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在现代市场营销活动中,很多商家和企业都看到了人们对赞助市场的热情,消费者争相参与赞助营销的活动当中。商家和企业力图扩大自身在消费者中的影响,提升自身企业的知名度,对消费者施加自身的影响。然而,在市场营销中,作为企业,如何理性地认识参与赞助营销的价值,如何正确对待营销的策划,不仅是一个经济投入的问题,而且是一个考虑自身生产成本,能否在激烈的市场竞争中取胜的问题,所以,本文分析影响我国中小企业在赞助营销活动中的问题,旨在通过深入分析和理性思考,取得企业竞争的决胜。 相似文献
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2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
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随着社会经济的发展,人们更加重视精神层面的享受,这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨,从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中,获得赛事的赞助权,在提升自身形象的同时,对产品进行推广,便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究,希望能够更好的解决营销过程中存在的问题,帮助企业获得更多的赞助机会,从而推动企业赞助体育营销的发展。 相似文献
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周学兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1X):45-46
我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(17)
随着自媒体的快速发展,一个全新的营销时代已经来临,口碑营销表现出前所未有的优势。企业如何进行有效的口碑营销,以及在口碑营销过程中,如何使消费者参与进来,并且不断地提高其体验感知,从而达到帮助企业传播良好口碑的目的,仍是一个需要进一步研究的问题。本文在文献综述的基础上提出了提高消费者参与感的建议,以及企业进行口碑营销的策略,最后构建了强化消费者参与的口碑营销模型,希望能为企业突破传统营销瓶颈提供全新的思路。 相似文献
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体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略. 相似文献
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李宁运动品牌营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
最近几年,中国本土的体育用品企业开始迅速崛起,打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的品牌中,李宁无疑是最具代表性的一个。本文主要分析了李宁在品牌营销中成功实施的营销策略,并在最后指出李宁公司在以后的营销活动中可以增加校园营销和绿色营销手段。本文对有关李宁成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。 相似文献
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随着奥运的临近.体育营销的理念正在被越来越多的人所接受,同时也有众多的中国企业正在或者试图加入到体育营销当中。但是,体育营销并不是一项简单的工作.它涉及到体育赛事从举办到传播的方方面面,也涉及到企业自身与体育赛事的关联度和营销者的思考角度。[第一段] 相似文献
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企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1)
电商企业的营销策略是十分重要的,在营销策略的影响因素中消费者心理变化是最直接的一个。因此,作为实际的从业者应当以消费者的心理变化作为相应的入手点,探索有利于自身企业的营销策略,进而提升业务的效率,提高业务的质量。 相似文献
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<正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身 相似文献
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浅议企业体育营销的开展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
体育营销是提升企业品牌、提高企业知名度的重要手段。文章首先明确体育营销的特点,在此基础上分析体育营销的优缺点,最后对我国企业开展体育营销提出总体建议,具有重要的实践价值和理论意义。 相似文献
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媒体在营销影响力中需要面对双重消费者,一个是媒体的受众,一个是企业。从媒体的角度来讲,今后在跟企业沟通、跟消费者接触的过程中,应该不仅仅只满足于收视率、覆盖率等等量化的概念,更要追求媒体的品牌价值。媒体要立足于自身的品牌价值、影响力价值,开展针对受众的营销,从而进一步提升自身的影响力。 相似文献