用整合为执行加分

优秀的广告源于独到的创意,有一个好的点子一部广告就成功了一半,但是一部有好创意的广告未必有完美的结局,其他成分的营养在广告的培育里更加不可或缺。在这当中,数字化的广告后期制作扮演了极其重要的角色。随着数字技术的发展,影视特技在作品中的作用越来越突显出来。一部好的影视作品不仅要有好的剧情,还要有独特的画面展示,震撼的音响效果。从《外星人》,《侏罗纪公园》,《泰     

用热情为执行加分

俗话说"干一行,厌一行",当前的广告制作业,环境越来越差,竞争压价,好创意少。作品遭"强奸"的次数越来越多,奸完后你还不敢发声,只求客户早点付钱,这不和某些行业的特性一样了吗? 在这种环境中,如何保持好的心态,让自己在学习中进步,变得十分重要了。对影视广告制作的热爱,渴望做部好作品     

用专一为执行加分

有很多客户会问我,做三维动画一秒钟要多少钱,但我很少听到有人问,拍电视广告一秒钟要多少钱。由此不难看到三维动画仍未被整个行业了解与重视。如果画面里出现一秒钟的动物园三个字,我5分钟就能完成,但要有一秒钟的动物团体照,可能5个月都做不完。一秒钟要多少钱,该怎样回答呢? 从事三维制作13年,制作过上千条的电视广告,面对的客户从东方到西方、从城市到乡镇,从内行到外行,有过不少经典对话,记得有一次产品是一台黑色电器     

用沟通为执行加分

辛辛苦苦孕育、诞生、培养,终于完善的电视广告的创意,还有最后的一关要闯:那就是执行。通常情况下,按国际4A广告公司的做法,它们会找一家制片公司。去全权负责。这样做的原因,是因为这些广告公司在国外的成功经验告诉他们这样做是最科学的。理论上是没错,创意由广告公司来想,拍片由制片公司来拍,它们各做其专,精其道。广告公司把找导演、摄影、美术、灯光、道具、服装等一干人马的事统统扔给制片公司应该是最科学最有效的方法。     

失之毫厘，差以千里——我看创意与执行的落差

在这个速食主义时代，人们非常注重第一视觉对自己的吸引力，而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播，最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点，又有完美的执行手段，整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告，如果有好的执行手段，也会有超乎期望的效果；反之，如果执行手段不理想，那么     

用完全为执行加分——客房要的是放心！

有经验的制片在整合制作班底的时候．首先会考虑到班底成员的安全性．再好的创意，再大的投资．没有安全的执行．也出不了好片，有时甚至会将事情搞砸了。广告音乐的制作也是如此．制片首先要考虑到制作人的可靠系数能及时拿到音乐吗？能配合修改吗？能应付突发事件吗？合作态度友好吗？可靠系数高．竞争力就大大提高。     

用细节为执行加分

电视广告的制作执行,如同加工衣服。作为一个制片,我们接到一个创意脚本时,必须要对这支广告片的创意意图进行分析、它的策略、它的节奏。随之铺面抓点,进行宏观的布局,细节的考量,还要想办法揉进导演再创作的火花,同时又不能流失原创的闪光点。我相信每一支广告片都     

拼在执行之“修片篇”

在广告圈内早就流行着一种说法,"现在的广告已经没有什么独特的IDEA,人家都一样,只是拼执行而已!"的确如此,现在的广告很难做,客户的产品同质化,再加上现在信息传递网络又那么发达,ONESHOW, CANONS, CLIO等每年全     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。     

第四度激情4th Passion!——2004 One Show China金铅笔广告年会在即

The One Show国际大奖介绍The One Show是由美国纽约One Club设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已80多年历史，是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求     

创意是这样炼成的——专访新加坡智威汤逊东南亚执行创意总监陈耀福（Norman Tan）

3月27日、28日两天的华文高手论坛,和陈耀福(Norman Tan)有过三度接触。此次论坛陈耀福是第一位开讲嘉宾,27日在分享了"创意的力量"并提过问题之后,晚间于天河北路繁华深处的西斯廷咖啡馆,许多同仁一起和Norman又有了一场互动交流。第二天上午10点,在Norman下榻的东方宾馆,在麦当劳,我们又深入交谈了一些话题,中午他就将匆匆飞回新加坡。在第八届广东国际广告展和论坛活动紧张有限的时间里,这些接触足以构成我对这位创意高手的一些深入印象。     

品牌沟通：整合为本，执行为先——访春兰（集团）公司新闻中心主任冯斌

春兰(集团)公司新闻中心坐落在江苏泰州市这座千年古城闹市区的一间小院里。然而,对春兰集团来说,这里却是整个集团品牌管理、广告运作的中心枢纽,是外界眼里"施放大手笔"的地方。4月8日,记者在春兰集团进行了采访,并与新闻中心冯斌主任有了一番关于广告与品牌的交谈。     

真实,为品牌加分——三星公益纪实

正这是真实的故事,虽然时代不同,方式不同,但人文情怀的演绎确是亘古不变的主题。《真心手护,让梦长大》三星企业形象广告,分别以小儿麻痹和白内障患者的口吻讲述了中国三星通过自有资源资助中国贫困青少年重获新生的真实故事。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

欧米茄，用激情写恒久

1848年，路易，勃兰特自立创业，在瑞士乡下开设了一间手表装嵌工厂，这就是著名的欧米茄的母体。1894年欧米茄19令机芯问世后，迅速获得各界推崇，公司因此更名为“欧米茄”。1900年欧米茄手表系列在巴黎世界博览会上大放异彩，获得了国际评审委员会颁发的最高荣誉。1932年欧米茄表首次被洛山矶奥