,因而备受各方关注。 这起事件在西部地区也引起不小的震动,这不仅是因为事件的主角之一在西部,更因为四川百事在百事(中国)王国中的举足轻重的地位。 相似文献
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2008年9月19日,可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁李小筠表示,可口可乐已向商务部递交反垄断审查申报文件供有关官员审阅.但完成申报过程需要一段时间。 相似文献
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1999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒。一周后,比利时政府颁布禁令,禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。 相似文献
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在红旗连锁超市里,“成都印象罐”的百事类饮品在饮料展柜里十分引入注目。这是中国城市品牌推广中城市营销与企业营销的一次创新和完美结合,也成为百事可乐100年历史上的第一次。 相似文献
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3年前,"零糖分零卡路里"的零度可口可乐高举着"健康"的大旗杀入了竞争激烈的碳酸饮料市场,并以另辟蹊径的"无糖"战略拉开了可口与百事两大巨头之间新斗争的序幕。 相似文献
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3年前,"零糖分零卡路里"的零度可口可乐高举着"健康"的大旗杀入了竞争激烈的碳酸饮料市场,并以另辟蹊径的"无糖"战略拉开了可口与百事两大巨头之间新斗争的序幕。 相似文献
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在美国,有一种与中国的红牛饮料没有任何关系的红牛能量饮料,靠着精准的小众营销,成就了营销的典范。红牛能量饮料是一个奥地利人于1987年首次在欧洲推出的,10年后以非苏打型能量饮料这一新的品类闯入美国酒吧,并逐渐流行起来。如同当年可口可乐用独特的女体造型式的瓶子攫取了消费者的眼光一样, 相似文献
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可口可乐与百事可乐两大公司是美国最大的软饮料生产厂商,共同统治着美国碳酸化软饮料市场,以1990年为例,两家所占市场份额分别达到39%和28%。接下来是远远落后的排名第三和第四位的“辣椒博士”和“七喜”,市场占有份额为7%和6%,第五名是拥有“加拿大干啤”和“新奇士”两个商标的雷诺兹公司,仅占5%。这五大公司统治着 相似文献
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下多VS进城
近年来.随着其他饮料品类的陆续崛起.荼饮料、果汁饮料、功能饮料不断推出新的产品,可乐这碳酸饮料市场的总体份额正在受到蚕食.市场占有率一路下滑:同时可口可乐和百事可乐垄断的城市市场都出现了饱和的趋势.销量在短期内难有大幅度的提升。虽然可口可乐也曾经试图开拓碳酸饮料以外的市场.但除了果汁饮料外.其他市场的表现并不理想。 相似文献
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四年前,当全球知名的食品和饮料公司百事公司(PepsiCo),任命了一名印度裔的、提倡"肠道健康"的素食主义者女性为全球CEO的时候,很多人都感到吃惊和不解.但是四年后的今天,更多人在感叹:没有人比她更适合今天的百事. 相似文献
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名满天下的德隆2001年5月入主汇源果汁,欲做行业霸主.而世界饮料巨头可口可乐2001年底也斥巨资推出"酷儿"果汁饮料,涉足果汁市场.加上统一、康师傅等传统巨头,果汁已成饮料大战的主战场 相似文献