转型经济体在新兴市场下如何进行品牌建立

在当今品牌价值至上的时代,品牌不单是产品的标识,它蕴含了企业的声誉、文化、产品等企业的综合价值。品牌价值源于其特有的识别性,可以通过满足消费者理性和情感需要来建立起与消费者更为持续的联系,从而形成不同品牌之间的差异性,让企业摆脱同质化的产品竞争困境,产品因而也可依靠品牌溢价来获得更高的产品利润,改善企业的盈利能力水平。在经历过去十年的繁荣发展之后,新兴经济体的潜在增长率面临着下降的可能性及由此进行调整的必要。这既给新兴市场带来难题,也为倒逼改革提供了契机。因此,新兴经济体的品牌建立成为了新兴市场企业中至关重要的利器。     

广交会：阴影中的亮色

在欧美市场走弱的情况下，有些企业瞄准新兴市场做文章，尽力提供更优质、更平价的产品，争取到了采购商的订单。同时，一些科技含量高、环保节能型、设计新颖独特、填补国际市场空白的产品颇受市场欢迎。     

“移动网址”带来全新互动模式

由国家环保总局牵头，各行业协会、相关企业、太阳能专家组成的小组，近日在北京商讨了《环境标志产品技术要求、太阳能集热器、家用太阳能热水系统》的行业标准，为新兴的太阳能行业发展提供了一个质量认证的标准，也为消费者用上更加安全的太阳能产品加了一道“护身符”。     

正航扬帆高端市场

作为山东三大饼干企业之一。正航早期凭借其在钙奶饼干上的优势，积累了资金和实力，然而市场瞬息万变，随着批发渠道所承载销售量的减弱以及新兴终端的崛起，以中低档产品为主的正航遭遇企业发展的瓶颈，传统优势项目不断萎缩，产品结构急需完善……就青援、正航、青食三家山东饼干企业而言，正航在企业综合实力上虽然不是第一，但在发展空间和市场潜力方面颇具优势。近期，正航开始了向高端市场的挺进。     

小月饼做出大市场

以新城花园酒店为核心企业的苏州新城花园酒店企业集团经过十余年磨砺，强劲崛起，成为苏州市和江苏省酒店业的佼佼者。近十余年来，企业集团在孙子元总裁的领导下，着力打造服务产品的核心竞争力，对内提升服务附加值，对外延伸产品产业链，围绕“新城花园”品牌，先后成立了酒店管理、物业管理和食品发展等直属子公司，尤其是花园伟业食品发展有限公司取得了引人瞩目的经营业绩和市场效应，是企业集团旗下最具发展潜力和成长空间的新兴企业。     

在华汽车品牌的微电影营销分析

微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式，越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌，特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发，分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题，提出了其未来的发展建议。     

品牌繁殖 全球品牌所带来的丰厚利益足以驱使新兴市场企业从数量到质量的转变

尼尔马利亚.库马尔和简.斯蒂恩坎普在新书《品牌突围》中称,新兴市场的企业正在迅速学习品牌塑造,一些新兴市场品牌正在走向全球。新兴市场企业正沿着几条大道建立品牌,最明显的一条是日本和韩国企业使用的:首先在西方建立分部,低价销售质量良好的产品,再逐渐提高价格和品质。第二条路是专注于商务市场然后再争取大众消费     

俄罗斯市场准入门槛日益提高

对于中国的外贸企业来说，很多年以来，产品远销欧美等发达国家市场是企业成功的标志之一。然而，经历了多年的风吹雨打，越来越多的企业发现，新兴市场拥有巨大潜力，尤其是面临当前的国际金融危机，欧美经济衰退的形势下，新天地的魅力更是日益凸现。     

线上外贸初体验

相比欧美市场，越南、马来西亚等东盟市场在大多数出口企业的眼中只能排在“新兴市场”的位置。而按照中国与东盟的协议，到2010年1月1日，双方超过90％的产品贸易关税将降为零。“零关税”的诱惑，让很多过去没有从事过外贸的企业也有了跃跃欲试的冲动。     

张利：点击管理和沟通效率

前瞻观点：随着经济的发展，企业规模和结构组织的不断扩大，企业内部更有效率的管理和沟通系统将对企业运行起到越来越重要的作用，而有关企业即时通讯平台的需求也将逐渐增多，在这个还较为新兴的市场上，2008年将会充满机会。 2007年影响力：正式公布Lava-Lava平台战略，同时发布了基于该平台的两款即时通讯产品——Lava-Lava个人版和Lava-Lava企业版（即竞开通讯之星，GK-Express），扩大了在即时通讯平台领域的影响力。     

吸引创投资金的六个步骤

新兴的产业基金主要以创业资本的形态出现。而其投资对象主要是拥有核心技术，并具有独立自主产权、产品有广阔市场前景的中小型高新技术企业；用高新技术改造的并具有高成长性的传统企业；或使用新的商业运作模式、发展速度快的第三产业企业。     

段冬：电子商务是很多行业的必然通路

电子商务看似是一个新兴的行业,其实在16年之前,8848就已经开拓了电子商务的先河,而全球范围内的电子商务在一百年前就已经有了.不论风投还是管理大师彼得·德鲁克，都认为当代企业竞争已经不是产品竞争，而是商业模式竞争，电子商务是互联网时代的必然选择。     

