巧打产品组合拳 连战连捷进项多

<正>刘稳利是河北大城县王庄人,2001年,经亲戚指点,刘稳利做起了之前根本看不上眼的散装洗洁精项目,然而,这一做就是六七年。如今的刘稳利几乎供应了整整一个县城的散装洗洁精市场,月销售7-8     

国产日化品牌缘何输在营销起跑线

日化产品是人们日常生活的必需品,市场需求量大,竞争激烈。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在广告投入有限、产品     

“李鬼”也搞防伪手机扫描居然显示价格

“飘柔”、“力士”、“佳洁士”，这些从洗发水到沐浴露、牙膏一应俱全的名牌日化产品，居然全都是假冒产品。3月4日上午，石家庄市工商局消保处与新华工商局执法人员，联合查处了石家庄市和平西路上一处销售假冒日化产品的黑窝点。现场共查获各类假冒名牌日化产品621箱，品牌涉及到大众耳熟能详的各大日化名牌。     

隆力奇的大品牌之路

<正> 近年来,一个以蛇为核心的产业链理念,使从保健品行业延伸至日化行业的江苏隆力奇生物科技股份有限公司高速成长,于2004年迈入中国日化第一位,其日化产品营业收入达到25亿元,接近于宝洁巅峰时期的三分之一。只隆力奇品类之全几乎涵盖了家庭日化产品的所有领域。正是利用产品线优势,隆力奇在各级市场的各类终端上以"品类集中,品牌专区"的强化手段制造出强烈的终端品牌效应,它所遵循的行销理念非常先     

专业绿色生物日化引领时尚 豆人儿专卖产品掀起新财富风暴

<正>大豆蛋白牙膏挺进日化市场健康理念引领消费时尚一只牙膏的出现竟然改变了人们对传统日化产品的消费概念?一个被称之为"豆人儿的新兴品牌"竟然撼动了那些合资企业在中国日化界的翘楚地位?随着人们生活水平的提高,现代人越来越注重健康生活的质量了。经权威部门的专业检测发现,现在市面上销售     

开创洗护新风尚 黑金皂走俏

<正>配方独特首创黑金皂山西省交城县向阳化工有限公司于1989年正式成立,是国家发改委、农业部定点生产农药杀虫剂、日化产品的企业。2003年被中国佛教协会定点为佛皂研发基地,同时组建了山西铭贤日化有限公司,主要生产“拜佛净手植物香皂。”该产品由中国佛教协会派专人监制,并由中国佛教协会会长一诚亲自题名。在     

“并柜新政”能走多远？——从宝洁并柜销售看日化行业品牌与渠道创新

或许有一天,您在购买日化产品时,不会在货架旁面对琳琅满目的同类产品无所适从,而是在某个品牌的组合专柜中,“一站式”购齐“洗发水、护发素、沐浴露甚至牙膏和牙刷”。于是,人们购买日化产品,悄然从选产品步入了选品牌的新时代……     

浅析中国日化行业的品牌策略

改革开放后,随着我国经济的快速发展,国民的生活水平也稳步提高,对日化产品的需求也越来越大,日化企业进入一个快速发展的黄金阶段。日化产业具有竞争激烈但门槛较低的特点,当今品牌的竞争已是企业占领市场的一类主要方式。品牌往往代表着三高,即高利润、高附加值、高市场占有率。它是企业生存发展的力量源泉,一个好的品牌不仅可以带来企业效益的提升,而且可以促进企业实力的增长。本文通过对中国日化行业现状、劣势和威胁的分析研究,并以上海家化集团的多品牌战略为例子,总结其运营经验,希望能够对我国本土日化企业有所借鉴。     

把握节奏 加强管理 储备人才

广州市的一位创业者问对手咄咄逼人,我如何应对?我很紧张,如何能保持住这几年形成的优势?我是广州一家日化公司的董事长,是中国最早做中药日化产品的企业之一,且刚成功上市。日化行业的竞争一直很激烈,仅在广州就聚集了大量的日化公司。目前,跟在我身后的四五个对手都在积极融资或筹备上市。     

中外日化品牌市场的策略差异辨析

中国日化市场规模和潜力巨大,宝洁、联合利华等为首的外资日化大品牌占据着市场中的垄断优势,而本土的民族品牌却危机重重,举步维艰。对比分析中外日化品牌市场策略差异,国产日化企业需努力经营品牌,提高市场应变能力,加强产品研发及营销团队的建设,警惕外资通过收购、合资等途径掌握销售渠道,提高法律意识,依托政府和行业协会的扶持,努力坚守住民族日化品牌的阵地。     

