银行广告营销策略之思考

近几年来,中国银行业的竞争日趋激烈,在广告上的投入也日趋加大。这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强。如何更好地利用广告来提升自身品牌竞争力?这就要从广告策略基础、广告定位、广告媒体选择以及广告效果测定等几个方面做好工作。     

CCTV式——央视广告是怎样炼成的

1979年1月28日，上海电视台播出了一则1．5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年12月，中央电视台开始播出广告。     

生活形态营销与广告策略

当企业所有的营销创新都不能撼动消费者的选择欲望时,他们应该重新定位自己的立场蜒今天的企业应该只有一个立场:消费者立场.     

基于跨文化的广告营销策略分析

文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。     

体验经济时代营销策略及其启示

伴随21世纪经济社会的发展带来的营销环境以及消费者行为变化,体验经济的时代已经到来,体验营销将对我们未来社会的营销方式产生巨大的冲击。     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

CCTV式——“标王”三重门 央视内外眼中的“标王”

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候，当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。     

王石营销之道：无限广告在险峰

万科作为中国房地产行业的领头 军,能够取得令人瞩目的成绩,与总裁王 石个人营销理念的成功是密不可分的。 有人说:"王石简直是企业界的一个明 星,处处带有传奇色彩。"他的传奇不仅 是因为他带领万科走在了行业的前面, 更主要的是他每年抽出1／3的时间登 山、滑翔。每一次他都用大手笔写就一次 辉煌,媒体经常跟在他的后面抢夺他的 第一手资料,同时也把他企业的名字作 为附加品标在他身上。     

CCTV式——品牌，是央视广告最大的资源 访央视广告部主任夏洪波

《东方企业家》：听说升任央视广告部主任后，您的体重在两个月内下降了8斤。上任之后，您是否感觉到了压力？     

宝洁公司的营销与广告策略

引言“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005财政年度,实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。该公司全球雇员     

企业广告策略的选择

广告策略是企业营销活动的重要组成部分。产品良好的品质、完美的包装、适中的价格以及顺畅的渠道，并不能完全保证营销活动的成功，因为在商品种类繁多、竞争激烈的市场形势下，产品再好，如果不为人知或鲜为人知，最终也会导致营销活动的失败。广告策略所要解决的就是以何种方式、何种手法使消费者知晓、了解商品，继而产生兴趣，从而做出购买决策。     

杜邦的工业产品营销传播之道

作为非终端消费品生产厂商的杜邦,一直用导向型的传播策略引导消费者,把企业形象完整地传递给消费者.在大多数领域,虽然杜邦并不提供最终的产品,但许多产品的最终原料都来源于杜邦.为了让消费者知道他们的生活与杜邦息息相关,杜邦在全球范围内成功推进了他们的营销传播.     

征服消费者——广告创作的攻心策略

广告创作的一个重要原则，就是从研究大众的消费心理入手，并将自己所要宣传的主题在一个适合特定心理的角度，以一种“标志”化的形式传达出来。所有的产品、劳务、意念等都是针对人的需要的，广告就是使人的需要从潜伏而不定向状态转变为显现而指向特定目标状态，就是有目的地放大人的欲求并诱导其定向为之。广告语要切合受众心理，应     

初创企业的产品广告策略

企业处于不同的发展阶段，有着不同的广告营销方式和策略。初创企业绝大部分面临的是产品不为消费认知。更谈不上企业被社会认知。同时受资金制约不可能大规模地进行广告宣传，如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效是企业经营面临的共同问题。     

感性消费时代的企业营销策略

感性营销，就是一种以市场需求为导向，研究消费心理活动及其变化，从而做出抉择的市场营销理念。它认为人们在购买感性商品时采用的是心理上的感性标准，其购买行为建立在感觉逻辑之上，因此企业的营销活动必须根据感性消费时代的特殊要求而运用相应的营销策略。     

电子商务时代企业营销策略的创新

电子商务是通过电子网络方式进行交易．分为企业与企业之间的电子商务及企业与消费者之间的电子商务。企业与企业间电子商务以EDI为核心技术．配合企业内部的信息化管理系统，提高企业从生产、库存到流通各个环节的效率。企业与消费者之间的电子商务以互联网为主要的服务提供手段，实现公众消费和服务提供方式以及相关付款的电子化。     

培训式营销的“与取之道”

企业花费成本，以通过提高消费者某种知识技能的方式（与），来培育、锁定消费者，从而达到销售自己产品或服务的目地（取）。     

出版社图书的自媒体营销策略研究 ——以延边大学出版社为例

随着电子商务和数字出版的发展,出版社传统的营销渠道与营销模式受到了严重的冲击.面对新形式、 新问题,出版社的营销方式需要与时俱进,整合现有优势资源,利用电商与自媒体等新兴的力量,以应对日益多样化、 个性化的市场需求.本文尝试从自媒体营销的角度出发,分析其营销模式及优缺点,针对大学出版社自媒体营销存在的问题提出合理化建议.     

闻道，勤而行之——陕西电视台广告中心主任李强访谈

在整合营销传播的时代,陕西电视台迎来了自己的50岁生日。在媒体转型的关键时期,在激烈的竞争面前,如何真正走出一条特色化的媒介营销道路,作为西部的龙头电视媒体．陕西电视台在媒介经营实践中坚持创新思路,走差异化经营之路,     

企业营销发展方向——业务服务化

消费花钱买商品，一是买满意(物美价廉)；二是买舒心(优质的服务)。而在市场日趋丰富的今天，商品的同质化程度明显加强，“价格战”的结果使商品的价格逐渐趋同，各种产品技术差别也越来越小，所以单纯依靠传统的质量、价格已很难取得竞争优势。而服务因其最直接、最有内涵、最富有感情、最能体现个性而显示出独特的竞争魅力，使企业更好地使用差异化策略，为消费提供更多的顾客满意度，将企业带入良性竞争时代。