资源-能力框架下朴素式创新演变机制——以Kilimall为研究案例

随着全球环境变化，新兴市场在狭缝中寻求机会，而盛行的朴素式创新理论为多样化和资源匮乏背景下新兴市场的崛起提供思路。基于Kilimall案例，文章在资源-能力观和朴素式创新视域下，运用程序化扎根理论分析企业如何突破新兴市场的资源约束、消费者可负担能力约束和体制约束，并随之形成企业独特的能力进阶与创新演变机制。文章发现：(1)资源能力与朴素式创新融合机制可解读为识别机会与约束、确定企业主导逻辑、采取创新与资源行动、形成相应能力和构建可持续竞争优势五个时序阶段，通过各阶段依次正向反馈再进入下一周期。(2)朴素式创新演变阶段可分解为产品与服务创新、产业链创新与生态体系创新三个层次，!创新层次由点及面逐步扩展。(3)企业始终围绕企业的发展和可持续竞争优势为目标，实现创新与资源能力的演变。在不同阶段创新和资源行动会积淀不同层次的能力，形成“零阶能力-一阶能力-二阶能力”的进阶过程。文章在丰富朴素式创新理论的同时，也为入驻新兴市场的中国企业开展朴素式创新活动提供了借鉴和启示。     

新兴技术的形成及企业的路径选择

新兴技术代表了行业发展的未来，它常常能够创造一个新行业或者改变一个老行业的结构。根据企业及新兴技术的特性，结合企业自身条件及进入相应市场的时机，在不同的行业发展阶段选择适当的进入路径，制定相应的战略，通过技术创新和应用创新形成新兴技术来提升竞争力，才能使企业在激烈的市场竞争中不被淘汰。     

中国企业的六大营销趋势解读

<正>要关注新兴人群对产品的兴趣在未来,80后和90后的消费能力会越来越强,被他们所关注的产品,市场成长会非常快。因此,中国企业在产品升级换代的过程中,需要考虑新兴人群的消费特点。在产品功能、产品的外观设计、产品的人性化设计等方面,要多做文章。例如,在过去,诺基亚一直把手机当做一个通讯工具,它之所以被苹果打得很惨,很重要的原因在于:苹果把手机定位成一个掌上电脑,其信息量是诺基亚很难比拟的。虽然诺基亚目前的市     

做好售后服务 永续经营我们的事业

在市场经济中，任何一种产品、任何一个取得成功的企业．都各有自己的致胜之道。如果要想做大，做强，产品的售后服务可以说是一个极为重要的环节。售后服务是激烈的市场竞争的产物和品牌立足于强手之林的基础。新兴的标识行业同样如此，随着客户服务需求的不断攀升．不仅仅对产品有着高度的要求，对服务的质量和内容也提出了更高的要求。服务质量的好坏，直接影响着企业产品品牌的形象。回想鸿业标识的这几年中，我们同样和其他同行的企业一样，在这片领域中探索、追求，呐喊着我们要做到更为完善更为科学的行业文化和我们自己的企业文化，让我们的事业永续的经营下去。五年的经验，五年的拼搏与探索，使我们认识到，想要做好一个企业．首先要做好一个人，     

石河子市米奇儿童绘本馆营销策略研究

米奇儿童绘本馆是石河子市第一家依托儿童绘本图书推广儿童早期阅读的新兴教育服务性企业。主要采取社区服务实体店经营模式。面对市场培育期被服务人群产品价值意识不强而造成的企业运营资金链负担重现象，企业营销策略的研究就显的尤为重要。本文针对米奇儿童绘本馆的具体运营情况，运用SWOT态势分析法制定了有利于企业发展的营销策略，有助于企业健康稳步的发展。     

“同质化”包装设计存在的问题与对策

市场经济的推行，似乎无可避免的会带来竞争的加剧．新兴企业中小品牌如雨后春笋，市场就如同战场．一场你死我活．为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似，产品的品质是根本．但并非所有的消费者都是品牌消费，况且．现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强，产品功能同质化不等于产品包装同质化，     

2004年春交会新品选秀

三月的春交会被喻为一年糖酒市场的风向标，而在会上真正起到标志作用的无疑就是“新品”了。无论是老企业为了培养新的利润点开发出来的产品，还是新兴品牌进攻市场的主打产品，它们身上往往预示着新一年的潮流和今后的流行趋势。     

拓展市场 质量先行

从20世纪20年代开始，质量科学伴随着世界经济和科学技术的飞速发展，企业管理理论和实践的不断丰富和完善，逐步形成了完整的学科体系。近年来，随着科学技术与服务技术的迅猛发展，顾客的期望也在不断提高，质量已不再是奢侈品，而是任何产品与服务所必须具备的。“用户满意”已成为世界一流企业所共同追求的目标。每个企业、每种产品和服务，要想在市场上求生存，求发展，都要面对“超严格质量要求”。21世纪更是一个质量的世纪，信息产业的质量控制与质量管理将成为新兴的、提供信息技术及服务的企业的生命线。软件产品的质量将是决定企…