2004中国十大缩水品牌之——娃哈哈哭脸

如果消费者知道娃哈哈还生产日化产品时，会觉得娃哈哈的纯净水充满了化学制剂难以下咽。除非娃哈哈日化产品的销售只局限在一个极小的区域，且不进行大量的广告传播．搭着娃哈哈品牌卖一点而已。但宗庆后是不可能只做区域市场的．他们更不可能不进行大量的广告投放，因为日化行业不进行大量的广告宣传几乎是不可能的，那意味着等死。     

日化产品：多功能、全效V．S单一诉求

一些洗涤日化品牌已经跨入“全效”和“多功能”时代。当那些产品的诉求多到“泛滥”时，他们往往会重新开始单一诉求以求突破。     

神奇一拍净 去污又去渍

<正>针对市场推出需求新品陕西迪昊科贸有限公司是一家以研究推广日化产品为主的科技公司,公司主营家庭生活所需的香皂、肥皂等产品。2006年初,该公司针对家庭生活中有许多服装、沙发、地毯上易沾有果汁、汗渍、油污等情况,特别推出一种新型日化产品——好神奇牌一拍净,该产品采用高新技术精制而成,可以神奇般地去除毛呢、棉麻、化纤、丝绸、混纺及沙发、地毯     

吮指香烧腊 入口留香

<正>李向群来到古城邢台已经快一个月了,他的“吮指香”食品到底如何,笔者带着疑问,再次来到了李向群的住所。一开门,浓郁的香气就扑面而来,墙壁上两幅吮指香原始鸡皇的喷绘图让人垂涎欲滴,那漂亮的图形,金黄的色泽,让我忍不住咽了口唾沫。李向群告诉我,因为还没有找好门面,他现在采用的是在家里做,让别人代卖的方式,现在邢台已经有四家摊点在销售他的产品,加上他自己出的一个摊,一天可以销售鸡十只左右,鸡脚20多斤,鸡翅10多斤,鸡杂10多斤,鸭和猪脚、猪肚还都没有做。一天他可以纯赚150元左右。基本上还满意,因为他把利润的大部分给了经销商。这个产品基本上已被当地人接受。一家炸鸡店原来生意不景气,与“吮指香”合作后,生意相当火爆,一天让李师傅帮他们加工20斤产品还不够卖,现在他们     

中小日化品牌如何赢利大卖场

大众日化产品在大卖场的销售通常会占总销售的70％以上，但大场卖名目繁多的费用，让中小日化品牌进退两难。[编者按]     

传统节日“假日化”与法定假日“传统化”——两者的旅游文化学关系浅析

2008年我国传统节日在法定假日中发生了重大的变化,呈现出传统节日"假日化"与法定假日"传统化"的现象.从旅游学角度分析,传统节日"假日化"有利于我国传统节庆文化的活性保护与在旅游中的进一步开发利用;法定假日"传统化"对我国旅游产品及旅游文化的丰富、深化、提升将起到重要作用.     

某有限公司散布涨价信息案

基本案情2011年3月下旬,某有限公司有关负责人多次接受采访发表日化产品涨价言论,引发部分城市出现抢购日化产品现象。价格主管部门立即介入调查,在初步查明并认定该公司涉嫌违法后,为防止违法行为继续发展,进一步损害消费者权益和正常的市场价格秩序,依法对该公司进行了告诫,严正指出其行为涉嫌     

联合利华品牌组合与收缩分析

众所周知,日化巨头宝洁以其卓越的对顾客隐性需求的发现能力和多品牌营销战略在全球日化行业稳坐头把交椅,同样是日化巨头且能与宝洁抗衡的联合利华的多品牌战略有着怎样的特点,在与宝洁的竞争中联合利华进行着怎样的品牌变革,其品牌收缩战略对其发展带来了哪些影响……针对这些问题进行了介绍和分析。     

中小日化品牌产品怎样进入大卖场

<正>时下,随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中,大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而,面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费等名目繁多的费用,不少中小日化品牌越来越感到大卖场操作的艰难,陷入了"做卖场找死,不做卖场等死"的两难境地。其实,做不做卖场,要根据企业的具体情况作出决策,大企业为了扩大市场份额,必须投入大卖场操作,而小企业则可以有选择地筛选大卖场进行操作。相关研究表明,大众日化产品在大卖场销售通常会占厂家总销售额的70%以上,由此可见,大卖场对大众日化品牌的销售提升有着举足轻重的作用。那么,作为知名度不高的二、三线日化品牌,如何才能对大卖场终端进行有效操作而盈利呢?     

日化产品巧辨真假

海关通过查获的大量日化产品侵权案件，总结出了侵权规律和判别方法。