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美通社发布的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》显示,在过去12个月中,中国企业平均使用超过6种内容传播工具,而能带来最有效回报的平均不超过4种,并且超过三成的企业表示未来将减少在传统媒体渠道的投入。可以看到,随着全媒体时代的到来,媒介间的融合不断加深,新的传播形态不断涌现,广告主的营销传播需求和传播理念也随之发生变革,呈现出整合化、数字化、即时化、互动化、社交化、移动化的传播趋势。 相似文献
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审视当前的传播市场,在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中,出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”(如娱乐)以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓,早已有之。此处“翻新”,重在分析企业与媒体为何眉来眼去,并因此情定终身。 相似文献
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本文通过分析移动化传播背景下记者的生存困境,寻找记者如何实现从“信息传播者”到“新闻产品生产者”、从“记述者”到“引领者”的转变,并通过移动化媒体平台的搭建,让记者深度融入移动新媒体传播时代。 相似文献
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数字化技术日新月异的发展已使传播生态发生巨大改变。新兴媒介平台的出现,信息传播技术及渠道的更新为传统报业的发展带来巨大冲击。互联网、手机、移动终端、LED显示等使我们进入了新媒体时代。传统报业集团的机制体制及生产方式已呈现不太适应新媒体环境之趋势。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(27)
移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,"企业+新媒体"如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。 相似文献
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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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移动互联网和现代技术的快速发展,打破了传统媒体格局,舆论生态、传播方式也在发生巨变,新媒体时代的序幕就此拉开。在此环境下,信息传播呈现出“大屏”向“小屏”的转变,智能移动终端逐渐取代电视媒体,导致大屏传播已经无法适应新媒体时代。本文重新审视新媒体环境,深入探究现阶段大屏传播存在的不足,以和谐共融为基调,探索大屏传播持续发展的有效路径。 相似文献
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信息化社会带来信息爆炸,随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化,新媒体也不断产生,如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行.后大众传媒时代的新媒体经济正在到来, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。 相似文献
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在新媒体的;中击下,传统电视媒体也在不断尝试新“玩法”。日渐跨越单纯售卖时间与空间的媒体限制,向着大传播平台的方向迈进。 相似文献
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移动互联、云计算等IT技术给传媒行业带来巨变,多媒介融合、多渠道拓展、个性化信息定制服务、移动化传播成为新的需求。面对新的需求,传媒行业面临新的挑战,需要积极应变,探寻新的发展路径。本文探讨了新媒体的几大趋势,并对温州日报报业集团的数字化探索进行梳理。 相似文献
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新媒体的广泛应用,使传统媒体面临更大挑战,媒体市场竞争变得更为激烈。在新的时代背景下,要突破当前困境,就必须对传统媒体的传播模式进行变革与创新。本文以移动互联网为背景,对新媒体给传统媒体新闻传播带来的影响进行了分析,希望能够为新闻媒体未来发展提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):61-62
新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。 相似文献